2025年6月25日，烟草行业竞争格局再起波澜，多家品牌在产品创新、价格策略及市场布局上展开激烈角逐。记者今日走访呼伦贝尔细烟批发市场，发现近期“利群”与“中华”两大品牌的新品推广活动尤为引人注目，其产品定位与市场反响成为行业关注的焦点。
据市场调研数据显示，今年上半年，国内烟草消费市场整体呈现稳中有升的态势，其中细支烟品类增长显著。呼伦贝尔细烟批发市场的商户李老板向记者透露：“最近‘利群’推出的‘天目山细支’销量不错，批发价在每条120元左右，比去年同期上涨了约5%。而‘中华’的‘低焦油细支’虽然定价更高，每条160元，但凭借品牌效应，市场接受度依然很高。”
记者注意到，此次“利群”的新品在包装设计上采用了更具地方特色的元素，如融入浙江天目山的自然风光，这一策略被认为旨在吸引年轻消费群体。而“中华”则继续强化其高端定位，通过降低焦油含量来突出健康概念，其官方宣传材料中引用了权威机构关于“低焦油烟对减少吸烟危害具有积极意义”的研究结论。
然而，在监管层面，烟草行业的竞争并未脱离合规框架。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草广告宣传的通知》明确要求，各品牌不得夸大健康效益或进行虚假宣传。对此，业内专家王教授指出：“当前烟草市场竞争的核心，已从单纯的价格战转向产品差异化和合规营销，这对企业创新提出了更高要求。”
在消费者反馈方面，记者随机采访了呼伦贝尔细烟批发市场周边的几位烟民。一位30岁左右的消费者张先生表示：“‘利群’的新品口感更柔和，但价格比普通款贵了20%，如果不是特别喜爱，可能不会经常买。”而另一位老烟民刘师傅则对“中华”的低焦油产品持谨慎态度：“烟民最关心的还是味道，健康宣传听听就好，价格太高的话，还是会考虑性价比更高的品牌。”
与此同时，国际市场的动态也对国内烟草行业产生影响。据《烟草时报》最新报道，全球烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的加热不燃烧产品在多个国家获批上市，这一趋势被国内部分企业视为潜在威胁。某烟草公司市场部负责人对记者坦言：“虽然我国对加热不燃烧产品尚未全面放开，但我们必须提前布局，否则未来可能面临被动的局面。”
在价格策略上，两大品牌也展现出不同的思路。“利群”选择通过区域性促销活动来刺激销量，例如在呼伦贝尔细烟批发市场周边区域推出“买二送一”的限时优惠；而“中华”则坚持维持高价策略，其市场总监在接受采访时强调：“我们的目标客户是高收入群体，价格是品牌价值的体现。”
此外，记者还发现，随着电子烟监管趋严，部分烟民正将目光重新转向传统香烟。北京烟草行业协会的统计显示，今年5月电子烟销量环比下降12%，而细支烟销量则同比增长8%。这一现象被解读为“合规替代效应”的体现。
在法律合规方面，上海某律师事务所的律师陈明表示：“烟草企业当前面临的最大挑战是如何在激烈的市场竞争中保持合规。例如，‘低焦油’宣传必须基于科学依据，否则可能面临行政处罚。”他引用了近期某品牌因广告语“更健康”被罚的案例作为警示。
值得一提的是，呼伦贝尔细烟批发市场今日还出现了一个有趣的现象：多家商户同时上架了“双喜”品牌的复古包装纪念版香烟，批发价每条95元，据称是庆祝品牌创立120周年的特别活动。一位年轻消费者对记者说：“这种老品牌的新玩法挺有意思的，感觉比一味追求高端或低价更有特色。”
综合来看，2025年烟草行业的竞争已进入精细化阶段。无论是“利群”的地域文化营销、“中华”的高端定位，还是“双喜”的怀旧策略，都反映出企业在限价政策背景下寻求差异化发展的努力。而呼伦贝尔细烟批发市场的实时动态，则成为观察这一行业趋势的生动窗口。随着下半年消费旺季的到来，烟草市场的博弈还将继续上演。
