2025年6月24日，北京——随着年轻消费群体的崛起，烟草行业正经历一场前所未有的“年轻化”浪潮。从产品包装设计到营销策略，再到口味创新，各大烟草品牌纷纷向年轻群体靠拢，这一现象引发社会广泛关注。记者今日走访多地市场，并采访了行业专家、消费者及监管部门，试图揭开烟草行业年轻化的背后逻辑与潜在风险。
“现在年轻人抽的烟跟我们当年不一样了。”在北京某高校附近的烟酒店里，店主王先生向记者抱怨道。他告诉记者，过去学生群体偏爱经典品牌，如今却更倾向于尝试“新潮”产品。“比如冬虫夏草的烟批发，现在一个月能卖到近千条，比去年同期涨了三成。”王先生坦言，尽管价格不菲——一包冬虫夏草（双中支）售价高达120元，但仍有大量年轻人购买。
记者查阅相关市场数据发现，2025年上半年，我国烟草消费结构呈现明显年轻化趋势。国家烟草专卖局数据显示，18至35岁消费者占比已突破40%，较五年前上升12个百分点。其中，混合型、细支烟等“新形态”产品销量增长显著。中国烟草总公司内部人士透露：“我们正在调整产品线，未来三年将有至少5款针对年轻群体的新品上市。”
在产品设计上，烟草企业可谓“煞费苦心”。记者注意到，最新上市的“XX细支”采用极简包装，主色调为渐变蓝，烟盒开启方式甚至模仿电子设备。上海烟草集团市场部负责人表示：“年轻消费者更注重体验感，我们通过包装升级、滤嘴改进等方式提升产品吸引力。”然而，这种“美化”却引发争议。北京市消费者协会近日发布的《烟草产品对青少年吸引力研究报告》指出，超过60%的受访者认为，精美包装会削弱吸烟危害的认知。
口味创新成为另一突破口。记者在广东某烟厂参观时了解到，该企业正在研发“茶香型”烟草，预计明年投放市场。“年轻人对传统烟草口味接受度低，加入草本元素能显著提升销量。”一位不愿具名的研发人员透露。不过，这一做法已触及监管红线。世界卫生组织驻华代表处专家指出：“任何对烟草口味的修饰，都可能变相鼓励青少年尝试吸烟。”
值得注意的是，线上渠道成为年轻群体获取烟草的主要途径。记者伪装成学生身份，在某社交平台搜索“冬虫夏草的烟批发”，竟发现多个卖家提供“代购”服务，甚至承诺“24小时送达”。国家市场监管总局近期通报的案例显示，今年第一季度，全国已查处违法网络售烟案件312起，其中近半数为针对年轻群体的“精准营销”。
面对行业年轻化趋势，监管部门正加码防控措施。6月15日，国家烟草专卖局发布《关于进一步严格烟草制品包装标识管理的通知》，要求所有产品必须以醒目字体标注“吸烟有害健康”等警示语，并禁止使用“低焦油”、“淡味”等误导性描述。北京市烟草专卖局执法处处长李明告诉记者：“我们已将校园周边500米内列为重点监管区域，发现一起查处一起。”
烟草行业年轻化现象也引发社会讨论。在一场由青少年发展研究中心举办的座谈会上，多位参与者表达了不同观点。18岁大学生张同学认为：“成年人有选择的权利，但商家不应诱导未成年人。”而25岁的上班族刘女士则表示：“只要不是偷偷摸摸抽烟，我觉得没什么大不了。”中国控烟协会常务副会长胡鞍钢指出：“年轻化趋势一旦形成，将导致吸烟人口基数扩大，未来健康成本不可估量。”
记者在采访中发现，价格因素在年轻群体中同样重要。在南京某电子烟店，店员向记者展示一款混合型香烟，称“学生党买10包送1包”的促销活动效果显著。而据中国价格协会监测，2025年5月，冬虫夏草的烟批发价格较去年同期上涨15%，但市场份额仍在扩大。这一现象让专家忧心忡忡：“高价格本应抑制消费，但年轻群体对品牌忠诚度更高，反而助推了高端烟草的年轻化。”
在云南某烟农合作社，负责人李师傅向记者展示了一片专门为“年轻口味”培育的烟叶品种。“这种烟叶焦油含量更低，但香气更浓郁。”他坦言，虽然种植成本提高了20%，但收购价上涨了30%，农民自然乐见其成。然而，中国疾病预防控制中心控烟办公室的数据却显示，低焦油产品并未降低肺癌风险，反而可能让消费者产生“安全吸烟”的错觉。
随着“无烟一代”行动在全球范围内推进，中国烟草行业年轻化现象的走向备受关注。记者在采访结束时注意到，某品牌最新广告语从“品味人生”悄然变为“理性消费”，这或许预示着行业正在寻求新的平衡点。但正如一位老烟民所言：“只要烟草还在卖，总会有人想方设法吸引年轻人。”这场博弈，远未结束。
