2025年6月25日,北京——近年来,烟草行业年轻化现象日益凸显,引发社会广泛关注。据最新市场调研数据显示,25岁以下年轻烟民占比已突破15%,这一数字较五年前增长了近三成。记者走访多家烟草专卖店发现,传统烟草品牌纷纷推出“年轻化”产品线,试图在激烈的市场竞争中抢占年轻消费群体。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内,记者注意到,货架最显眼的位置摆放着多款包装新颖的烟草产品。其中,“XX青春版”香烟以其简约设计、清新包装吸引了大量年轻消费者。“这款香烟定价45元一包,比普通香烟贵5元,但很多年轻人愿意为‘颜值’买单。”店主王女士告诉记者,这款产品上市三个月,销量已突破2万包。
烟草行业年轻化趋势的背后,是多重因素共同作用的结果。一方面,社交媒体的普及让烟草品牌营销更加精准;另一方面,部分消费者认为“适量吸烟”不会对健康造成严重影响。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出:“年轻人对烟草的认知存在误区,他们往往低估了尼古丁的成瘾性。”
值得注意的是,烟草行业年轻化现象在全球范围内也呈现出不同特点。在非洲市场,烟草消费呈现出年轻化与女性化并行的趋势。记者在调查中发现,许多非洲年轻人通过跨境电商购买来自中国的烟草产品。当被问及“africa烟在哪买”时,一位在肯尼亚留学的中国学生表示:“通过淘宝国际版,可以买到国内很多新上市的烟草产品。”
市场监管部门对此现象高度关注。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监管报告》显示,全国范围内已查处涉烟违法案件1.2万起,其中涉及向未成年人售烟的案件占比达23%。北京市烟草专卖局执法大队队长李明介绍:“我们最近查获了一批通过网络向未成年人销售‘电子薄荷烟’的案件,这些产品虽然包装上标注了‘电子烟’,但实际上含有尼古丁成分。”
烟草行业年轻化现象也引发了消费者群体的热议。在一家青年论坛上,记者看到一则讨论帖:“现在的烟草广告越来越像饮料广告,让人误以为吸烟是一种时尚生活方式。”一位网名为“无烟青年”的网友评论道:“我身边很多同学因为觉得‘抽XX牌香烟很酷’而开始尝试吸烟,这太可怕了。”
然而,也有消费者持不同看法。在北京市海淀区的一家酒吧里,28岁的张先生一边点着烟一边说:“只要控制好量,偶尔抽一支没什么大不了。”他告诉记者,他每月吸烟支出约300元,主要选择价格在50元以上的中高端品牌。
从行业角度看,烟草企业正在积极调整产品策略。菲利普莫里斯国际公司发布的2025年第一季度财报显示,其推出的“加热不燃烧”产品在年轻消费群体中市场份额增长15%。该公司中国区负责人表示:“我们正在研发更多符合年轻人口味偏好的产品,同时严格遵守各国烟草法规。”
在非洲市场,烟草年轻化现象同样值得关注。记者调查发现,尼日利亚、南非等国的年轻人更倾向于购买价格较低的本地品牌。当被问及“africa烟在哪买”时,一位在加纳的华人商人透露:“当地年轻人更喜欢在街边小摊购买2-3美元一包的本地香烟,这些产品往往包装鲜艳,口味多样。”
针对烟草年轻化问题,多国政府已采取行动。欧盟最新修订的烟草法规将电子烟纳入监管范围,要求所有烟草产品包装必须包含健康警示。世界卫生组织烟草控制与替代产品司司长陈君石强调:“必须加强对年轻人的烟草营销监管,特别是通过社交媒体进行的隐蔽性营销。”
在中国市场,控烟行动也在持续推进。北京市卫健委数据显示,2025年上半年,全市已建成无烟单位1.2万家,公共场所吸烟率同比下降8%。北京市控烟协会秘书长崔小波表示:“我们需要建立更完善的青少年防控行动体系,从家庭、学校、社会多方面入手。”
烟草行业年轻化现象的治理需要多方共同努力。法律专家指出,当前《中华人民共和国未成年人保护法》已明确规定禁止向未成年人出售烟草制品,但执行层面仍存在监管盲区。中国人民大学法学院教授王磊建议:“应建立全国统一的烟草销售实名认证系统,利用大数据技术识别和拦截向未成年人售烟行为。”
消费者权益保护组织则呼吁加强烟草产品信息披露。中国消费者协会发布的《2025年上半年烟草消费警示》指出,部分新型烟草产品存在“低焦油不等于低危害”的误导宣传。中消协律师团团长刘洋表示:“消费者有权获得真实、完整的烟草危害信息,这需要监管机构和企业的共同努力。”
在采访过程中,记者还注意到一个有趣的现象:尽管烟草年轻化趋势明显,但部分年轻人正转向更健康的生活方式。在北京三里屯的一家健身中心,24岁的李小姐告诉记者:“我以前也抽烟,但自从开始健身后,完全戒掉了这个习惯。”她表示,现在身边很多朋友都选择了运动、阅读等更积极的生活方式。
烟草行业年轻化现象的治理之路任重道远。从企业责任到政府监管,从家庭教育到社会宣传,需要构建全方位的防控体系。正如中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任孙阳所言:“保护青少年免受烟草危害,是全社会共同的责任,不能有丝毫松懈。”

