2025年6月24日，烟草行业渠道变革再次成为市场焦点。随着“震撼 132烟货到付款引领渠道变革风起云涌”这一主题的持续发酵，国内烟草销售渠道的数字化转型与监管升级正以肉眼可见的速度推进。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新出台的《烟草流通渠道合规管理细则》将于下月正式实施，其中对线上销售、线下零售终端的规范要求进一步细化，引发行业震动。
“132烟货到付款”模式在部分试点城市已悄然兴起。据北京朝阳区一家连锁便利店店主透露，自今年4月起，其门店接入烟草局官方授权的电子结算系统后，消费者通过扫码支付“132元”即可购买指定品牌的香烟，系统自动生成电子凭证，实现“货到付款”式无现金交易。该店主坦言：“虽然初期投入了扫码设备，但合规性大幅提升，且每日销售额环比增长约15%。”
行业专家对这一变革持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所研究员李明（化名）向记者分析：“‘132烟货到付款’看似简单，实则重构了传统‘人-货-场’关系。它要求零售终端必须接入国家烟草专卖局的‘一物一码’追溯系统，每笔交易需经双重验证——既防止未成年人购买，又杜绝非法渠道流入。”他特别指出，新规明确禁止任何形式的“代刷码”行为，违者将面临最高50万元的罚款。
市场行情方面，记者走访发现，尽管渠道收紧，香烟价格却呈现差异化走势。在上海市静安区某品牌专卖店，记者看到“中华（硬）”的零售价稳定在每包80元，而“利群（新版）”因部分线下渠道收缩，价格反而上涨至每包65元。一位长期研究烟草市场的分析师表示：“价格波动背后是渠道红利再分配，合规成本高的商家被迫提高售价，而数字化程度高的企业则能维持价格稳定。”
消费者心态也出现微妙变化。30岁的程序员张先生向记者展示了他手机里的“电子烟证”：“现在买烟要先在‘烟草云’APP上刷脸认证，然后才能线下支付‘132烟货到付款’。虽然麻烦点，但至少能保证买到真货。”而另一位烟龄20年的老烟民王大爷则抱怨：“以前5块钱就能买包烟，现在最便宜也要15块，还要扫码，真是折腾。”
在监管层面，国家烟草专卖局最新通报显示，今年上半年全国共查处非法烟丝加工厂237家，收缴假冒卷烟超1.2亿支。广东省烟草专卖局稽查支队队长陈志强向记者透露：“‘132烟货到付款’模式正是针对‘地下烟厂’的精准打击工具，每一笔线上交易数据都会实时同步到全国打假数据库。”
值得关注的是，国际烟草巨头的反应耐人寻味。菲利普莫里斯国际公司（PMI）亚太区负责人通过邮件回应称：“中国烟草渠道数字化进程是全球最严格的之一，我们正通过‘加热不燃烧’产品寻求合规合作。”而英美烟草集团（BAT）则公开表示将暂停在中国市场的线下拓展计划，转而加大电子烟相关业务的投入。
在法律合规领域，北京市两高律师事务所的刘律师强调：“消费者需注意，新规实施后，任何以‘132烟货到付款’为噱头的私下交易都可能涉嫌违法。法律界普遍认为，这相当于在烟草销售领域建立了‘数字篱笆’。”他同时提醒零售商：“电子结算凭证的保存期限不得少于5年，否则可能构成行政违规。”
记者在采访中发现，部分三四线城市零售终端正面临“数字化鸿沟”。河北省保定市一家夫妻店的老板娘哭诉：“我们花8000元买了扫码设备，结果烟民都跑到隔壁镇买了，他们说那里还能‘132烟货到付款’但不用扫脸。”这种“政策洼地”现象已引起地方烟草部门注意，目前已在试点“分级授权”机制，允许偏远地区简化认证流程。
行业媒体《烟草财经观察》最新报道指出，截至6月20日，全国已有超过42万家零售终端完成系统升级，其中“132烟货到付款”模式的渗透率达68%。该刊主编表示：“这不仅是技术变革，更是权力重构。未来三年，烟草行业渠道格局将重新洗牌。”
在云南烟草工业有限公司，一位不愿具名的中层干部透露了内部数据：“我们测算过，合规成本每包烟增加约0.35元，但渠道损耗率从8%降至1.2%，净利反而提升12%。”这种“成本转利润”的案例在行业内部引发热议，被视为渠道变革的意外红利。
当日下午，记者在杭州西溪湿地公园附近的一家24小时便利店看到，年轻店员熟练地操作新设备：“现在买烟要这样——刷脸、扫码、输入‘132’、指纹确认，最后机器吐出香烟。”一位刚买完烟的年轻消费者吐槽：“比打车还麻烦，但没办法，这是‘新常态’。”
截至发稿时，国家烟草专卖局官方网站发布的《关于规范烟草渠道秩序的补充通知》显示，将针对“132烟货到付款”模式制定专项实施细则，预计7月15日发布。这预示着这场由“AI技术+严格监管”驱动的渠道变革，仍将持续深化。
