2025年6月24日，烟草行业价格敏感度再次成为市场焦点。随着夏季消费旺季的到来，国酒烟批发货源的动态直接牵动着零售终端和消费者的神经。据行业内部消息，近期国酒烟批发货源的调价行为已引发连锁反应，部分地区的零售价格出现明显波动，而这一现象的背后，既有市场供需的微妙变化，也有监管政策的持续加码。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，原本售价为100元的“国酒烟”品牌卷烟，今日已悄然上调至105元。店员李女士告诉记者：“批发价涨了，我们不得不跟着调整。现在每天卖出的量比上周少了将近20%，很多老顾客都反映价格太高了。”这一现象并非孤例。上海市烟草专卖局发布的数据显示，截至6月23日，该市烟草零售终端的平均价格指数较上月同期上涨3.2%，其中“国酒烟批发货源”的集中调价是主要推手。
多位行业专家在接受采访时指出，烟草行业的价格敏感度始终处于高位，尤其是像“国酒烟”这样的高端品牌。中国烟草经济研究所的张教授解释道：“高端烟草的消费群体对价格变化更为敏感，一旦价格超出心理预期，可能会转向其他替代品或减少消费频次。这与普通经济型卷烟不同，后者更多依赖刚性需求。”这一观点在消费者反馈中得到了印证。北京市民王先生表示：“105元的价格让我有些犹豫，毕竟现在市面上有很多二线品牌在90元左右，品质差距并不大。”
值得注意的是，此次价格调整并非完全由市场主导。2025年4月，国家烟草专卖局发布的《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》明确要求，各省级烟草公司需严格控制批发环节的加价行为。然而，在“国酒烟批发货源”紧张的情况下，部分省级公司仍选择上调批发价，这一做法是否合规引发争议。法律合规专家刘律师指出：“根据《烟草专卖法实施条例》，烟草公司有权根据市场情况调整价格，但需确保零售终端的稳定供应。若因人为囤货导致货源紧张，则可能涉及不正当竞争。”
记者在调查中发现，“国酒烟批发货源”的紧张状态与近期多地开展的烟草市场专项整治行动密切相关。广东省烟草专卖局的一位工作人员透露：“我们近期查获了多起跨省非法调货案件，导致部分地区的‘国酒烟批发货源’被分流。为了维护市场秩序，省级公司不得不收紧供应，进而传导至价格。”这一说法得到了市场监管总局相关文件的佐证。该文件显示，2025年第二季度，全国烟草市场抽检合格率较去年同期下降1.5%，非法渠道卷烟占比上升至8.3%。
在“国酒烟批发货源”紧张的背景下，行业内部竞争也日趋激烈。云南中烟和贵州中烟等企业纷纷推出新品，试图抢占市场份额。云南中烟新推出的“云之韵”系列卷烟，定价95元，其市场负责人表示：“我们希望通过性价比优势，吸引那些因价格敏感而流失的消费者。”然而，这种策略的实际效果尚待观察。一位长期跟踪烟草市场的分析师指出：“高端烟草的消费决策更多基于品牌忠诚度和社交属性，单纯的价格战难以撼动‘国酒烟’的地位。”
消费者对烟草价格的态度呈现出明显的分层现象。在二三线城市，价格敏感度普遍较高。记者在成都采访时，一家小卖部的店主坦言：“现在‘国酒烟’卖120元，比去年涨了15元，不少老顾客都转向了‘红塔山’。”而在一线城市，高端烟草的消费者对价格变化的容忍度相对更高。一位在金融行业工作的陈先生表示：“对我来说，‘国酒烟’代表的是一种身份象征，价格涨一点可以接受。”
针对当前的市场形势，国家烟草专卖局已开始酝酿新一轮调控措施。据内部消息，7月份或将出台针对高端烟草的专项政策，可能涉及批发环节的限价措施。这一预期在业内引发广泛讨论。中国烟草学会的赵研究员认为：“如果政策落地，‘国酒烟批发货源’的价格波动可能会暂时平息，但长期来看，烟草行业的价格敏感度问题仍需通过多元化供应和消费引导来解决。”
与此同时，国际烟草市场的动态也为国内行业提供了参考。欧盟近期通过的新规要求烟草产品包装必须采用标准设计，并禁止所有带有品牌色彩的包装。这一政策导致部分进口品牌在国内市场的价格涨幅超过20%。中国烟草进出口协会的统计显示，2025年上半年，国内烟草市场对进口品牌的依赖度已降至12%，较去年同期下降3个百分点。这一趋势进一步凸显了“国酒烟批发货源”在国内市场的核心地位。
回到国内市场，“国酒烟批发货源”的紧张状态预计将持续至7月中旬。广东省一位零售商透露：“目前省级公司每周只分配给我们有限的配额，很多批发商已经开始囤货。”这种供需失衡的局面，使得价格敏感度成为影响消费者行为的关键变量。正如一位烟民所言：“价格涨了，能不抽就尽量不抽；实在需要，也只能咬着牙买了。”这一朴素的观点，恰恰揭示了烟草行业价格敏感度的本质——在刚性需求与消费心理之间，价格始终是最敏感的神经。
