2025年6月25日,随着全球烟草行业监管政策的持续收紧,中国烟草市场迎来新一轮政策调整。国家烟草专卖局今日发布《2025年烟草行业合规经营指引》,明确要求各烟草企业加强产品合规性审查,并对电子烟、细支烟等细分市场实施更严格的销售管控。这一政策调整引发行业内外广泛关注,多家烟草企业已开始调整市场策略,其中“炫赫门细烟直销”模式成为业内讨论的焦点。
根据《指引》内容,自7月1日起,所有烟草产品需在包装上标注更详细的健康警示信息,且细支烟、低焦油产品等需提交额外的产品安全评估报告。国家烟草专卖局政策研究室主任张明(化名)在接受采访时表示:“此次政策调整旨在进一步规范市场秩序,减少烟草对公众健康的潜在危害。特别是对于近年来快速增长的细支烟市场,我们将重点监控其营销行为,防止过度宣传误导消费者。”
记者注意到,政策发布后,多家烟草企业已迅速作出反应。在南京市场,“炫赫门细烟直销”渠道的线下门店今日起暂停部分促销活动。一位“炫赫门”品牌经销商透露:“我们已接到公司通知,所有门店需在7月1日前完成库存自查,确保产品符合新规要求。目前部分门店的‘炫赫门’细支烟价格已从原价的80元/条调整为85元/条,以覆盖合规成本。”
与此同时,电子烟监管政策也迎来新动向。市场监管总局今日宣布,将联合工信部对电子烟产品标准进行统一修订,要求所有电子烟产品必须在2025年12月前完成国标认证。这一消息导致电子烟企业股价普遍下跌,其中某知名电子烟品牌市值单日蒸发超过10亿元。
在消费者端,政策调整引发不同反应。北京某高校教师李先生(化名)表示:“细支烟价格上调确实让人有些负担不起,但为了健康,可能还是得考虑少抽。”而另一位烟龄十年的张先生则认为:“只要产品合规,价格涨点也无所谓,毕竟现在市面上的假货太多,正规渠道更让人放心。”
烟草法律专家王磊(化名)分析指出:“此次政策调整体现了监管层对烟草行业‘控总量、调结构’的思路。特别是对细支烟这类近年来增长较快的品类,通过价格和营销限制,有望遏制其过度消费。从法律角度看,新规进一步强化了《烟草专卖法实施条例》的相关规定,为后续执法提供了更明确依据。”
行业市场行情方面,数据显示,截至今日收盘,A股烟草板块整体下跌1.2%,其中云南白药(000538)因持有中烟投资公司股份,股价跌幅相对较小。市场分析人士认为,短期内政策压力可能导致板块调整,但长期来看,合规经营的企业将获得更大发展空间。
记者在多地走访发现,部分烟草专卖店已开始调整商品陈列。在成都春熙路某专卖店,店主刘女士告诉记者:“现在细支烟专区缩小了三分之一,取而代之的是更多传统焦油含量产品的展示。‘炫赫门细烟直销’专柜虽然还在,但宣传物料已全部撤下。”
在行业合规方面,中国烟草总公司今日发布《2025年合规管理手册》,要求各子公司建立三级合规审查机制,并定期向国家局提交合规报告。据内部人士透露,不合规企业可能面临从罚款到停业整顿的严厉处罚,其中涉及“炫赫门细烟直销”等特殊销售渠道的企业将接受重点审查。
消费者权益保护组织今日也发布声明,呼吁烟草企业在新规实施前加强自查,特别是对线上销售渠道的监管。该组织负责人表示:“我们注意到仍有部分平台存在‘炫赫门细烟直销’的违规销售行为,希望监管部门加强网络监管,保护消费者合法权益。”
对于烟草行业的未来走向,业内专家存在不同看法。烟草经济研究所所长陈教授认为:“短期阵痛难以避免,但长期看,这将推动行业向更健康、更规范的方向发展。特别是对细支烟等高附加值产品,合规经营的企业反而可能获得更多市场空间。”而另一位不愿具名的行业分析师则预测:“2026年前后,烟草行业或将迎来新一轮洗牌,不合规的企业将被淘汰出局。”
截至发稿时,国家烟草专卖局尚未就“炫赫门细烟直销”等具体销售模式作出进一步解释。但行业普遍认为,随着政策落地,烟草市场将进入新一轮调整期,消费者和从业者都需要适应这一变化。

