2025年6月25日，中国烟草市场迎来新一轮消费分级调整，各品牌卷烟价格及市场策略出现明显分化。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，高端烟市场保持稳定，中端烟竞争加剧，而经济型烟种则因消费群体变化面临调整压力。在此次调整中，“寒冰爆珠烟批发商”成为行业关注焦点，其产品线调整直接反映了消费分级趋势。
根据国家烟草专卖局最新数据，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构变化显著。一线品牌如“中华”、“利群”等高端产品销量维持两位数增长，零售价普遍保持在80元/包以上。记者采访北京王府井烟酒专卖店店主王经理时获悉，近期“中华（金中支）”单包售价达到95元，而“利群（新版）”在85元区间持续热销。“高端消费者对品质和品牌忠诚度极高，受经济环境影响较小。”王经理分析道。
中端市场则呈现“内卷”态势。杭州烟草公司市场部负责人透露，2025年6月起，“红塔山（经典1956）”将下调2元至35元/包，同时推出限量版包装以刺激消费。而“红双喜（硬)”因价格战压力，批发价已连续三个月下滑，部分“寒冰爆珠烟批发商”开始缩减该品类的库存规模。记者在上海徐家汇商圈随机采访三位消费者，其中一位30岁左右的李姓女士表示：“现在35元左右的烟选择太多，除非有特别口味或包装创新，否则很难留住年轻人。”
行业专家对消费分级现象做出解读。中国烟草学会常务理事张教授指出：“2025年的消费分级与2018年截然不同——当时是政策驱动，现在是消费需求自然分层。特别是爆珠、细支等创新品类，正成为中端市场突围的关键。”他特别提到，“寒冰爆珠烟批发商”在2025年第二季度调整产品策略，将主打“薄荷+佛手柑”复合香型，试图在35-45元价格带打开新局面。
经济型烟种面临挑战。记者在河北农村地区调查发现，当地“双喜（硬)”售价已降至18元/包，但销量同比下降5%。一位当地烟民陈大爷告诉记者：“现在年轻人抽烟越来越少，我们老烟民也觉得身体吃不消，一天一包烟的开销一年也要几千块。”中国疾病预防控制中心烟草控制室主任表示，2024-2025年控烟政策持续加码，经济型烟种消费群体自然萎缩，这与行业“减量提质”的转型思路相符。
政策层面，新版《烟草专卖许可证管理办法》6月1日起实施，明确要求零售终端按照消费分级标准陈列产品。广州市烟草专卖局执法支队队长在现场检查时强调：“禁止将高中低端烟混合摆放，特别是含添加剂的创新产品，必须标注完整成分说明。”记者注意到，部分“寒冰爆珠烟批发商”已开始配合政策调整，在批发环节实行产品分区管理。
市场行情方面，国际烟企动向值得关注。Philip Morris International（PMI）宣布2025年将在华测试“艾维克”电子烟高端系列，单支定价120元，直接对标传统高端卷烟。有业内分析师认为，这一举动将加速烟草消费分级进程，传统中端烟品牌需加快转型。记者在采访中获悉，国内某省级烟草公司已与PMI展开技术合作，计划开发“加热不燃烧”中端产品线。
消费者评价呈现两极分化。在北京朝阳区工作的张女士表示：“现在抽20元以上的烟才觉得有面子，和朋友聚会时点‘黄鹤楼（1916）’才显得大方。”而另一位河北农村消费者则说：“我们还是买15元的‘红河’，实惠最重要。”这种差异反映了消费分级在不同地域和年龄层的体现。中国消费者协会数据显示，2025年1-5月，关于卷烟价格透明度、促销合规性的投诉增长18%，显示消费分级背景下消费者权益保护需求上升。
在监管与合规层面，6月20日国家烟草专卖局召开视频会议，要求各地加强消费分级背景下的市场监管。会议特别提到，将重点查处“寒冰爆珠烟批发商”等渠道存在的无证批发、价格欺诈等行为。广东省烟草专卖局近期公布的罚单显示，某批发商因虚报批发量套取政策补贴被处以50万元罚款，凸显监管趋严态势。
多位业内专家接受采访时对消费分级趋势提出不同看法。北京工商大学经济学院教授刘博士认为：“消费分级是市场成熟的表现，但需警惕过度营销导致消费陷阱。”而中国烟草总公司某分公司经理则表示：“分级不是分化，高端化、细分化是必然趋势，关键是如何在政策框架内满足多元化需求。”
综合来看，2025年6月的烟草消费分级呈现出政策引导与市场自发相结合的特点。从“寒冰爆珠烟批发商”的产品调整，到零售终端的价格策略变化，再到消费者行为的分化，整个行业正在经历深刻转型。记者将持续关注后续市场动态及政策变化。
