2025年6月25日，随着端午节和暑期消费旺季的双重叠加，烟草行业迎来了又一波节日消费热潮。记者今日走访多地市场发现，恒大牌烟批发货源、中华、利群等高端品牌销量显著提升，市场供需两旺，价格稳中有升。在杭州某大型烟酒专卖店，店主王经理向记者透露：“近两周恒大牌烟批发货源的进货量比平时增加了三成，尤其是恒大（硬红）和恒大（软蓝）两款产品，几乎成了节日送礼的‘硬通货’。”
记者注意到，今年节日消费市场呈现出几个显著特点。首先，高端卷烟的需求持续增长。据行业内部数据显示，2025年第二季度，全国高端卷烟（零售价100元/条以上）销量同比增长15.3%，其中恒大牌烟批发货源中的恒大（硬金）单条批发价已达到280元，较去年同期上涨5元。一位不愿具名的烟草经销商表示：“高端品牌在节日消费中扮演着‘面子’角色，很多消费者愿意为送礼的体面买单。”
与此同时，烟草监管政策也在节日消费季中发挥着重要作用。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年节假日市场专项监管通知》，各地烟草专卖局在节日期间加大了对市场秩序的维护力度。北京市烟草专卖局市场监管处处长李明在接受采访时强调：“我们重点打击了‘恒大牌烟批发货源’等品牌存在的假私非烟问题，仅6月以来就查处违规案件27起，没收非法卷烟3.2万条。”这一表态也得到了消费者响应，市民张女士告诉记者：“现在买烟都去正规渠道，毕竟安全最重要。”
在价格方面，市场行情呈现出“两极分化”态势。记者调查发现，部分中低端品牌因库存压力出现小幅降价，如双喜（硬经典）批发价降至95元/条；而高端及节日特供产品则逆势上涨。广东省烟草公司市场分析师陈志强解释说：“这与消费者心理有关——节日送礼倾向于选择价格稳定的品牌，而日常消费则更关注性价比。”特别值得注意的是，恒大牌烟批发货源中的恒大（细支）因包装创新，单条批发价突破200元大关，成为市场新宠。
行业专家对节日消费趋势给出了专业解读。中国烟草经济研究所副所长赵华指出：“从近五年数据看，端午、中秋等传统节日带动的高端卷烟消费占比已超过全年总销量的18%，这表明节日经济已成为烟草行业的重要增长点。”他还特别提到：“恒大牌烟批发货源在三四线市场的渗透率显著提升，这与品牌下沉战略密切相关。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员刘先生表示：“恒大（硬红）是我的日常选择，节日时会买两条中华送礼，价格虽然贵点但值得。”而退休教师周阿姨则认为：“现在烟价涨得太快，去年一条软中华才120元，今年已经145元了，真让人心疼。”这种消费分层现象也反映在市场数据中——中端品牌销量占比虽小幅下滑，但绝对量仍在增长。
从法律合规角度看，今年节日消费季的烟草市场呈现出“严监管”态势。新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位或个人不得通过互联网发布烟草制品广告，这一规定在节日期间执行尤为严格。上海市市场监管局副局长王磊介绍：“我们重点监控了电商平台，对发现的恒大牌烟批发货源等品牌违规广告，一律予以删除并处罚。”这种高压态势有效净化了市场环境。
行业市场行情报道显示，国际品牌在中国节日消费市场的影响力有所减弱。尽管万宝路、 Marlboro等品牌仍在部分年轻消费者中保有市场，但本土品牌凭借更符合国人口味的包装设计和营销策略，在节日礼品市场占据主导地位。某外资烟草公司市场总监匿名表示：“中国消费者的节日消费习惯很难被改变，我们只能调整策略，将更多资源投入到高端市场。”
在记者走访过程中，还发现了一个有趣现象——“复古风”卷烟包装在节日消费中颇受欢迎。恒大（经典83mm）等采用传统设计的品牌销量明显好于其他新品。一位品牌经理分析：“这反映了消费者在节日消费中对‘仪式感’的追求，老包装更容易唤起怀旧情绪。”
记者在采访中了解到，恒大牌烟批发货源的供应链也进行了相应调整。某省级烟草公司物流中心负责人透露：“节前一个月我们就启动了应急预案，通过增加运力、优化路线等方式，确保节日高峰期货源不断档。今年我们还首次尝试了‘大数据预测+智能补货’模式，效果显著。”这种精细化运营在行业中被视为应对消费升级的重要手段。
从区域市场看，各地节日消费特点各异。北方市场更偏好硬包产品，如恒大（硬红）在山东、河北等地销量突出；而南方消费者则对细支、软包产品接受度更高。记者在广东市场发现，恒大（细支臻选）成为当地节日礼品市场的“黑马”，单日销量最高达到1200条。一位区域经理分析：“这与南方气候炎热、消费者偏好细支产品有关，也说明品牌需要根据地域特点制定差异化策略。”
在消费者权益保护方面，今年烟草行业也做出了积极努力。多家烟草企业推出了“一物一码”追溯系统，消费者可通过扫描条盒上的二维码查询产品真伪。北京市消费者协会秘书长刘强表示：“这种技术手段有效打击了假冒伪劣产品，特别是针对恒大牌烟批发货源等热销品牌，大大提升了消费者信心。”
综合来看，2025年端午节期间烟草行业节日消费呈现出供需两旺、价格稳升、监管趋严、消费分层等特点。恒大牌烟批发货源等主流品牌在市场中继续扮演重要角色，而行业在合规经营、产品创新、渠道管理等方面也展现出新的发展趋势。这一系列变化不仅反映了烟草市场的动态调整，也折射出消费者行为和监管环境的持续演变。
