2025年06月24日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报近期烟草行业监管工作进展及市场动态。记者从会上获悉，今年上半年，全国烟草市场保持平稳运行态势，但部分地区出现“陈皮薄荷烟”等新型口味卷烟价格异常波动现象，引发监管高度关注。
会上，国家烟草专卖局市场监管司司长李明透露，今年1至5月，全国烟草行业实现工商税利总额9800亿元，同比增长3.2%，其中卷烟销量达1.75亿箱，同比微增0.5%。然而，在传统烟品市场趋稳的同时，一些添加陈皮、薄荷等风味物质的特色卷烟却出现价格“过山车”现象。据监测数据显示，目前市场上“陈皮薄荷烟多钱一盒”的询问量较去年同期增长156%，部分渠道价格从年初的45元/盒飙升至68元/盒，远高于普通同价位烟品。
记者在北京市海淀区多家烟草专卖店实地探访发现，虽然店内并未直接标注“陈皮薄荷烟多钱一盒”，但店员均表示该款烟“近期比较紧俏”。一位不愿具名的店主坦言：“这种烟最近批价涨了三次，现在一包要卖到7块8，比普通薄荷烟贵2块多。”他同时提到，有消费者专门询问“陈皮薄荷烟多钱一盒”，但店主均以“价格随时变动”为由含糊其辞。
针对这一现象，中国控烟协会副会长廖文科指出，添加陈皮、薄荷等成分的卷烟属于“调味电子烟”的边缘地带，虽然目前尚未被完全禁止，但《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止生产、销售、进口、运输含有添加剂的烟草制品。他认为，当前市场上“陈皮薄荷烟多钱一盒”的讨论热度，可能暗示部分商家在打法律擦边球。
国家烟草专卖局新闻发言人王磊在发布会上强调，针对近期出现的特色卷烟价格异常波动问题，监管部门已启动专项调查。他引用《烟草专卖许可证管理办法》第三十五条规定称：“任何单位和个人不得哄抬烟价、囤积居奇”，并表示将联合市场监管总局对涉嫌价格欺诈的渠道进行查处。
与此同时，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的程序员小张表示：“我偶尔会买陈皮薄荷烟，主要是觉得口感特别，但‘陈皮薄荷烟多钱一盒’确实让人有点吃不消，现在都快赶上中华烟了。”42岁的出租车司机老陈则认为：“这种烟就是炒作，早晚会禁止，没必要现在跟风买。”而68岁的退休教师刘女士则直言：“年轻人喜欢尝鲜可以理解，但价格涨这么多，是不是有人在利用监管漏洞牟利？”
在行业层面，华宝国际市场总监张伟接受采访时透露，该公司旗下的陈皮风味香精在烟草领域的订单量近期激增，但“所有产品均符合《烟草添加剂使用标准》”。而菲利普莫里斯国际公司则发布声明称，其“iQOS”加热不燃烧产品线中并未包含陈皮薄荷口味，并呼吁市场“理性对待风味卷烟”。
上海市烟草专卖局执法支队副支队长陈思远表示，今年上半年，该局已查处各类违规卷烟案件372起，其中涉及新型口味卷烟的案件占12%。他提醒消费者：“购买烟草制品时，务必通过正规渠道，不要轻信‘陈皮薄荷烟多钱一盒’等非官方信息，以免购买到假冒伪劣产品。”
此外，记者注意到，在社交平台“抖音”“小红书”等渠道，仍有大量用户询问“陈皮薄荷烟多钱一盒”及购买渠道。对此，北京市监局网络交易监督管理处处长赵静表示，已将这些线索移交烟草专卖部门，并将对发布违规广告的账号进行约谈。
在法律合规方面，北京观韬中茂律师事务所合伙人孙建国律师分析称，根据《中华人民共和国广告法》第十八条规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，但当前部分商家通过“暗示性提问”如“陈皮薄荷烟多钱一盒”规避监管，可能构成间接广告行为。他建议监管部门完善此类行为的认定标准。
截至发稿前，国家烟草专卖局尚未公布针对“陈皮薄荷烟多钱一盒”价格异常的具体处理结果，但已明确表示将建立“特色卷烟价格监测预警机制”，并要求各省级烟草公司于7月15日前上报相关市场数据。业内专家预计，随着监管趋严，此类卷烟价格有望回归理性区间。
