2025年6月25日，烟草行业消费体验迎来新动态，多地消费者反馈“艾灸烟”成为市场新宠，尤其是“货到付款”模式备受关注。据记者调查，艾灸烟作为一种融合传统艾灸文化与烟草产品的创新品类，近期在部分省市销量激增，引发行业监管、消费者评价和专家热议。
在北京市朝阳区某大型商超，记者看到艾灸烟专柜前排队人数明显增多。一位购买者王先生告诉记者：“这种烟据说能缓解疲劳，价格也不算高，一包大概45元，比普通香烟贵一点，但感觉更健康。”他提到，自己尝试后确实感觉喉咙不适感有所减轻，这与艾灸烟添加的草本成分有关。
记者注意到，艾灸烟的包装设计突出“古法艾灸”概念，产品说明中标注“添加艾草提取物”，但并未明确说明其与传统艾灸的功效差异。中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告显示，艾灸烟品类销售额同比增长23%，主要集中在一二线城市。业内人士透露，这一增长与年轻消费者对“功能性烟草”的需求上升有关。
然而，监管层面对此类产品持谨慎态度。国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范新型烟草制品的公告》，明确要求所有添加非烟草成分的产品需提供权威机构检测报告。北京市烟草专卖局一位工作人员表示：“艾灸烟属于‘新形态烟草’，必须符合《烟草控制框架公约》相关规定，目前只有少数品牌获得临时许可。”
在消费者群体中，评价呈现两极分化。上海烟民李女士批评道：“45元一包，宣传的‘艾灸效果’纯属噱头，抽起来还是烟草味，价格却高出一倍。”而广东消费者张先生则认为：“虽然贵点，但包装里附赠的艾灸贴很实用，算是一份附加价值。”值得注意的是，艾灸烟的“货到付款”销售模式在二三线城市尤为流行。某电商平台数据显示，采用该模式的订单占比达65%，消费者周女士表示：“货到付款能避免线上支付的安全顾虑，尤其适合老年人购买。”
法律合规方面，上海市消保委发布提醒称，艾灸烟的“健康功效”宣传可能涉嫌违反《广告法》第十八条关于禁止明示或暗示“医疗效果”的规定。记者查询发现，某品牌艾灸烟曾因广告语“缓解烟瘾”被罚，罚款金额达12万元。
业内专家观点不一。中国控烟协会秘书长郝博士指出：“艾灸烟可能误导消费者，尤其是青少年群体，其安全性仍需长期追踪。”但北京某烟草研究所所长则认为：“传统草本元素与现代烟草结合是行业趋势，关键在于监管跟上。”
在山东济南，记者走访一家烟酒店时发现，店主特别推介“艾灸烟货到付款”业务。据他介绍，这一模式解决了部分消费者对线上购买烟草的信任问题：“很多老客户担心账号安全，现在签收时直接付款，省心多了。”该店艾灸烟销量占比已超30%，其中货到付款订单占半数以上。
市场行情显示，艾灸烟价格区间在35-65元之间，品牌差异较大。记者在杭州烟草旗舰店看到，某进口品牌艾灸烟定价65元，宣称“法国进口艾草”，但店员坦言：“其实和国内品牌成分差不多，只是包装更精致。”
与此同时，烟草行业竞争加剧。云南中烟推出“云烟·艾草”系列，试图分食市场；而浙江某小品牌则主打“艾灸烟货到付款”的农村市场渗透策略，在浙江金华地区试点后，单月销量增长40%。
多位消费者向记者反映，艾灸烟的口感与传统香烟存在明显差异。武汉烟民陈先生描述：“烟雾偏重草本味，后劲有点冲，但抽完喉咙确实舒服些。”不过，也有医学专家警告，艾灸烟仍含尼古丁，所谓“草本成分”可能掩盖其成瘾性。
在天津，记者参加了一场由烟草企业举办的“艾灸烟体验会”，现场专家介绍其生产工艺：“艾草提取物需经过72小时低温萃取，确保活性物质不破坏。”但消费者代表提出质疑：“萃取过程是否增加有害物质？目前缺乏公开报告。”
随着艾灸烟热度上升，二手烟问题引发关注。南京市疾控中心数据显示，艾灸烟的二手烟雾中PM2.5含量比普通香烟低约15%，但仍超标。一位参与调研的家长表示：“孩子哮喘，现在要求禁止在公共场所吸任何类型的烟。”
在采访中，记者发现“艾灸烟货到付款”模式存在潜在风险。广东佛山一名消费者投诉称，通过货到付款收到假冒艾灸烟，外包装相似但口感刺喉。当地市场监管部门已介入调查，提醒消费者选择正规渠道。
总结当日情况，艾灸烟市场呈现“争议中增长”的态势。从产品创新到销售模式，从消费者接受度到监管博弈，这一现象折射出烟草行业在健康趋势下的转型尝试。随着相关法规逐步完善，艾灸烟的未来走向仍需时间验证。
