2025年6月25日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，中国烟草市场迎来新一轮政策调整。国家烟草专卖局今日发布《2025年烟草行业合规经营指引》，明确要求各烟草企业加强产品合规性审查，并对电子烟、细支烟等细分市场实施更严格的销售管控。这一政策调整引发行业内外广泛关注，多家烟草企业已开始调整市场策略，其中“炫赫门细烟直销”模式成为业内讨论的焦点。
根据《指引》内容，自7月1日起，所有烟草产品需在包装上标注更详细的健康警示信息，且细支烟、低焦油产品等需提交额外的产品安全评估报告。国家烟草专卖局政策研究室主任张明（化名）在接受采访时表示：“此次政策调整旨在进一步规范市场秩序，减少烟草对公众健康的潜在危害。特别是对于近年来快速增长的细支烟市场，我们将重点监控其营销行为，防止过度宣传误导消费者。”
记者注意到，政策发布后，多家烟草企业已迅速作出反应。在南京市场，“炫赫门细烟直销”渠道的线下门店今日起暂停部分促销活动。一位“炫赫门”品牌经销商透露：“我们已接到公司通知，所有门店需在7月1日前完成库存自查，确保产品符合新规要求。目前部分门店的‘炫赫门’细支烟价格已从原价的80元/条调整为85元/条，以覆盖合规成本。”
与此同时，电子烟监管政策也迎来新动向。市场监管总局今日宣布，将联合工信部对电子烟产品标准进行统一修订，要求所有电子烟产品必须在2025年12月前完成国标认证。这一消息导致电子烟企业股价普遍下跌，其中某知名电子烟品牌市值单日蒸发超过10亿元。
在消费者端，政策调整引发不同反应。北京某高校教师李先生（化名）表示：“细支烟价格上调确实让人有些负担不起，但为了健康，可能还是得考虑少抽。”而另一位烟龄十年的张先生则认为：“只要产品合规，价格涨点也无所谓，毕竟现在市面上的假货太多，正规渠道更让人放心。”
烟草法律专家王磊（化名）分析指出：“此次政策调整体现了监管层对烟草行业‘控总量、调结构’的思路。特别是对细支烟这类近年来增长较快的品类，通过价格和营销限制，有望遏制其过度消费。从法律角度看，新规进一步强化了《烟草专卖法实施条例》的相关规定，为后续执法提供了更明确依据。”
行业市场行情方面，数据显示，截至今日收盘，A股烟草板块整体下跌1.2%，其中云南白药（000538）因持有中烟投资公司股份，股价跌幅相对较小。市场分析人士认为，短期内政策压力可能导致板块调整，但长期来看，合规经营的企业将获得更大发展空间。
记者在多地走访发现，部分烟草专卖店已开始调整商品陈列。在成都春熙路某专卖店，店主刘女士告诉记者：“现在细支烟专区缩小了三分之一，取而代之的是更多传统焦油含量产品的展示。‘炫赫门细烟直销’专柜虽然还在，但宣传物料已全部撤下。”
在行业合规方面，中国烟草总公司今日发布《2025年合规管理手册》，要求各子公司建立三级合规审查机制，并定期向国家局提交合规报告。据内部人士透露，不合规企业可能面临从罚款到停业整顿的严厉处罚，其中涉及“炫赫门细烟直销”等特殊销售渠道的企业将接受重点审查。
消费者权益保护组织今日也发布声明，呼吁烟草企业在新规实施前加强自查，特别是对线上销售渠道的监管。该组织负责人表示：“我们注意到仍有部分平台存在‘炫赫门细烟直销’的违规销售行为，希望监管部门加强网络监管，保护消费者合法权益。”
对于烟草行业的未来走向，业内专家存在不同看法。烟草经济研究所所长陈教授认为：“短期阵痛难以避免，但长期看，这将推动行业向更健康、更规范的方向发展。特别是对细支烟等高附加值产品，合规经营的企业反而可能获得更多市场空间。”而另一位不愿具名的行业分析师则预测：“2026年前后，烟草行业或将迎来新一轮洗牌，不合规的企业将被淘汰出局。”
截至发稿时，国家烟草专卖局尚未就“炫赫门细烟直销”等具体销售模式作出进一步解释。但行业普遍认为，随着政策落地，烟草市场将进入新一轮调整期，消费者和从业者都需要适应这一变化。
