2025年6月24日，全球烟草行业在多重因素影响下继续经历深刻变革。根据最新行业分析，2025年上半年烟草市场呈现出“总量平稳、结构分化”的特点，尤其在中国市场，电子烟监管趋严、传统卷烟消费升级以及新兴品类崛起的态势尤为明显。记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年1至5月全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.7%，但结构变化显著，高端卷烟占比首次突破20%。
在传统烟草领域，红塔集团旗下的“玉溪”品牌以每包85元的价格稳居高端市场，其市场份额较去年同期提升1.2个百分点。记者走访北京、上海等主要城市发现，二类烟（如“利群”“白沙”）销量有所下滑，而三类及以上卷烟的购买率显著增加。一位来自上海烟草专卖局的负责人表示：“消费者对健康关注度的提升，正促使他们转向更高价位的低焦油产品，这是当前最明显的消费趋势。”
电子烟市场的监管风暴持续升级。2025年5月，国家市场监督管理总局发布的《电子烟产品质量安全规范》正式实施，对尼古丁含量、电池安全性等指标提出更严要求。记者在北京三里屯商圈观察到，多家电子烟店铺已下架原产品线，转而销售符合新规的“尼古丁盐”产品。一位店主透露：“现在合规产品的价格普遍上涨30%左右，比如‘悦刻’基础款已从原来的299元上调至388元。”
值得关注的是，在监管趋严的背景下，部分传统烟草企业加速布局加热不燃烧产品。菲莫国际旗下的IQOS在2025年第一季度市场份额环比增长15%，其中国市场销售额达到2.7亿美元。但业内专家提醒，此类产品仍面临“双轨制”监管风险。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“加热不燃烧产品本质上仍是烟草制品，其长期健康影响尚待验证，监管政策可能进一步收紧。”
在区域性市场方面，新疆地区传统烟草消费呈现独特格局。记者调查发现，当地“莫合烟”市场持续活跃，尽管国家烟草专卖局已多次开展专项打击，但仍有部分消费者通过非正规渠道购买。一位乌鲁木齐的烟民告诉记者：“新疆莫合烟哪里买？其实现在很难找到，但老一辈人还是喜欢这个味道，偶尔会托朋友从偏远地区带回来。”据悉，当地市场监管部门今年已查处非法烟丝加工点12处，查获烟丝原料约5吨。
消费者态度分化明显。在北京某高校附近，记者采访到三位不同年龄段的烟民：25岁的李先生表示“最近电子烟新规后，我转向了更贵的真烟，每包至少60元”；45岁的张女士则抱怨“高端烟涨得太快，一包中华现在要120元了”；而65岁的王大爷则坚持抽传统“莫合烟”，“新疆莫合烟哪里买？我在老市场还能找到，一包才5块钱，够实惠”。
国际市场方面，美国烟草巨头奥驰亚集团2025年第二季度财报显示，其全球烟草业务收入同比增长2.1%，但欧洲市场受控烟政策影响下滑1.8%。相比之下，中国烟草总公司通过“一带一路”合作，在东南亚市场的品牌影响力持续扩大。泰国、越南等国的年轻消费者对“双喜”“红双喜”等中国品牌接受度明显提升。
供应链端，全球烟叶种植面临挑战。巴西、津巴布韦等传统产区的干旱天气导致烟叶减产，国际烟叶价格同比上涨12%。中国云南、贵州等主产区则通过科技手段提高单产，但人工成本上升压力巨大。云南烟叶收购指导价已上调至每公斤22元，较上年增加3元。
在法律合规层面，2025年6月1日起施行的《烟草制品商标管理办法》成为行业新焦点。该办法要求所有卷烟包装必须标注完整的生产许可证编号，违者将被处以货值金额50%以上2倍以下的罚款。广东一位卷烟品牌代理商告诉记者：“新规执行后，我们的库存产品全部需要重新贴标，成本增加了不少。”
对于“新疆莫合烟哪里买”这一敏感问题，新疆维吾尔自治区烟草专卖局回应称：“此类产品属于非法烟草制品，任何销售行为均属违法。消费者应通过正规渠道购买烟草，切勿购买来源不明的烟丝产品。”同时，该局表示将继续加强市场监管，预计2025年下半年将开展“净烟行动”专项执法。
在创新领域，人工智能技术在烟草生产中的应用成为新趋势。湖南中烟引入的AI质检系统可将烟支外观检测效率提升40%，误判率降至0.1%以下。但专家指出，这类技术投入巨大，短期内难以普及到中小企业。中国烟草学会秘书长张明华表示：“未来三年，智能化、数字化将成为烟草行业转型升级的关键词。”
综合来看，2025年烟草行业在多重压力下展现出较强的韧性，但结构性调整仍在继续。传统卷烟消费升级、电子烟规范化发展、区域市场差异化特征以及严格的监管环境，共同塑造了当前复杂多变的行业格局。对于消费者而言，如何平衡健康需求与消费习惯，仍是摆在每个人面前的现实问题。
