2025年06月24日,随着我国烟草行业消费结构的持续调整,高端细支烟市场迎来新一轮增长态势。记者今日走访多地烟草零售终端及行业展会发现,以“中华细烟”为代表的高端细支产品正成为消费迁移下的新宠,其市场表现与政策导向、消费习惯变化形成复杂互动。据国家烟草专卖局最新数据显示,2025年上半年细支烟销量同比增长18.3%,其中“中华(金细支)”单支均价达65元,稳居高端市场头部地位。
“中华细烟在哪买”成为近期消费者高频搜索词,记者在北京市海淀区某连锁便利店观察到,该店“中华(金细支)”专柜前排队现象频现,店员李师傅透露:“每天下午3点到5点最忙,至少卖出30条,比去年同期翻倍。”上海烟草集团相关负责人接受采访时解释,这一现象与消费升级趋势直接相关:“年轻消费者更注重‘小而精’的体验,细支烟的焦油含量相对降低,符合健康化趋势。”
行业分析报告显示,2025年细支烟市场呈现三大特征:一是产品迭代加速,如“中华(金细支)”已推出限量版包装;二是渠道分化明显,线上渠道占比升至35%,但国家烟草专卖局严格监管下,正规电商平台成为主要阵地;三是区域差异显著,江浙沪地区高端细支烟消费占比达42%,远高于全国平均水平。中国烟叶公司市场研究中心主任张明远指出:“这是消费税调整后的必然结果,2023年税改后,20元以上的高端烟消费税提高5%,反而刺激了部分消费者转向更小规格、更高附加值的产品。”
记者采访多位消费者发现,消费选择背后存在多元动机。25岁的软件工程师王磊表示:“细支烟包装设计更时尚,价格虽高但单支消耗慢,算下来并不比普通烟贵。”而退休教师刘女士则坦言:“孩子不让抽粗烟,只能买细支的,至少看起来没那么明显。”值得注意的是,价格敏感型消费者开始出现替代行为,某二线城市烟民陈先生透露:“‘中华细烟在哪买’的疑问背后,很多人是在寻找价格区间在40-60元的国产细支替代品,如‘利群(软红细支)’、‘玉溪(软细支)’等品牌近期销量均增长15%以上。”
监管层面,国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强细支烟营销管理的通知》,要求各地加强产品流向追溯,严禁跨区域调货。广东某市烟草专卖局稽查队长赵强介绍:“我们已建立细支烟专项数据库,通过‘一品一码’系统,能追踪到每一包细支烟的最终流向。”这一举措在遏制假冒伪劣的同时,也导致部分消费者反映“中华细烟在哪买”的难度增加,有消费者在社交媒体吐槽:“现在进店买‘中华(金细支)’必须出示身份证,还要登记手机号,手续比取钱还麻烦。”
国际市场动态同样值得关注。美国烟草研究所最新报告显示,中国细支烟出口量同比增长27%,主要流向东南亚和欧洲市场。法国烟草协会专家Pierre Dubois评价:“中国细支烟在包装美学和口感平衡上已达世界一流水平,‘中华(金细支)’在巴黎的华人社区售价高达120欧元/条。”不过,国内行业专家提醒,海外市场拓展仍面临《烟草控制框架公约》等合规挑战。
烟草行业法律合规部负责人陈律师强调:“《电子烟管理办法》和《健康中国行动(2019-2030年)》的配套措施正在收紧,细支烟虽然不属于电子烟范畴,但‘小而美’的营销策略仍需注意合规边界。”他举例说明:“某品牌曾因‘细支更健康’的宣传语被罚款50万元,法院认定其构成虚假宣传。”
市场行情方面,今日监测数据显示,全国主要城市“中华(金细支)”价格指数为102.5,较昨日微涨0.3%。郑州卷烟交易中心分析师刘芳表示:“这是季节性需求回升的表现,夏季户外活动增加,细支烟携带便利性优势凸显。”但行业内部也存隐忧,某省级烟草公司销售经理匿名透露:“部分零售户开始囤积‘中华细烟’,导致市场供应紧张,这是不可持续的现象。”
在消费者评价方面,记者收集到三类典型声音:一类是“中华细烟在哪买”的求助者,他们在社交媒体晒出多张不同城市烟店的对比照片;一类是品牌忠诚者,如一位40年烟龄的老顾客表示:“只抽中华细支,其他牌子都淡”;还有一类是价格敏感型消费者,他们在二手平台交易未拆封的细支烟,二手价格普遍比零售价低10%-15%。
展望后市,虽然“中华细烟在哪买”的讨论热度不减,但行业专家普遍认为,消费迁移不会改变总量控制的基本面。中国工程院院士肖培根最新研究指出:“细支烟焦油含量虽低,但尼古丁依赖性并未减少,长期来看,控烟仍需从产品创新和替代方案两方面突破。”这一观点在今日于上海举办的“2025国际烟草与健康论坛”上引发广泛讨论。

