2025年6月25日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费特征再次成为市场关注的焦点。近日，多地烟草零售终端数据显示，传统口味的卷烟销量稳中有升，而新兴的“迎春爆珠烟”等特色产品则呈现出明显的价格敏感性和消费分层现象。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，消费者对烟草产品的选择不仅受到口味、品牌的影响，更与价格、政策环境等因素密切相关。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店，记者看到“迎春爆珠烟多钱一条”的询问不绝于耳。店主李女士告诉记者，这款产品自上市以来，价格从最初的80元一条调整为现在的68元一条，销量随之提升约30%。她分析道：“消费者对价格的敏感度很高，尤其是年轻群体，宁愿选择价格更低但同样有特色的爆珠烟，也不愿购买传统高价产品。”这一现象与市场监管总局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》中提到的“引导理性消费”政策不谋而合。
上海市烟草专卖局发布的2025年第二季度市场报告显示，爆珠烟、细支烟等创新产品市场份额同比增长12.3%，其中“迎春爆珠烟”凭借其独特的茶香爆珠设计，在华东地区尤为受欢迎。上海烟草集团市场分析师张明指出：“这类产品不仅满足了消费者对新颖口味的追求，还通过价格策略渗透了中低收入群体市场。”记者在采访中了解到，一款售价75元的迎春爆珠烟，因促销活动降至58元后，单日销量从平时的20条飙升至50条。
然而，价格波动也引发了消费者对合规性的担忧。广州市民王先生向记者反映：“最近市场上出现了不少‘套牌’迎春爆珠烟，价格低到45元一条，但包装印刷模糊，打开后爆珠味道也与正品差异明显。”广州市烟草专卖局工作人员表示，此类问题已纳入重点打击范围，消费者可通过“扫码验证”等方式辨别真伪。记者在广东省烟草市场调研中发现，正规渠道的迎春爆珠烟价格区间为68元至85元，而低于60元的几乎均为假冒产品。
在消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。北京某科技公司员工陈先生说：“迎春爆珠烟多钱一条确实重要，但更关键的是口味和健康考虑。我宁愿多花10块钱买正品，也不抽那些劣质产品。”而另一位消费者则表示：“现在经济压力大，如果价格能再降一点，比如降到50元以下，我会考虑尝试。”这种消费心理的变化，反映了后疫情时代消费者对性价比的极致追求。
行业专家认为，烟草消费特征的演变与政策导向密不可分。中国控烟协会副会长廖文科指出：“《健康中国2030》规划纲要明确要求降低15岁以上人群吸烟率，烟草企业必须在产品创新和价格策略中平衡商业利益与社会责任。”记者查阅《烟草专卖法实施条例》修订草案发现，草案中增加了对新型烟草制品的监管条款，未来爆珠烟等特色产品的生产销售将面临更严格的规范。
在市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚太区负责人在近日的线上发布会上透露，中国市场的“迎春爆珠烟”销售额同比增长18%，但利润率较传统产品下滑7个百分点。他解释：“消费者对价格敏感度提高，迫使企业调整定价策略，但这也意味着品牌溢价能力减弱。”这一观点与国内烟草企业的市场策略形成呼应，多家上市公司财报显示，2025年上半年烟草板块营收增速放缓至5.2%，低于预期的7.8%。
记者在采访中还注意到一个有趣的现象：不同城市的消费偏好存在明显差异。在一线城市，消费者更注重品牌和健康警示，对“迎春爆珠烟多钱一条”的咨询多集中在70元以上的价格区间；而在二三线城市，价格敏感度更高，促销活动往往能带动销量激增。某区域性烟草经销商透露：“我们最近推出‘买两条送一条’的活动，虽然利润降低，但客户忠诚度显著提升。”
针对当前市场趋势，中国烟草学会副理事长刘伟表示：“未来烟草行业将呈现‘两极分化’态势——高端市场依靠品牌和技术创新维持利润，大众市场则通过价格竞争争夺份额。”这一判断与近期《烟草行业“十四五”发展规划》中提出的“分类指导、精准施策”原则高度契合。记者在多地烟草专卖店观察发现，店员已开始根据顾客年龄、购买力等因素推荐不同价位的产品，这种“精准营销”策略在2025年显得尤为普遍。
综合各方信息可以看出，2025年6月25日的烟草市场正处于变革期，消费者行为、政策环境、企业策略三者相互作用，共同塑造着行业新格局。从“迎春爆珠烟多钱一条”这一具体问题出发，我们既看到了消费需求的多元性，也感受到了监管政策的持续收紧。在这个背景下，烟草企业如何在合规经营与市场拓展之间找到平衡点，将成为决定其未来发展的关键因素。
