2025年06月24日，北京——随着我国烟草行业持续深化改革，年龄层分布成为业界关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国吸烟人群年龄结构正经历显著变化，年轻化趋势与老龄化并存，这一现象引发了监管层、行业及社会各界的广泛讨论。
据国家烟草专卖局发布的《2025年第一季度烟草行业运行报告》显示，30岁以下吸烟人群占比首次突破25%，较2020年增长5个百分点。与此同时，60岁以上吸烟群体比例也有所上升，达到12%。这一“双峰”现象的背后，既有社会文化变迁的影响，也与烟草产品创新和监管政策调整密切相关。
记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，传统烟草品牌如“芙蓉王烟”等在年轻消费者中依然保持较高人气。一位经营“兰芙蓉王烟一手货源”的商家表示：“现在很多90后、00后消费者更看重品牌调性和社交属性，比如芙蓉王烟的包装设计和营销活动对他们吸引力很大。”该商家透露，其一手货源渠道的芙蓉王硬盒批发价约为120元/条，零售价多在150元左右。
然而，在二三线城市，中老年消费者的需求同样不容忽视。成都一位烟龄30年的消费者张先生告诉记者：“现在物价涨了，以前10块钱一包的烟现在都20多了，但习惯还在。”他提到的“20多块钱一包”的烟草产品，主要是指红塔山、白沙等经典品牌。据行业数据显示，中低价位卷烟在35-55岁消费群体中仍占据主导地位。
针对这一趋势，中国控烟协会秘书长李主任在接受采访时指出：“年龄层分布的变化对控烟工作提出了新挑战。年轻群体的崛起意味着电子烟、新烟草产品等替代品需要更严格的监管；而老年群体的固化消费习惯则要求我们在政策执行中更加精细化。”
记者查阅最新法规发现，《2024-2030年烟草行业健康促进规划》已明确要求，到2027年，30岁以下吸烟率需控制在15%以下，同时为老年吸烟者提供更多戒烟服务。多位业内专家认为，这一目标实现的关键在于差异化政策制定。
在产品创新方面，行业正在加速转型。记者注意到，近期上市的“兰芙蓉王烟一手货源”中，不少渠道已经开始推广低焦油、低危害新品。一家烟草科技公司的研发负责人透露：“我们正在研发针对不同年龄段的定制化产品，比如为老年消费者设计的‘慢吸型’卷烟，为年轻消费者提供的‘社交场景’配套产品。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际中国区负责人在昨日发布的财报电话会上提到，中国市场的年龄层结构调整正在影响其产品布局。该负责人表示：“我们正加大对‘芙蓉王’等本土化品牌的投入，同时通过‘兰芙蓉王烟一手货源’等渠道下沉市场，以应对不同年龄段消费者的需求变化。”
消费者评价呈现出明显分化。一位25岁的年轻白领表示：“现在很多年轻人觉得抽传统香烟太土了，但像芙蓉王这样有文化底蕴的品牌反而成了‘怀旧’选择。”而一位58岁的退休教师则认为：“年轻人尝试新事物是好事，但老牌子烟的味道和感觉是其他产品比不了的。”
在监管层面，多地烟草专卖局已开始试点“年龄分层管理”模式。上海烟草专卖局市场处负责人向记者介绍：“我们正在探索对年轻消费者实施更严格的购买限制，同时对有多年吸烟史的老年消费者提供更灵活的购烟便利。”
值得关注的是，电子烟行业的崛起也对传统烟草的年龄层分布产生了深远影响。据市场监管总局数据显示，2025年第一季度，电子烟产品在18-25岁人群中的渗透率已达18%，这一数字在2019年仅为6%。一位电子烟品牌创始人坦言：“很多年轻人是从电子烟开始接触尼古丁的，这与传统烟草的年轻化路径有所不同。”
在采访中，多位“兰芙蓉王烟一手货源”的从业者表达了行业面临的转型压力。一位位于湖北的批发商表示：“现在年轻人要么不抽，要么就抽高端的或者电子烟，传统中档烟的市场正在被压缩。”他提到的“高端烟”，主要是指单价超过50元的卷烟产品。
综合各方观点来看，我国烟草行业年龄层分布的变化既是挑战也是机遇。如何在这一转型期平衡产业发展与健康促进，成为摆在监管者、企业和消费者面前的共同课题。随着7月1日新《烟草专卖法实施条例》修正案的正式实施，这一话题有望引发更深入的讨论和更实质性的政策调整。
在消费者端，价格因素依然是影响购买决策的重要变量。记者调查发现，目前市场上“兰芙蓉王烟一手货源”的硬盒批发价约为110-130元/条不等，不同渠道差异明显。一位资深烟民表示：“现在经济形势不好，很多人开始减少抽烟量或者换抽便宜的，但像芙蓉王这种品质稳定的牌子，价格涨得慢，反而成了‘保底选择’。”
随着“六一”儿童节刚过，青少年吸烟问题再次成为关注焦点。中国疾病预防控制中心发布的《2025青少年烟草调查报告》显示，初中生尝试吸烟率较2020年下降1.2个百分点，但高中阶段仍保持高位。这一数据与烟草行业年龄层分布的变化形成呼应，为未来的控烟政策提供了新的参考维度。
