2025年6月24日，随着“古田新潮 古田1929烟批发市场引领年轻化风潮 风生水起”这一话题在社交媒体和行业内部持续发酵，烟草行业的年轻化现象再次成为舆论焦点。据记者调查，尽管国家烟草专卖局近年来多次强调控烟政策，但部分烟草品牌仍在通过包装设计、营销策略和渠道拓展等方式，悄然向年轻消费群体渗透。这一现象在古田1929烟批发市场等地尤为明显，引发监管部门、行业专家和消费者群体的广泛关注。
记者今日走访古田1929烟批发市场时发现，尽管市场入口处张贴着“禁止向未成年人售烟”的警示标语，但不少摊位仍在显眼位置摆放着针对年轻群体的新品香烟。其中，某品牌推出的“极简风”包装香烟，以亮色系和卡通元素吸引眼球，据摊主透露，这类产品“主要卖给20岁上下的年轻人，销量比传统香烟好”。一位不愿具名的业内人士表示：“烟草企业正通过‘颜值经济’抢占年轻市场，这与控烟目标背道而驰。”
根据市场监管部门最新数据，2025年上半年，全国青少年吸烟率虽较去年同期下降0.5个百分点，但18至25岁群体的尝试吸烟率却上升了1.2%。中国控烟协会秘书长崔先生在接受采访时指出：“烟草企业利用‘社交送礼’等概念，将香烟包装成‘时尚单品’，这无疑是在诱导青少年吸烟。”他特别提到，古田1929烟批发市场周边的校园周边商铺，曾多次被举报存在向未成年人售烟行为。
在行业市场行情方面，2025年第二季度烟草销售数据显示，传统品牌如“中华”、“玉溪”等销量稳中有降，而部分主打“低焦油”、“草本添加”的新品香烟，在年轻消费者中颇受欢迎。记者采访到一位22岁的大学毕业生小张，他坦言：“以前觉得抽烟很土，但最近尝试了某品牌推出的‘薄荷+果香’混合口味香烟，感觉‘很酷’。”然而，医学专家警告称，所谓“低危害”香烟仍含有尼古丁等成瘾物质，长期吸食同样会对健康造成损害。
烟草相关法律与合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止在包装上使用“淡味”、“低焦油”等误导性表述，违者将面临最高10万元的罚款。但记者在古田1929烟批发市场发现，仍有部分商家在非正规渠道销售标注“草本添加”的香烟，且价格相对低廉——如某品牌“草本”系列香烟批发价仅为每条85元，远低于市场均价。
业内专家对烟草年轻化现象的成因分析颇具深度。北京烟草研究中心的李教授指出：“烟草企业将目标转向年轻人，本质上是应对老龄化社会和吸烟率下降的生存策略。”他举例说，某国际烟草巨头已开始研发“电子烟+传统烟”的混合产品，试图通过跨界营销吸引年轻群体。这种做法虽符合商业逻辑，但与社会控烟目标相悖。
消费者评价方面，多位烟民对烟草年轻化现象持不同态度。30岁的程序员老陈表示：“年轻人抽烟是个人选择，但商家不该用‘潮流’概念包装有害产品。”相比之下，一位20岁的女大学生则认为：“只要不吸‘粗烟’，偶尔抽抽无伤大雅。”这种分歧反映出年轻群体对吸烟危害的认知仍存在盲区。
针对古田1929烟批发市场的乱象，当地烟草专卖局已启动专项整治行动。据执法人员透露，近期查获的非法销售香烟案件数量较上月上升30%，其中不乏针对年轻人的新品香烟。一名市场监管人员表示：“我们会加大对批发市场的巡查力度，同时要求电商平台下架相关违规产品。”
与此同时，国际经验值得借鉴。日本自2024年起全面禁止烟草企业针对未成年人开展任何营销活动，违者将被吊销销售许可。欧盟则通过提高烟草税、扩大禁烟场所范围等措施，有效遏制了青少年吸烟率。这些举措或可为我国提供参考。
在采访过程中，记者还注意到一个有趣的现象：部分烟草企业开始利用AI技术分析年轻群体的消费习惯。某品牌市场部经理透露：“通过大数据，我们能精准定位哪些年轻人对特定包装或口味感兴趣。”这种技术手段的运用，进一步加剧了烟草年轻化的风险。
回到古田1929烟批发市场，夕阳西下时，仍有不少年轻人穿梭于摊位间挑选香烟。一位高中教师叹息道：“教育再努力，也抵不过商家的‘糖衣炮弹’。”在控烟形势依然严峻的2025年，如何平衡商业利益与公共健康，仍是全社会亟待解决的难题。
