2025年6月25日，全球烟草行业在包装设计领域迎来了一场前所未有的变革。随着各国监管政策的日益严格，烟草包装设计不仅成为企业市场竞争的重要手段，更成为行业合规与创新的焦点。在这一背景下，我国烟草行业积极响应国家号召，通过包装设计的创新，既满足了法律法规的要求，又为消费者带来了全新的视觉体验。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，自2024年起，我国烟草行业在包装设计方面进行了多次调整，旨在减少未成年人对烟草的兴趣，同时提升成人烟民的消费体验。最新数据显示，2025年上半年，我国烟草包装设计合规率达98.7%，较去年同期提升了2.3个百分点。这一成绩的取得，离不开行业各企业的共同努力，也得益于监管政策的不断完善。
在众多烟草品牌中，飞马烟作为我国传统烟草品牌的代表，其包装设计的变化尤为引人注目。记者在采访中了解到，飞马烟最新推出的“健康警示版”包装，不仅在包装上印有醒目的健康警示语，还采用了更具科技感的防伪技术，消费者只需通过手机扫描包装上的二维码，即可了解该产品的真伪信息。据飞马烟相关负责人介绍，目前飞马烟批发价在每条280元至300元之间，这一价格区间在市场上具有较强竞争力。
与此同时，飞马烟在包装设计上还融入了环保理念。据业内人士透露，飞马烟最新包装采用了可降解材料，减少了塑料污染，符合国家绿色发展的政策导向。这一举措不仅提升了品牌形象，也为消费者树立了良好的环保意识。
除了飞马烟，其他烟草品牌也在包装设计上做出了创新。记者在采访中获悉，某知名烟草品牌推出的“智能包装”产品，不仅具有防伪功能，还能通过内置芯片记录消费者的吸烟习惯，为健康干预提供数据支持。这一创新设计获得了业内专家的高度评价，被认为是烟草行业包装设计的一大突破。
然而，在包装设计创新的同时，烟草行业也面临着诸多挑战。记者在采访中了解到，部分消费者对过于复杂的包装设计表示不满，认为这增加了吸烟的“仪式感”，反而可能刺激吸烟行为。对此，中国控烟协会副会长表示：“烟草包装设计应在合规的前提下，尽量减少对消费者的视觉刺激，避免诱发吸烟行为。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。一位姓张的消费者表示：“新包装的健康警示语确实很醒目，但价格有点高，飞马烟批发价虽然合理，但零售价还是让普通消费者有些负担不起。”另一位姓李的消费者则认为：“包装设计环保是好事，但希望能有更多款式选择，毕竟年轻人还是喜欢时尚的包装。”
针对消费者反馈，飞马烟市场部负责人表示：“我们将根据市场反馈，进一步优化包装设计，在合规的前提下，兼顾消费者的审美需求和健康警示功能。”同时，该负责人还透露，飞马烟计划在下半年推出更多环保包装产品，以适应日益严格的环保政策。
在监管层面，国家烟草专卖局相关负责人强调：“烟草包装设计不仅要符合法律法规，还要承担起社会责任。我们鼓励企业创新包装设计，但前提是必须以减少吸烟危害、保护未成年人健康为出发点。”据悉，国家烟草专卖局已出台《烟草包装设计规范》，对包装设计的内容、形式、材料等方面作出了明确规定，为行业提供了清晰的指导。
与此同时，国际烟草市场也在包装设计方面呈现出新的趋势。据行业市场行情报道，全球范围内，越来越多的烟草企业开始采用“极简包装”设计，即减少包装上的品牌标识，突出健康警示信息。这一趋势在我国也得到了积极响应。有业内专家指出，极简包装不仅符合国际趋势，也有助于提升我国烟草行业的国际竞争力。
在法律和合规方面，我国《烟草专卖法》明确规定，烟草制品的包装上必须印有“吸烟有害健康”等健康警示语。2025年，随着《烟草专卖法实施条例》的修订，对包装设计的要求进一步细化，要求警示语必须占据包装显著位置，且不得使用任何可能误导消费者的设计元素。这一规定对烟草企业的包装设计提出了更高要求。
业内专家点评认为，烟草包装设计的创新与合规，是行业发展的必然趋势。一方面，包装设计是企业品牌形象的重要载体，具有不可忽视的市场价值；另一方面，包装设计也是社会责任的体现，关系到公众健康和环境保护。如何在两者之间找到平衡，是烟草企业面临的重要课题。
记者在采访中还了解到，飞马烟批发价在部分地区出现了小幅波动。据业内人士分析，这一现象与包装材料成本上升、环保要求提高等因素有关。但总体来看，飞马烟批发价仍保持在合理区间，市场供需基本平衡。
在消费者评价方面，记者还采访了一位姓王的消费者，他表示：“新包装的设计确实比以前好多了，尤其是环保材料的使用，让人感觉更放心。至于飞马烟批发价，虽然比以前略高，但考虑到品质和包装的改进，还是值得的。”
随着2025年烟草行业包装设计变革的深入推进，我国烟草企业在合规与创新的道路上不断探索。从飞马烟等品牌的实践来看，包装设计不仅关乎品牌形象，更关乎社会责任和消费者体验。未来，随着监管政策的不断完善和市场的不断变化，烟草包装设计将继续成为行业关注的焦点。
