2025年6月25日，全国烟草行业渠道合规工作再迎新动态。随着《烟草专卖法实施条例》修订案的深入落实，各地烟草专卖局加大对非法渠道烟草制品的打击力度，特别是在“esse爆珠烟市场”等新兴产品领域，合规监管成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至6月25日，全国范围内已查处多起跨省非法购销烟草制品案件，涉案金额超5000万元，其中涉及“esse爆珠烟市场”的违规行为尤为突出。
在广东某市烟草专卖局，执法人员近日查获一批通过物流渠道非法流入的“esse爆珠烟”，数量达2万条。据办案人员介绍，该批烟草制品通过虚构企业资质、伪造购销合同等手段，绕过正规渠道进入市场。执法人员表示：“‘esse爆珠烟市场’因产品包装新颖、口味多样，近年来在年轻消费群体中颇受欢迎，但也成为不法分子利用的‘灰色地带’。此次查获的批次中，部分产品无合法来源证明，涉嫌走私。”
记者采访了国家烟草专卖局政策法规司相关负责人，对方强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对渠道合规提出了更高要求。特别是针对电子烟、爆珠烟等新型烟草制品，必须从生产、运输到销售全链条进行监管。‘esse爆珠烟市场’的合规化是当前工作重点之一，各省级烟草公司需建立更严格的追溯体系。”
在行业市场行情方面，尽管监管趋严，但“esse爆珠烟市场”仍保持较高热度。据某电商平台数据显示，2025年第二季度，“esse”品牌爆珠烟月销量同比增长35%，其中“水果口味”系列最受欢迎。一位行业分析师指出：“消费者对口味多样化的需求是‘esse爆珠烟市场’增长的核心动力，但这也对监管提出了挑战，需要平衡市场活力与合规要求。”
记者走访北京某大型超市时发现，尽管线下渠道对“esse爆珠烟市场”的管控较为严格，但仍有消费者通过非正规渠道购买。一位不愿透露姓名的烟民表示：“正规渠道的‘esse’价格较高，一包（20支）售价约45元，而在社交平台上，有人以30元的价格出售，虽然知道风险，但价格差距太大。”该消费者的话反映了“esse爆珠烟市场”存在的价格倒挂现象。
针对此类问题，北京市烟草专卖局近日发布《关于规范“esse爆珠烟市场”经营行为的通告》，明确要求各零售终端不得低于成本价销售，并加强对进货渠道的审核。业内专家王教授评论道：“价格倒挂是非法渠道滋生的土壤，只有通过提高合规产品的性价比，才能挤压违规空间。‘esse爆珠烟市场’的合规化不能仅靠打击，还需政策引导。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确将“无证运输、无证生产”列为严重违法行为，最高可处涉案烟草制品价值3倍的罚款。记者查阅近期法院判决发现，某企业因非法购进“esse爆珠烟”被判处罚金200万元，并没收全部违法所得。法官在宣判时指出：“‘esse爆珠烟市场’的合规与否，直接关系到国家税收和消费者权益，法律必须亮剑。”
多位烟民对“esse爆珠烟市场”的合规化表达了不同看法。一位年轻消费者认为：“合规是必须的，但希望监管能更灵活，比如允许更多本土口味创新。”而另一位消费者则表示：“只要确保产品质量和税收，我更愿意支持正规渠道。”这种分歧反映了消费者对“esse爆珠烟市场”合规化的多元期待。
在行业监管实践中，浙江省烟草专卖局探索建立了“esse爆珠烟市场”电子追溯系统，通过扫码即可查询产品全链信息。该局相关负责人介绍：“截至6月25日，全省‘esse’品牌合规产品追溯率已达98%，这一经验有望在全国推广。”
回到“esse爆珠烟市场”的当下，随着监管持续加码，行业正进入“合规为王”的新阶段。记者在采访中注意到，一些品牌已主动调整策略，如“esse”官方渠道推出“合规认证”标识，并在包装上注明“全国统一零售价”。一位业内人士透露：“未来‘esse爆珠烟市场’的竞争，将不再仅是口味和价格的比拼，而是合规能力的较量。”
与此同时，国际烟草市场的合规趋势也值得关注。欧盟近期出台新规，要求所有爆珠烟产品必须标注“含有添加剂”警示语，这一做法或对我国“esse爆珠烟市场”的合规标准产生影响。有专家建议：“我国可借鉴国际经验，在保障市场活力的同时，通过更严格的标识和追溯要求，提升‘esse爆珠烟市场’的整体合规水平。”
在2025年6月25日这一天，“esse爆珠烟市场”的合规故事仍在继续。从国家政策到地方执行，从企业自律到消费者选择，多方力量的交织正推动这一细分市场走向更规范的发展路径。尽管挑战重重，但合规化的进程不会停歇，而这，或许正是烟草行业未来的必然方向。
