2025年6月24日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性再度成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及批发市场发现，尽管国家烟草专卖局持续强化“双控双减”政策，但“大苏中支烟批发货到付款”等交易模式依然活跃，礼品烟市场呈现出供需两旺的态势。一位不愿具名的行业分析师指出：“礼品烟消费与经济周期关联度极高，当前企业商务往来和个人社交需求的双重驱动下，高端卷烟的礼品属性仍在强化。”
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主李女士向记者展示了刚到货的“大苏中支烟批发货到付款”订单单据。她坦言：“最近一周，通过货到付款方式采购苏烟的客户新增了三成，大部分用于企业定制礼盒。”记者注意到，该店苏烟中支装批发价为每条680元，零售价则高达800元，价差空间成为礼品市场的重要驱动力。这与《2025年第一季度烟草市场监测报告》数据相符：全国礼品烟消费额同比增长12.7%，其中苏烟、芙蓉王等品牌增幅领先。
国家烟草专卖局今日发布的《关于进一步规范卷烟营销工作的通知》明确要求各地加强礼品烟流向管理，但记者在长三角地区调查发现，部分经销商通过“大苏中支烟批发货到付款”模式规避监管。上海市烟草专卖局执法支队负责人表示：“我们已查获多起以‘样品调货’名义进行的礼品烟交易，下一步将联合电商平台开展专项治理。”
在消费者端，礼品烟的接受度呈现代际分化。80后企业高管陈先生对记者说：“现在给客户送烟，苏烟中支是底线，太低档反而失礼。”而90后群体则更倾向于电子烟或茶礼替代品。某高校经济学院教授分析：“礼品烟消费本质上是一种符号消费，其价值感知与价格锚定效应密切相关。”
市场行情方面，记者从华宝国际烟草交易中心获悉，今日苏烟中支批发指数报收于672点，较去年同期上涨8.3%。交易员王经理透露：“大苏中支烟批发货到付款”的即时交付需求导致物流成本上升，部分批发商已将运费计入总价，每条加价20元不等。与此同时，云南中烟推出的“云烟（细支国际）”以560元/条的批发价抢占商务礼品市场，形成差异化竞争。
法律合规层面，北京市律师协会烟草法律专业委员会主任张律师解读道：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对礼品烟的包装标识提出了更严要求，但货到付款交易中，销售方仍需承担流向追溯责任。”他建议消费者通过正规渠道购买，避免因购买来源不明的礼品烟而面临行政处罚。
在业内专家座谈会上，中国烟草学会常务理事刘教授指出：“礼品烟市场的存在有其社会基础，关键在于如何引导其规范化发展。”他引用《2025年烟草行业社会责任报告》数据强调：“通过品牌文化输出替代单纯价格竞争，是行业可持续发展的必由之路。”
记者在广东走访时发现，部分烟企已开始调整礼品烟策略。广东中烟市场部负责人透露：“我们计划推出‘双喜（金包）’限量版礼盒，通过文化赋能提升附加值，而非简单依赖价格。”这种趋势与国家局倡导的“减量提质”政策不谋而合。
消费者评价方面，记者采访到三位不同背景的受访者。公务员老周表示：“送领导烟还是要看品牌，苏烟中支最稳妥。”私营企业主小李则认为：“现在谈生意送茶更显品味，烟反而显得俗套。”而普通职员小王直言：“价格涨得太快，去年一条苏烟中支才580元，现在批发都要680了。”
在“大苏中支烟批发货到付款”现象背后，行业人士普遍认为，礼品烟市场的规范化仍需多管齐下。一方面，监管部门需完善流向追溯技术；另一方面，企业应加强自律，避免过度营销。正如一位长期观察烟草市场的记者所言：“礼品烟的存续，反映的是中国社会人情文化的复杂性，简单禁止或放任都不是最优解。”
