2025年6月24日，北京——在烟草行业持续探索口味创新的浪潮中，中国烟草总公司旗下品牌“泰山”近日再次引发市场热议。随着“泰山细烟直供”模式在多个省份的试点推广，该品牌在口味创新上的大胆尝试，不仅吸引了众多消费者的关注，也引发了行业内外关于监管、健康与市场需求的广泛讨论。记者今日走访多地市场，结合行业专家、消费者反馈及监管动态，梳理出这一轮口味创新背后的多重博弈。
在山东济南的烟草专卖店里，记者注意到“泰山细烟直供”专区格外引人注目。店员介绍，该模式自今年4月启动以来，已覆盖山东、河南、河北等七个省份，消费者可在线下单后由当地烟草公司直接配送，避免了传统渠道的层层加价。其中，“泰山·儒风细支”作为主打产品，售价每包45元，较普通细支香烟高出10元左右，但因其独特的草本香与清甜口感，成为不少老烟民的“尝鲜”选择。“价格虽高，但味道确实不一样，抽完喉咙舒服些。”一位购买者向记者坦言。
中国烟草学会副会长张明远在接受采访时指出，当前烟草行业在口味创新上主要围绕“减害”与“提香”两大方向展开。以“泰山细烟直供”为例，其采用的“低温燃烧技术”与“草本提取物”配方，旨在降低焦油含量同时保留传统烟草的醇厚感。然而，这种创新并非没有争议。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业科技发展报告》显示，尽管部分实验室数据表明新型配方对PM2.5释放量有所抑制，但长期健康影响仍需进一步观察。
在消费者层面，口味创新的反馈呈现两极分化。北京某高校的陈教授是“泰山·云山细支”的忠实用户，该款香烟售价48元/包，主打“山茶香”风味。“传统香烟抽久了容易腻，这款能带来新鲜感。”但广州的刘先生则持不同意见：“添加物越多，越让人担心成分安全。我宁愿选择价格更低、成分透明的普通香烟。”记者在社交媒体上发现，关于“泰山细烟直供”的讨论中，“健康隐患”与“消费升级”成为两大高频词。
从市场数据看，口味创新确实带动了部分品牌销量。根据尼尔森零售监测报告，2025年第一季度，国内细支香烟市场份额同比增长12%，其中“泰山”品牌增幅位列前三。但烟草行业分析师王磊指出，这种增长更多源于“尝鲜效应”，而非健康需求驱动。“目前消费者对‘减害’的认知仍停留在广告层面，实际购买决策更多受社交属性影响。”他补充道。
监管层面，口味创新正面临更严格的审查。今年3月，国家烟草专卖局修订的《烟草添加剂使用规范》明确禁止添加薄荷醇、巧克力等可能吸引未成年人的成分，但草本类、茶类提取物尚未被完全限制。上海烟草集团法律顾问李律师表示：“企业需在创新与合规间找到平衡，任何可能引发争议的成分，都需提前通过省级以上机构的安全性评估。”
在行业内部，口味创新也催生了新的竞争格局。记者在成都烟草展览会上注意到，除了“泰山细烟直供”外，云南中烟的“红花大金元细支”尝试加入“普洱茶香”，安徽中烟的“黄山·天都”推出“低焦油薄荷味”版本。但多位参展商透露，受限于成本与监管，大规模推广仍需时日。一位不愿具名的品牌经理透露：“目前每款新口味的研发成本高达数百万元，但销量能否覆盖投入，仍是未知数。”
消费者教育成为破局关键。记者在“泰山”官方旗舰店看到，针对新口味的购买页面特别标注：“本产品添加草本提取物，但无法改变烟草本质，请理性消费。”这种做法被多位业内人士评价为“务实之举”。中国控烟协会秘书长杨杰表示：“烟草企业若能将口味创新与公众教育结合，或许能在满足市场需求的同时，减少社会争议。”
在“泰山细烟直供”的试点城市郑州，记者随机采访了十位购买者。其中，35岁的软件工程师王先生表示：“45元一包确实不便宜，但家里来客人时，拿出这款‘有特色’的烟，显得更有品位。”而另一位60岁的老烟民则认为：“传统味道才够劲，新口味不过是年轻人的噱头。”这种代际差异，也折射出烟草口味创新面临的深层矛盾。
值得注意的是，国际市场的动向同样影响着国内策略。日本烟草公司近期推出的“草本混合型”香烟在欧美市场遇冷，被批评“过度营销健康概念”。这一案例被国内企业引为警示。有专家建议，中国烟草在口味创新中应避免“减害误导”，转向更符合本土文化的“适度提香”。
在当日的烟草行业峰会上，一位参与“泰山细烟直供”项目研发的工程师透露，未来计划推出“电子烟兼容口味”的实体香烟，以应对年轻消费者多场景需求。但该计划尚未获得监管部门批准。与此同时，记者在多地市场发现，“泰山细烟直供”的线下专柜开始与便利店合作，进一步缩短配送时间至2小时内，这种“即买即抽”的体验，被视为烟草行业数字化转型的缩影。
随着夏季来临，烟草市场迎来传统消费旺季。在“泰山细烟直供”之外，记者还注意到，部分地方性品牌开始尝试“地域特色口味”，如湖南中烟的“芙蓉王·茶香版”主打“安化黑茶”风味，售价40元/包。这种“小众创新”能否复制“泰山”的成功，仍有待市场检验。但可以确定的是，在健康理念普及与监管趋严的双重压力下，烟草行业的口味创新将更加谨慎而多元。
