2025年6月24日，北京——随着我国烟草行业步入“十四五”规划后期，年龄分布结构成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖局、零售终端及生产企业发现，不同年龄段消费者的烟草消费习惯与偏好呈现明显分化，而“金砖烟直销”等新型销售模式在特定年龄层中引发热议。
国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但消费者年龄结构出现显著变化。30岁以下年轻消费者占比首次突破20%，较2020年提升5个百分点；与此同时，50岁以上群体消费量占比微跌至45%。中国烟草总公司市场研究部副主任李明分析指出：“这一趋势与近年来‘新式烟草’产品推广以及传统品牌年轻化策略密不可分。”
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“金砖烟直销”专区前排起长队。店长王强介绍：“我们上周刚到货的‘金砖系列’软包中华，每条价格630元，30岁以下顾客购买占比超过60%。”他透露，该品牌针对Z世代推出的“电子标签防伪”和“扫码积分”功能是吸引年轻群体的关键。一位正在选购的大学教师刘先生表示：“虽然价格不菲，但防伪措施让人放心，而且包装设计更符合年轻人的审美。”
然而，行业专家对年轻化趋势持谨慎态度。中国控烟协会副会长许桂华指出：“根据世界卫生组织数据，我国青少年吸烟率虽从2019年的6.8%降至2024年的5.2%，但电子烟转化率不容忽视。”记者在上海市静安区采访到一位19岁职校生小张，他坦言：“身边同学大多选择‘金砖烟直销’的电子烟替代品，口感接近但价格更实惠。”
中老年消费群体则展现出不同的市场逻辑。在武汉市武昌区一家老字号烟铺，店主张建国展示了刚售出的“红塔山经典1956”香烟，每包售价12元。“50岁以上顾客主要看重性价比和品牌忠诚度，”他说，“但最近他们也开始关注‘金砖烟直销’推出的健康提示服务。”中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年中国成人烟草调查报告》显示，该年龄段日均吸烟量虽从2020年的15支降至12支，但“低焦油”产品购买率增长23%。
烟草企业针对年龄分层加速产品迭代。记者在云南红塔集团车间看到，针对年轻市场的“金砖系列”生产线正满负荷运转。该集团品牌总监陈伟透露：“我们最新研发的‘草本风味’配方已通过国家局审批，预计7月上市。”但他强调：“所有产品均需符合《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》关于焦油含量不超过8mg/支的规定。”
零售终端数字化成为各年龄层消费者的共同需求。在广州市天河区一家连锁便利店，店员通过“金砖烟直销”系统完成了一次身份核验销售。“现在年轻人扫码购买，老年人出示老年证优惠，系统自动记录并生成合规凭证。”广东省烟草专卖局市场监管处处长吴文介绍，全省已建成2.3万个数字化销售终端，覆盖各年龄消费场景。
价格因素在年龄分布中扮演重要角色。记者调查发现，30岁以下消费者更倾向于单价10-30元的“中档品牌”，而40岁以上群体购买50元以上高价烟的比例达42%。北京某金融机构高管周女士表示：“虽然我们办公室禁止吸烟，但客户接待时仍需准备‘金砖烟直销’的‘利群’等品牌，每包30元的价格既能体现尊重又不失分寸。”
多位业内专家呼吁加强分龄引导。中国社科院经济研究所研究员赵明认为：“应建立‘年龄-品牌-健康提示’的匹配机制。”世界银行驻华代表处发布的《2025年中国烟草经济影响报告》指出，若能有效引导30岁以下群体选择低危害产品，每年可减少约4.2万例早发肺癌病例。
在重庆市烟草公司举办的消费者座谈会上，来自不同年龄段的烟民表达了多元观点。68岁的退休教师李大爷认为：“‘金砖烟直销’的‘老年代金券’活动很好，但包装设计太花哨。”而29岁的互联网创业者王女士则建议：“能否增加更多电子烟与卷烟的转换指导？”
截至发稿时，国家烟草专卖局表示正在制定《烟草产品年龄友好度评价标准》，预计年内实施。这一系列动态表明，我国烟草行业的年龄分布调整已进入精细化阶段，而“金砖烟直销”等创新模式将在合规框架下持续影响市场格局。
