2025年6月25日，随着国家对烟草行业监管政策的持续收紧，烟草包装规范再次成为行业焦点。今日，国家烟草专卖局发布了最新版的《烟草制品包装标识管理办法》，对烟盒包装设计、警示语标注、健康信息展示等方面提出了更为严格的要求。新规将于2025年9月1日起正式实施，引发业内广泛关注。
记者今日走访北京多家烟草专卖店发现，各大品牌正积极调整包装设计以符合新规要求。在东城区一家连锁烟店，店主李师傅告诉记者：“现在进货的烟盒包装都变了，特别是警示语面积扩大了，健康信息字体也加粗了。”他拿出一包刚到货的“双中支北京烟”样品，价格显示为每条580元，并解释道：“包装改动后，成本增加了，但价格暂时没变，不过以后会不会涨还不好说。”
新规要求烟盒包装必须采用“双面警示”设计，正面和背面均需展示健康警示语，且面积不得小于包装可见表面的50%。国家烟草专卖局政策法规司司长王磊今日接受采访时表示：“这是我国烟草包装规范的又一次重大升级，与国际控烟趋势保持一致。新规将有效提升公众对吸烟危害的认知。”他特别提到，此次规范还增加了二维码健康信息查询功能，消费者可通过扫码获取更详细的健康提示。
烟草行业市场行情显示，包装规范调整对部分品牌价格体系产生影响。据中国烟草经济信息中心数据，2025年第一季度，全国烟草平均零售价环比上涨3.2%，其中“双中支北京烟价格”从每条560元上调至580元。一位不愿透露姓名的省级烟草公司负责人告诉记者：“包装改造成本转嫁是必然趋势，但我们会尽量控制涨价幅度，避免影响市场销售。”
在消费者端，新包装引发不同反应。记者在北京西单附近随机采访的5名烟民中，3人表示“警示语太刺眼了”，2人认为“应该更严格”。35岁的程序员张先生说：“现在打开烟盒就像看警示牌，提醒我少抽点。”而42岁的王女士则建议：“能不能在警示语旁边加上戒烟热线，这样更实用。”
业内专家对新规评价不一。中国控烟协会副会长胡鞍钢教授认为：“这是我国履行《烟草控制框架公约》的重要举措，将有效降低青少年吸烟率。”但北京工商大学经济学院教授李明则指出：“过度包装限制可能影响传统卷烟企业的品牌差异化策略，促使行业加速向电子烟等替代品转型。”
法律合规层面，新规进一步强化了烟草企业的责任。新《烟草专卖法实施条例》明确，违反包装规范的烟草制品不得上市销售，违法企业将被处以货值金额30%以上2倍以下的罚款。北京市烟草专卖局稽查支队队长刘强表示：“我们已组建专项检查组，9月1日后将开展全国范围的抽查，重点检查新规执行情况。”
国际市场方面，英国、加拿大等国的烟草包装已全面实行“素装化”（Plain Packaging），新规被业内视为中国向这一方向迈进的重要一步。世界卫生组织驻华代表处官员艾尔莎表示：“中国的新措施将对全球控烟产生积极影响，特别是对发展中国家有示范效应。”
在行业应对方面，各烟草企业动作频频。记者了解到，中烟总公司已拨款20亿元支持包装技术升级，其中“双中支北京烟”等高端品牌率先完成新包装试制。一位卷烟厂设计总监透露：“我们开发了可变警示图案技术，每包烟的警示语位置会随机变化，增加视觉冲击力。”
零售终端的调整同样值得关注。北京市朝阳区烟草专卖局数据显示，新规发布后，该区持证零售户培训覆盖率达98%。一位加盟店主表示：“现在进货要附带包装规范承诺书，不合规的烟一律拒收。”
值得注意的是，“双中支北京烟价格”在调整期出现小幅波动。上海烟草交易中心数据显示，6月25日该产品批发价上调5元/条，零售指导价调整为580元/条。行业分析师指出：“包装规范带来的成本压力，最终会传导到价格体系，但短期内企业会通过内部消化来维持市场稳定。”
消费者权益保护组织对新规执行提出建议。中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示：“希望监管部门建立投诉通道，方便消费者举报违规包装，同时建议在包装上增加防伪标识，避免假冒伪劣产品借机流入市场。”
随着9月1日新规实施日期临近，烟草行业正经历一场包装革命。从警示语面积到二维码功能，从价格体系到消费者体验，这一系列变化不仅关乎行业规范，更折射出我国控烟政策的坚定决心。在健康中国战略背景下，烟草包装规范的持续升级，正成为推动社会健康观念转变的重要载体。
