2025年6月24日,全球烟草行业在多重因素影响下继续经历深刻变革。根据最新行业分析,2025年上半年烟草市场呈现出“总量平稳、结构分化”的特点,尤其在中国市场,电子烟监管趋严、传统卷烟消费升级以及新兴品类崛起的态势尤为明显。记者今日从国家烟草专卖局获悉,2025年1至5月全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元,同比增长3.7%,但结构变化显著,高端卷烟占比首次突破20%。
在传统烟草领域,红塔集团旗下的“玉溪”品牌以每包85元的价格稳居高端市场,其市场份额较去年同期提升1.2个百分点。记者走访北京、上海等主要城市发现,二类烟(如“利群”“白沙”)销量有所下滑,而三类及以上卷烟的购买率显著增加。一位来自上海烟草专卖局的负责人表示:“消费者对健康关注度的提升,正促使他们转向更高价位的低焦油产品,这是当前最明显的消费趋势。”
电子烟市场的监管风暴持续升级。2025年5月,国家市场监督管理总局发布的《电子烟产品质量安全规范》正式实施,对尼古丁含量、电池安全性等指标提出更严要求。记者在北京三里屯商圈观察到,多家电子烟店铺已下架原产品线,转而销售符合新规的“尼古丁盐”产品。一位店主透露:“现在合规产品的价格普遍上涨30%左右,比如‘悦刻’基础款已从原来的299元上调至388元。”
值得关注的是,在监管趋严的背景下,部分传统烟草企业加速布局加热不燃烧产品。菲莫国际旗下的IQOS在2025年第一季度市场份额环比增长15%,其中国市场销售额达到2.7亿美元。但业内专家提醒,此类产品仍面临“双轨制”监管风险。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出:“加热不燃烧产品本质上仍是烟草制品,其长期健康影响尚待验证,监管政策可能进一步收紧。”
在区域性市场方面,新疆地区传统烟草消费呈现独特格局。记者调查发现,当地“莫合烟”市场持续活跃,尽管国家烟草专卖局已多次开展专项打击,但仍有部分消费者通过非正规渠道购买。一位乌鲁木齐的烟民告诉记者:“新疆莫合烟哪里买?其实现在很难找到,但老一辈人还是喜欢这个味道,偶尔会托朋友从偏远地区带回来。”据悉,当地市场监管部门今年已查处非法烟丝加工点12处,查获烟丝原料约5吨。
消费者态度分化明显。在北京某高校附近,记者采访到三位不同年龄段的烟民:25岁的李先生表示“最近电子烟新规后,我转向了更贵的真烟,每包至少60元”;45岁的张女士则抱怨“高端烟涨得太快,一包中华现在要120元了”;而65岁的王大爷则坚持抽传统“莫合烟”,“新疆莫合烟哪里买?我在老市场还能找到,一包才5块钱,够实惠”。
国际市场方面,美国烟草巨头奥驰亚集团2025年第二季度财报显示,其全球烟草业务收入同比增长2.1%,但欧洲市场受控烟政策影响下滑1.8%。相比之下,中国烟草总公司通过“一带一路”合作,在东南亚市场的品牌影响力持续扩大。泰国、越南等国的年轻消费者对“双喜”“红双喜”等中国品牌接受度明显提升。
供应链端,全球烟叶种植面临挑战。巴西、津巴布韦等传统产区的干旱天气导致烟叶减产,国际烟叶价格同比上涨12%。中国云南、贵州等主产区则通过科技手段提高单产,但人工成本上升压力巨大。云南烟叶收购指导价已上调至每公斤22元,较上年增加3元。
在法律合规层面,2025年6月1日起施行的《烟草制品商标管理办法》成为行业新焦点。该办法要求所有卷烟包装必须标注完整的生产许可证编号,违者将被处以货值金额50%以上2倍以下的罚款。广东一位卷烟品牌代理商告诉记者:“新规执行后,我们的库存产品全部需要重新贴标,成本增加了不少。”
对于“新疆莫合烟哪里买”这一敏感问题,新疆维吾尔自治区烟草专卖局回应称:“此类产品属于非法烟草制品,任何销售行为均属违法。消费者应通过正规渠道购买烟草,切勿购买来源不明的烟丝产品。”同时,该局表示将继续加强市场监管,预计2025年下半年将开展“净烟行动”专项执法。
在创新领域,人工智能技术在烟草生产中的应用成为新趋势。湖南中烟引入的AI质检系统可将烟支外观检测效率提升40%,误判率降至0.1%以下。但专家指出,这类技术投入巨大,短期内难以普及到中小企业。中国烟草学会秘书长张明华表示:“未来三年,智能化、数字化将成为烟草行业转型升级的关键词。”
综合来看,2025年烟草行业在多重压力下展现出较强的韧性,但结构性调整仍在继续。传统卷烟消费升级、电子烟规范化发展、区域市场差异化特征以及严格的监管环境,共同塑造了当前复杂多变的行业格局。对于消费者而言,如何平衡健康需求与消费习惯,仍是摆在每个人面前的现实问题。

