2025年6月25日，随着全国烟草行业“真烟溯源”系统全面升级，各大品牌香烟的防伪技术再次成为市场焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台，发现“黄山金皖烟直供”等品牌已率先完成溯源系统对接，消费者可通过扫码直接查询生产批次、物流路径及销售终端信息。这一举措不仅响应了《烟草专卖法实施条例》最新修订要求，也为打击假冒伪劣产品提供了技术支撑。
在合肥一家连锁烟草专卖店内，店员向记者展示了“黄山金皖烟直供”的溯源流程。顾客购买后，通过手机扫描烟盒上的二维码，页面即刻弹出“安徽中烟工业有限责任公司出品”“2025年6月10日出厂”“合肥市烟草专卖局认证销售终端”等详细信息。据店内数据显示，自6月1日新规实施以来，该品牌扫码查询率环比增长40%，消费者对产品真伪的信任度显著提升。
记者注意到，此次升级后的溯源系统还嵌入了“区块链防篡改”技术。中国烟草总公司技术研究院李工程师向记者解释：“每一包香烟的溯源码都对应一个分布式账本记录，从原料采购到零售环节全程可查，任何环节的数据修改都会被系统标记。”这一技术已在北京、上海等地的“黄山金皖烟直供”专柜试点，目前正逐步向全国推广。
市场监管方面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年市场监管重点任务》明确指出，将对未接入溯源系统的品牌实施最高50万元的罚款。北京烟草市场稽查支队队长王明在采访中透露：“近期查获的一批假冒‘黄山金皖烟直供’，因无法通过溯源系统验证，已被全部销毁。目前市场上该品牌正品零售价为每条115元，而假货价格普遍低于90元，消费者可通过扫码价格比对进一步甄别。”
行业分析显示，溯源技术的普及正重塑烟草市场竞争格局。中国烟草经济信息中心发布的《2025年第一季度烟草市场报告》显示，完成溯源升级的品牌销售额平均增长12.3%，其中“黄山金皖烟直供”在华东地区市场份额提升了3.5个百分点。一位不愿具名的业内分析师指出：“消费者越来越看重‘透明消费’，溯源系统本质上是在为品牌背书，长远看会加速行业洗牌。”
在消费者端，记者随机采访了5位购买“黄山金皖烟直供”的烟民。来自南京的陈先生表示：“以前买烟总担心买到假货，现在扫码一看心里踏实多了。”而杭州的林女士则更关注隐私问题：“希望查询记录不会被过度收集，毕竟个人信息保护也很重要。”对此，中国消费者协会法律顾问张律师回应：“新规已要求企业明确告知数据用途，消费者有权拒绝非必要信息采集。”
值得注意的是，部分传统烟草企业正面临技术转型压力。记者在云南某卷烟厂采访时了解到，该厂因溯源系统对接进度滞后，已被省级烟草公司暂停部分订单。厂长坦言：“初期投入确实大，但这是合规底线，我们正在加快改造。”相比之下，安徽中烟已宣布将“黄山金皖烟直供”溯源系统升级为行业标杆案例，并计划在7月前覆盖所有产品线。
国际视角下，欧盟《烟草追踪条例》要求2024年底前实现全链条可追溯，日本烟草协会也在2025年全面推行“Tobacco Traceability System”。中国烟草学会副会长刘志强评价：“我国‘真烟溯源’系统不仅对标国际标准，还结合了国内市场特点，特别是对‘黄山金皖烟直供’这类区域性品牌的扶持，体现了监管的差异化思维。”
在政策执行层面，记者发现各地烟草部门正加强终端监管。苏州市烟草专卖局推出“扫码奖励”机制，消费者若发现无法溯源的香烟可获50元奖励；而广州市则要求所有线上销售平台必须实时对接溯源数据库。一位电商平台负责人透露：“现在‘黄山金皖烟直供’的线上订单，90%以上来自官方授权渠道，假货生存空间被极大压缩。”
价格监测数据显示，2025年6月全国“黄山金皖烟直供”平均零售价为每条112元，较去年下降3元，但溯源系统带来的品牌溢价效应正在显现。消费者王女士算了一笔账：“虽然价格略高，但能确保是真烟，算下来反而划算，毕竟假烟抽起来不仅伤害身体，还可能面临法律风险。”
随着“真烟溯源”系统在烟草行业的深入应用，一场关于诚信与监管的变革正在悄然进行。从“黄山金皖烟直供”的案例可以看出，技术手段与法律约束的双重作用下，消费者权益保护正迎来新的里程碑。但与此同时，如何平衡技术升级成本与市场公平竞争，仍是行业需要持续探索的课题。
