2025年6月24日，全国烟草行业区域销量新闻发布会在北京举行，会上通报了近期烟草市场销售情况及相关政策执行动态。记者注意到，今年上半年，全国烟草销量呈现稳中有升的态势，其中华东、华南等经济发达地区销量增长尤为显著，而部分北方地区则因季节性因素和消费习惯差异，销量增速相对放缓。国家烟草专卖局相关负责人在发布会上强调，当前烟草市场整体运行平稳，但区域间差异依然存在，需进一步强化市场监管，确保行业健康发展。
记者在发布会现场了解到，今年1月至6月，全国烟草行业累计销量达到约1.2万亿支，同比增长3.5%，这一数据与去年同期相比有所提升。其中，华东地区销量增长最为突出，同比增长5.2%，主要得益于当地经济活跃度高、消费能力强劲。广东省烟草专卖局数据显示，仅广东省上半年销量就达到1800亿支，占全国总销量的15%左右。相比之下，东北地区的销量增长较为缓慢，同比增长不足1%，部分省市甚至出现轻微下滑，这与当地经济结构调整和消费习惯变化密切相关。
在产品结构方面，高端卷烟销量持续走强，中低端卷烟占比有所下降。发布会引用的数据显示，今年上半年，售价在100元以上的“细支”和“中支”卷烟销量同比增长8.7%，而50元以下的低端卷烟销量则下降2.3%。这一趋势与近年来烟草行业推动产品升级、优化市场结构的政策导向一致。多位业内专家指出，高端化、细支化已成为烟草行业发展的主要方向，未来几年这一趋势有望进一步巩固。
记者在采访中注意到，近期市场上“非烟一手货源”问题引发关注。所谓“非烟一手货源”，指的是未经正规渠道、绕过烟草专卖体系流通的烟草产品。据国家烟草专卖局通报，今年上半年，全国共查处各类烟草违法案件1.2万起，其中涉及“非烟一手货源”的案件占比超过30%。这些非法货源不仅扰乱市场秩序，还可能存在安全隐患，因此监管部门对此类行为始终保持高压态势。
记者采访了多位消费者和烟民，他们对“非烟一手货源”的看法不一。来自北京的陈先生表示：“我偶尔会在一些社交平台上看到有人出售低价卷烟，但我不敢买，担心是假货或者走私烟。”而另一位来自上海的烟民李女士则坦言：“有时候为了图便宜，会尝试购买一些‘非烟一手货源’，但最近一次购买后，发现烟的质量明显不如正规渠道的，口感和香味都有差异，以后不会再冒险了。”
烟草行业相关法律和合规问题也成为本次发布会关注的重点。我国《烟草专卖法》明确规定，烟草制品的生产、销售和运输必须经过烟草专卖许可，任何单位和个人不得非法经营烟草制品。国家烟草专卖局法律顾问在发布会上强调，近年来，随着执法力度加大，烟草市场秩序明显好转，但仍有不法分子试图通过“非烟一手货源”等手段逃避监管。对此，监管部门将进一步加大打击力度，同时呼吁消费者增强法律意识，自觉抵制非法烟草制品。
业内专家对当前烟草市场形势进行了深入分析。中国烟草学会研究员王教授指出：“当前烟草市场呈现出明显的两极分化趋势，一方面，高端产品市场不断扩大，另一方面，低端市场受到挤压。这一现象与消费升级的大背景密切相关。”他同时提醒，尽管高端产品销量增长，但烟草行业仍需警惕过度依赖高端市场的风险，应保持产品结构的平衡发展。
在市场行情方面，记者注意到，近期部分品牌卷烟价格出现波动。例如，中华（硬）品牌在部分地区的零售价从去年的85元/条上涨至90元/条，而红塔山（经典1956）的零售价则保持稳定在35元/条。这种价格差异反映了不同品牌的市场定位和供需关系。业内人士透露，未来几个月，随着夏季来临，卷烟销量有望进一步增长，但价格走势仍需观察市场动态。
记者在多地烟草专卖店进行了实地走访。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主告诉记者：“今年上半年，我们店的销量比去年同期增长了10%左右，特别是中华、玉溪等高端品牌，销量增长明显。不过，最近市场监管部门加强检查，我们也不敢懈怠，严格按照规定销售。”而在河北省石家庄市，一家烟草专卖店的店主则表示：“我们这里的销量增长不太明显，可能是因为当地消费习惯比较保守，高端产品接受度不高。”
针对“非烟一手货源”问题，记者还采访了多位业内人士。一位不愿透露姓名的烟草行业人士表示：“‘非烟一手货源’的存在，一方面是由于部分消费者追求低价，另一方面也是因为监管存在漏洞。要彻底解决这一问题，需要从生产、流通、销售全链条加强监管。”他同时建议，烟草企业应进一步优化产品结构，提高产品附加值，从根本上减少消费者对低价非法货源的需求。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布了一系列新规，进一步规范烟草市场秩序。其中包括加强对电商平台烟草销售行为的监管，严厉打击利用网络销售“非烟一手货源”的行为。此外，监管部门还计划在全国范围内开展“烟草市场秩序专项整治行动”，重点打击各类非法烟草经营活动，确保烟草市场健康有序发展。
记者在采访中还了解到，部分烟草企业正在积极应对市场变化。例如，某知名烟草品牌近期推出了全新包装的细支产品，售价在120元/包左右，市场反响良好。该品牌负责人表示：“消费者对品质和体验的要求越来越高，我们希望通过产品创新，满足高端市场的需求。”与此同时，另一家烟草企业则表示，将继续优化产品结构，逐步淘汰低端产品，集中资源发展高端市场。
总体来看，2025年6月24日的烟草行业区域销量新闻发布信息显示，全国烟草市场运行平稳，区域差异明显，高端产品持续走强，而“非烟一手货源”问题仍需重点关注。未来，随着监管政策的进一步落实和市场结构的持续优化，烟草行业有望继续保持稳定发展态势。
