2025年6月25日,中国烟草市场迎来新一轮消费分级调整,各品牌卷烟价格及市场策略出现明显分化。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现,高端烟市场保持稳定,中端烟竞争加剧,而经济型烟种则因消费群体变化面临调整压力。在此次调整中,“寒冰爆珠烟批发商”成为行业关注焦点,其产品线调整直接反映了消费分级趋势。
根据国家烟草专卖局最新数据,2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%,但结构变化显著。一线品牌如“中华”、“利群”等高端产品销量维持两位数增长,零售价普遍保持在80元/包以上。记者采访北京王府井烟酒专卖店店主王经理时获悉,近期“中华(金中支)”单包售价达到95元,而“利群(新版)”在85元区间持续热销。“高端消费者对品质和品牌忠诚度极高,受经济环境影响较小。”王经理分析道。
中端市场则呈现“内卷”态势。杭州烟草公司市场部负责人透露,2025年6月起,“红塔山(经典1956)”将下调2元至35元/包,同时推出限量版包装以刺激消费。而“红双喜(硬)”因价格战压力,批发价已连续三个月下滑,部分“寒冰爆珠烟批发商”开始缩减该品类的库存规模。记者在上海徐家汇商圈随机采访三位消费者,其中一位30岁左右的李姓女士表示:“现在35元左右的烟选择太多,除非有特别口味或包装创新,否则很难留住年轻人。”
行业专家对消费分级现象做出解读。中国烟草学会常务理事张教授指出:“2025年的消费分级与2018年截然不同——当时是政策驱动,现在是消费需求自然分层。特别是爆珠、细支等创新品类,正成为中端市场突围的关键。”他特别提到,“寒冰爆珠烟批发商”在2025年第二季度调整产品策略,将主打“薄荷+佛手柑”复合香型,试图在35-45元价格带打开新局面。
经济型烟种面临挑战。记者在河北农村地区调查发现,当地“双喜(硬)”售价已降至18元/包,但销量同比下降5%。一位当地烟民陈大爷告诉记者:“现在年轻人抽烟越来越少,我们老烟民也觉得身体吃不消,一天一包烟的开销一年也要几千块。”中国疾病预防控制中心烟草控制室主任表示,2024-2025年控烟政策持续加码,经济型烟种消费群体自然萎缩,这与行业“减量提质”的转型思路相符。
政策层面,新版《烟草专卖许可证管理办法》6月1日起实施,明确要求零售终端按照消费分级标准陈列产品。广州市烟草专卖局执法支队队长在现场检查时强调:“禁止将高中低端烟混合摆放,特别是含添加剂的创新产品,必须标注完整成分说明。”记者注意到,部分“寒冰爆珠烟批发商”已开始配合政策调整,在批发环节实行产品分区管理。
市场行情方面,国际烟企动向值得关注。Philip Morris International(PMI)宣布2025年将在华测试“艾维克”电子烟高端系列,单支定价120元,直接对标传统高端卷烟。有业内分析师认为,这一举动将加速烟草消费分级进程,传统中端烟品牌需加快转型。记者在采访中获悉,国内某省级烟草公司已与PMI展开技术合作,计划开发“加热不燃烧”中端产品线。
消费者评价呈现两极分化。在北京朝阳区工作的张女士表示:“现在抽20元以上的烟才觉得有面子,和朋友聚会时点‘黄鹤楼(1916)’才显得大方。”而另一位河北农村消费者则说:“我们还是买15元的‘红河’,实惠最重要。”这种差异反映了消费分级在不同地域和年龄层的体现。中国消费者协会数据显示,2025年1-5月,关于卷烟价格透明度、促销合规性的投诉增长18%,显示消费分级背景下消费者权益保护需求上升。
在监管与合规层面,6月20日国家烟草专卖局召开视频会议,要求各地加强消费分级背景下的市场监管。会议特别提到,将重点查处“寒冰爆珠烟批发商”等渠道存在的无证批发、价格欺诈等行为。广东省烟草专卖局近期公布的罚单显示,某批发商因虚报批发量套取政策补贴被处以50万元罚款,凸显监管趋严态势。
多位业内专家接受采访时对消费分级趋势提出不同看法。北京工商大学经济学院教授刘博士认为:“消费分级是市场成熟的表现,但需警惕过度营销导致消费陷阱。”而中国烟草总公司某分公司经理则表示:“分级不是分化,高端化、细分化是必然趋势,关键是如何在政策框架内满足多元化需求。”
综合来看,2025年6月的烟草消费分级呈现出政策引导与市场自发相结合的特点。从“寒冰爆珠烟批发商”的产品调整,到零售终端的价格策略变化,再到消费者行为的分化,整个行业正在经历深刻转型。记者将持续关注后续市场动态及政策变化。

