2025年6月25日,全球烟草行业在包装设计领域迎来了一场前所未有的变革。随着各国监管政策的日益严格,烟草包装设计不仅成为企业市场竞争的重要手段,更成为行业合规与创新的焦点。在这一背景下,我国烟草行业积极响应国家号召,通过包装设计的创新,既满足了法律法规的要求,又为消费者带来了全新的视觉体验。
记者今日从国家烟草专卖局获悉,自2024年起,我国烟草行业在包装设计方面进行了多次调整,旨在减少未成年人对烟草的兴趣,同时提升成人烟民的消费体验。最新数据显示,2025年上半年,我国烟草包装设计合规率达98.7%,较去年同期提升了2.3个百分点。这一成绩的取得,离不开行业各企业的共同努力,也得益于监管政策的不断完善。
在众多烟草品牌中,飞马烟作为我国传统烟草品牌的代表,其包装设计的变化尤为引人注目。记者在采访中了解到,飞马烟最新推出的“健康警示版”包装,不仅在包装上印有醒目的健康警示语,还采用了更具科技感的防伪技术,消费者只需通过手机扫描包装上的二维码,即可了解该产品的真伪信息。据飞马烟相关负责人介绍,目前飞马烟批发价在每条280元至300元之间,这一价格区间在市场上具有较强竞争力。
与此同时,飞马烟在包装设计上还融入了环保理念。据业内人士透露,飞马烟最新包装采用了可降解材料,减少了塑料污染,符合国家绿色发展的政策导向。这一举措不仅提升了品牌形象,也为消费者树立了良好的环保意识。
除了飞马烟,其他烟草品牌也在包装设计上做出了创新。记者在采访中获悉,某知名烟草品牌推出的“智能包装”产品,不仅具有防伪功能,还能通过内置芯片记录消费者的吸烟习惯,为健康干预提供数据支持。这一创新设计获得了业内专家的高度评价,被认为是烟草行业包装设计的一大突破。
然而,在包装设计创新的同时,烟草行业也面临着诸多挑战。记者在采访中了解到,部分消费者对过于复杂的包装设计表示不满,认为这增加了吸烟的“仪式感”,反而可能刺激吸烟行为。对此,中国控烟协会副会长表示:“烟草包装设计应在合规的前提下,尽量减少对消费者的视觉刺激,避免诱发吸烟行为。”
在消费者评价方面,记者随机采访了多位烟民。一位姓张的消费者表示:“新包装的健康警示语确实很醒目,但价格有点高,飞马烟批发价虽然合理,但零售价还是让普通消费者有些负担不起。”另一位姓李的消费者则认为:“包装设计环保是好事,但希望能有更多款式选择,毕竟年轻人还是喜欢时尚的包装。”
针对消费者反馈,飞马烟市场部负责人表示:“我们将根据市场反馈,进一步优化包装设计,在合规的前提下,兼顾消费者的审美需求和健康警示功能。”同时,该负责人还透露,飞马烟计划在下半年推出更多环保包装产品,以适应日益严格的环保政策。
在监管层面,国家烟草专卖局相关负责人强调:“烟草包装设计不仅要符合法律法规,还要承担起社会责任。我们鼓励企业创新包装设计,但前提是必须以减少吸烟危害、保护未成年人健康为出发点。”据悉,国家烟草专卖局已出台《烟草包装设计规范》,对包装设计的内容、形式、材料等方面作出了明确规定,为行业提供了清晰的指导。
与此同时,国际烟草市场也在包装设计方面呈现出新的趋势。据行业市场行情报道,全球范围内,越来越多的烟草企业开始采用“极简包装”设计,即减少包装上的品牌标识,突出健康警示信息。这一趋势在我国也得到了积极响应。有业内专家指出,极简包装不仅符合国际趋势,也有助于提升我国烟草行业的国际竞争力。
在法律和合规方面,我国《烟草专卖法》明确规定,烟草制品的包装上必须印有“吸烟有害健康”等健康警示语。2025年,随着《烟草专卖法实施条例》的修订,对包装设计的要求进一步细化,要求警示语必须占据包装显著位置,且不得使用任何可能误导消费者的设计元素。这一规定对烟草企业的包装设计提出了更高要求。
业内专家点评认为,烟草包装设计的创新与合规,是行业发展的必然趋势。一方面,包装设计是企业品牌形象的重要载体,具有不可忽视的市场价值;另一方面,包装设计也是社会责任的体现,关系到公众健康和环境保护。如何在两者之间找到平衡,是烟草企业面临的重要课题。
记者在采访中还了解到,飞马烟批发价在部分地区出现了小幅波动。据业内人士分析,这一现象与包装材料成本上升、环保要求提高等因素有关。但总体来看,飞马烟批发价仍保持在合理区间,市场供需基本平衡。
在消费者评价方面,记者还采访了一位姓王的消费者,他表示:“新包装的设计确实比以前好多了,尤其是环保材料的使用,让人感觉更放心。至于飞马烟批发价,虽然比以前略高,但考虑到品质和包装的改进,还是值得的。”
随着2025年烟草行业包装设计变革的深入推进,我国烟草企业在合规与创新的道路上不断探索。从飞马烟等品牌的实践来看,包装设计不仅关乎品牌形象,更关乎社会责任和消费者体验。未来,随着监管政策的不断完善和市场的不断变化,烟草包装设计将继续成为行业关注的焦点。

