2025年6月25日，全球烟草行业市场迎来新一轮规范调整，各国监管政策持续收紧，烟草企业面临前所未有的合规压力。在中国市场，烟草行业在“健康中国”战略背景下，正经历着从传统销售模式向数字化、合规化转型的关键时期。今日，记者走访多地烟草市场，结合行业动态、监管文件及消费者反馈，对当前市场规范情况进行了深入报道。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长5.2%，但利润增速较去年同期放缓1.8个百分点。这一数据反映出，尽管市场需求依然旺盛，但日益严格的监管政策正逐步压缩行业利润空间。记者在采访中注意到，多地烟草零售终端已开始执行更严格的“地中海烟货到付款”模式，即消费者需在收到货物时现场支付，以减少线上非法销售风险。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，店主王先生向记者透露：“现在进货渠道必须提供烟草专卖许可证，而且‘地中海烟货到付款’政策实施后，线上订单量减少了约30%，但线下合规销售反而更稳定。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《关于加强烟草制品网络销售监管的通知》不谋而合。该通知明确要求，所有线上烟草销售必须实行实名制、货到付款，并限制单次购买量。
与此同时，国际烟草市场也传来新动态。美国食品药品监督管理局（FDA）本周宣布，将对电子烟和加热不燃烧产品实施更严格的广告限制，禁止在社交媒体平台投放相关广告。这一举措被业内视为全球烟草监管趋严的又一信号。记者采访到的美国烟草分析师约翰·史密斯指出：“各国监管机构正在形成‘监管联盟’，中国‘地中海烟货到付款’模式可能成为其他国家效仿的范例。”
在消费者端，市场规范带来的变化同样显著。上海市民张女士表示：“现在购买香烟需要出示身份证，而且很多小店已经不再售卖散装烟。虽然有些麻烦，但至少能确保买到的是正规产品。”然而，也有消费者对政策执行力度提出质疑。广州一位年轻烟民陈先生告诉记者：“我尝试过多次通过非正规渠道购买，虽然‘地中海烟货到付款’增加了难度，但仍有灰色地带存在。”
烟草法律专家李明在接受采访时强调：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的条款已经明确，任何形式的非法销售都属于违法行为。消费者应当增强法律意识，拒绝购买来源不明的烟草制品。”他同时指出，监管部门需要进一步完善追溯系统，确保从生产到销售的全链条可查可控。
行业内部，头部烟草企业正积极应对政策变化。中国烟草旗下“中华”品牌近日宣布，将推出区块链溯源系统，消费者可通过扫描包装上的二维码，查看产品从生产到销售的全过程信息。这一举措不仅符合监管要求，也被视为企业主动拥抱合规化的信号。记者在采访中了解到，多家烟草企业正在研发符合“地中海烟货到付款”要求的智能零售终端，预计下半年将陆续投放市场。
市场行情方面，记者调查发现，受规范政策影响，部分高端香烟价格出现波动。在北京三里屯商圈，一包“中华（硬）”售价为65元，较去年同期上涨5元；而“利群（软）”等区域性品牌价格基本稳定在35元左右。烟草分析师表示，价格调整主要源于合规成本上升，而非供需关系变化。
在采访的最后，记者注意到一个有趣的现象：尽管监管趋严，但“地中海烟货到付款”这一看似简单的销售模式，正悄然改变着烟草行业的生态。从消费者到零售商，从国内市场到全球视野，烟草行业的规范之路仍在继续。正如一位业内专家所言：“合规不是负担，而是行业可持续发展的必由之路。”
与此同时，国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司本周发布报告称，其转型产品iQOS在中国市场的合规销售占比已达到78%，较2024年底提升12个百分点。这一数据印证了全球烟草企业正加速适应新规。记者在上海市静安区的一家iQOS专卖店看到，店内明显标识“仅限成人消费者，需出示身份证”，工作人员还特别强调：“我们的产品严格遵守‘地中海烟货到付款’规定，所有交易都有记录。”
值得关注的是，电子烟市场的规范也迎来新进展。国家市场监督管理总局本周批准了《电子烟用烟碱液》等三项强制性国家标准，将于2025年9月1日起实施。标准明确规定了电子烟烟碱浓度、添加剂使用等关键指标，被业内视为电子烟行业规范化的里程碑事件。北京某电子烟品牌负责人表示：“新标准实施后，行业将迎来新一轮洗牌，合规企业将获得更大发展空间。”
在消费者教育方面，多地烟草专卖局联合医疗机构开展了“健康选择”宣传活动。广州市烟草专卖局工作人员向记者展示了一款新型宣传册，其中详细列明了不同烟草制品的焦油含量、价格区间及购买渠道合规性。一位参与活动的市民表示：“以前只知道吸烟有害健康，现在通过这些资料，才知道正规渠道购买的重要性。”
针对“地中海烟货到付款”模式的执行效果，记者在多个城市进行了随机调查。在杭州某社区，一位长期经营烟草零售的店主表示：“刚开始实施时，确实增加了工作量，但现在已经习惯。现在每天通过正规渠道销售香烟约200包，非法渠道基本绝迹。”而在深圳，一位经常出差的企业高管则坦言：“以前习惯在机场购买免税烟，现在更倾向于在正规零售点购买，毕竟安全有保障。”
在法律合规层面，记者注意到，最高人民法院本周发布了涉烟草制品犯罪典型案例，其中包括通过网络平台非法销售烟草制品、仿冒知名品牌等行为。最高人民法院法官在解读案例时强调：“烟草行业规范不仅关乎市场秩序，更关乎公共健康安全，司法机关将持续加大对相关违法行为的打击力度。”
随着夏季来临，烟草市场也出现季节性变化。记者在成都走访时发现，部分品牌推出了“清凉装”或“夏季限定”版本，价格较普通版高出10%-15%。烟草营销专家指出：“季节性产品是品牌差异化竞争的重要手段，但在设计包装时必须严格遵守广告法相关规定，不得出现任何诱导性内容。”
在总结今日报道时，记者发现“地中海烟货到付款”这一看似简单的销售模式，实际上牵动着烟草行业的方方面面。从生产、销售到消费，从国内到国际，烟草市场的规范之路正在全球范围内铺开。而消费者、企业和监管机构之间的互动，将继续塑造这个行业未来的发展轨迹。正如一位零售商所言：“规范是暂时的困难，但也是长远的保障。”
