2025年06月24日,随着“电子 天眼烟价格成为年轻化现象新宠,应接不暇”这一话题在社交媒体上的持续发酵,烟草行业年轻化现象再次成为公众关注的焦点。据最新市场监测数据显示,近年来,烟草企业针对年轻消费者的营销策略愈发明显,产品包装、口味创新以及数字化营销手段的运用,正悄然改变着传统烟草行业的格局。
在记者走访的多家烟草零售点中,天眼烟价格成为年轻消费者讨论的热点话题之一。一位刚满18岁的大学男生告诉记者:“天眼烟价格虽然比普通香烟略高,但它的包装设计和口感更符合年轻人的审美,尤其是那些带有水果味的电子烟,让我觉得吸烟不再是‘老气横秋’的事情。”
然而,这一现象也引发了监管部门的警惕。根据2024年修订的《烟草专卖法实施条例》,任何形式的烟草广告和促销活动均被明令禁止,尤其是针对未成年人的营销行为。但记者在调查中发现,部分烟草品牌通过社交媒体平台发布“软性广告”,如邀请网红主播进行“品吸体验”直播,试图绕过监管红线。一位不愿透露姓名的执法人员表示:“虽然法律明确禁止,但新兴的营销手段层出不穷,监管难度较大。”
在行业市场行情方面,2025年第二季度,国内烟草销量同比增长3.2%,其中年轻消费者占比首次突破20%。烟草企业纷纷推出“轻口味”产品,如低焦油、薄荷醇等系列,并借助“天眼烟价格”这一标签,吸引预算有限的年轻群体。某烟草分析师指出:“年轻消费者更注重个性化体验,企业通过价格策略和产品创新,成功打开了这一细分市场。”
多位烟民或消费者对这一现象的评价呈现两极分化。一位30岁的白领表示:“天眼烟价格确实不便宜,但它的设计确实有吸引力,比如那些带有AR功能的包装,扫码后还能看到动态效果。”而另一位25岁的女性消费者则认为:“这种营销方式太‘花哨’了,本质上还是在诱导年轻人吸烟,尤其是那些看起来无害的电子烟。”
烟草相关法律和合规问题也成为讨论的核心。2025年,国家烟草专卖局联合市场监管总局发布《关于进一步加强电子烟监管的通知》,明确要求所有电子烟产品必须在包装上标注“有害健康”的警示语,并禁止销售水果、甜味等“诱导性”口味。但记者在暗访中发现,仍有部分线上平台存在“打擦边球”的行为,如将电子烟产品包装成“蒸汽水烟”或“健康助眠器”等。
业内专家对烟草年轻化现象的点评颇为犀利。中国控烟协会副会长表示:“烟草企业利用AI技术分析年轻消费者的行为习惯,再结合精准营销,这对控烟工作构成了新的挑战。尤其是‘天眼烟价格’这类营销策略,容易让年轻人产生‘吸烟是一种潮流’的错觉。”
与此同时,国际烟草市场的动态也值得关注。根据世界卫生组织最新报告,全球范围内,针对年轻人的烟草营销手段正从传统广告转向社交媒体和KOL合作。欧洲多国已开始试点“烟草产品统一包装”政策,以削弱品牌吸引力。相比之下,国内市场的监管力度仍有提升空间。
在消费者评价方面,一位经常购买天眼烟价格的消费者表示:“这种烟的口感确实不错,但价格太高,一包要60元左右,比普通香烟贵了一倍。”而另一位则认为:“虽然价格贵,但它的包装设计很酷,适合拍照分享,这也是年轻人愿意买单的原因。”
记者在采访中还发现,部分烟草企业正尝试与电子烟品牌合作,推出“混合型”产品,如“烟草味电子烟”或“加热不燃烧”卷烟。这类产品在价格上介于传统香烟和电子烟之间,天眼烟价格通常在40-80元不等,吸引了既想尝试新鲜感又不愿放弃传统烟草的年轻群体。
在法律层面,多位律师指出,尽管现有法律对烟草营销有严格限制,但“年轻化”现象的根源在于烟草企业对利润的追逐。某律所合伙人表示:“除非法律进一步细化对营销行为的界定,否则企业总能找到新的突破口。”
综合来看,2025年06月24日当天的市场动态显示,烟草行业年轻化现象仍在持续发酵。天眼烟价格、产品创新、监管挑战以及消费者心理等因素交织,使得这一话题的复杂性远超想象。未来,如何平衡市场发展与公共健康,仍是摆在监管部门、企业和消费者面前的共同课题。

