2025年6月25日，随着全国烟草消费市场的持续演变，新一轮消费迁移现象在业内引发广泛关注。记者今日走访多地烟草零售终端，发现“鼓浪扬帆烟批发零售”等连锁品牌门店客流明显增加，消费者对高端细支烟的需求量显著提升，而传统口粮烟的销量则呈现下滑趋势。这一现象与近期国家烟草专卖局发布的《关于规范烟草市场秩序的指导意见》中提到的“引导消费升级”政策相呼应，反映出烟草行业正在经历一场深刻的结构性调整。
在北京市朝阳区一家“鼓浪扬帆烟批发零售”门店内，店主李先生向记者透露，近一个月来，其门店内“中华（金短支）”和“利群（软红”)的销量分别环比增长15%和12%，而“红塔山（经典1956）”等中低端品牌的销量则下降了约8%。这一数据与行业监测报告高度吻合。记者查阅最新发布的《2025年第一季度烟草市场行情分析》发现，全国范围内细支烟、短支烟的销售额同比增长超过20%，其中“中华（金短支）”以每条780元的价格稳居高端细支烟销量榜首。
多位业内专家在接受采访时对这一消费趋势作出解读。中国烟草经济研究所研究员张明指出：“当前消费迁移的核心驱动力是消费者健康意识的提升与品牌调性的需求。细支烟因其较低的焦油含量和时尚外观，正成为年轻消费群体和女性消费者的首选。”但他同时强调，这一趋势也伴随着监管压力的增大，国家烟草专卖局近期对细支烟的包装标识提出了更严格的要求，要求生产企业必须在包装上明确标注“低焦油不等于低危害”等警示语。
记者在上海市静安区采访时，遇到正在“鼓浪扬帆烟批发零售”门店选购香烟的王女士。她告诉记者：“我现在更倾向于购买‘娇子（X)’这种细支烟，虽然价格比以前贵了30元一条，但抽起来口感更柔和，而且包装设计更有质感。”与王女士形成对比的是，另一位老烟民刘先生则表示：“我还是喜欢‘红河（软88）’，虽然现在卖50元一包，但味道实在，不像那些细支烟抽起来不过瘾。”这种消费群体的分化现象，在烟草市场调研中被称为“二元化消费结构”，已成为行业研究的重要课题。
从政策层面来看，2025年1月实施的《烟草制品包装标识管理办法》对烟草消费迁移起到了推波助澜的作用。该办法要求所有烟草制品必须在包装正面显著位置标注“吸烟有害健康”的警示语，并增加了图形警示的比例。这一规定导致部分消费者转向购买高端品牌，因为“中华”、“双喜”等一线品牌在包装设计上更注重文化元素和品质感，能够在一定程度上抵消警示语带来的心理压力。
与此同时，烟草行业内部也在积极应对消费迁移带来的挑战。记者在“鼓浪扬帆烟批发零售”门店内看到，店主正通过店内电子屏向消费者介绍不同品牌香烟的焦油含量和推荐指数。这种“健康导向型”销售方式在行业内逐渐普及。中国烟草总公司市场部负责人周女士表示：“公司正在全国范围内推广‘健康烟草消费指导计划’，通过零售终端向消费者传递科学用烟理念，既符合监管要求，又能引导消费者形成更健康的消费习惯。”
在价格方面，记者调查发现，2025年6月以来，全国烟草市场价格体系呈现“稳中有升”的态势。以“鼓浪扬帆烟批发零售”门店为例，其销售的“玉溪（软舒适）”价格从5月的80元一包上调至85元，而“利群（新版）”则从60元涨至65元。这一价格调整与烟草公司为应对原材料成本上升而采取的调价策略有关。不过，记者也注意到，部分二线品牌如“白沙（软蓝）”等仍维持35元一包的低价位，以满足低收入群体的需求。
针对消费迁移现象，国家烟草专卖局在今日发布的《2025年上半年烟草市场运行情况通报》中强调，将继续实施“一增一减”战略，即增加细支烟、短支烟等优质产品的供给，减少传统口粮烟的产量。通报指出，今年上半年全国烟草行业实现税利总额同比增长8.3%，其中高端卷烟贡献率超过40%，这一数据印证了消费升级趋势的持续深化。
在采访中，记者还了解到“鼓浪扬帆烟批发零售”等连锁品牌正在积极布局线上渠道。该品牌运营总监陈先生透露：“我们计划在下半年推出线上商城，通过‘扫码购烟’模式满足年轻消费者的即时需求。同时，我们也在研究NFC支付技术在烟草零售中的应用，以提升消费体验。”这种数字化转型举措，反映了烟草零售终端正在适应新的消费习惯和监管环境。
值得关注的是，随着消费迁移的深入，烟草行业的区域差异也日益明显。记者在西南地区采访时发现，当地消费者对“云烟”、“红塔山”等本土品牌的忠诚度较高，消费升级速度相对较慢；而在东部沿海地区，国际品牌如“万宝路”和“骆驼”的细支系列产品则更受青睐。这种区域差异为烟草企业的市场策略制定带来了新的挑战。
多位烟民对消费迁移现象的评价也呈现出多元化特征。在“鼓浪扬帆烟批发零售”门店内，一位自称“老烟枪”的消费者表示：“现在抽的好烟越来越贵，一个月烟钱比以前多花了两三百，但没办法，不抽这些好烟喉咙受不了。”而一位年轻白领则认为：“虽然‘九五之尊’卖180元一包，但抽起来确实不一样，感觉更有品位。”这种消费观念的差异，正是推动烟草市场持续演变的重要因素。
在监管层面，国家烟草专卖局近期对“鼓浪扬帆烟批发零售”等连锁品牌进行了专项检查，重点核查是否存在跨区域调货、价格串通等违规行为。一位参与检查的执法人员告诉记者：“消费升级背景下，部分零售终端可能通过不正当手段获取高利润产品，对此我们将保持高压态势。”这种监管举措，既维护了市场秩序，也为消费迁移的健康发展提供了保障。
