2025年6月25日，全国烟草市场迎来新一轮终端动销数据更新，各地卷烟销售情况成为行业关注的焦点。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端，结合国家烟草专卖局最新发布的行业数据，发现“云烟批发零售”等主流品牌在终端市场的表现依然稳健，但受季节性消费和监管政策双重影响，部分区域市场呈现出差异化走势。
据国家烟草专卖局公布的2025年第二季度行业运行报告显示，全国卷烟市场整体动销同比增长3.2%，其中“云烟批发零售”业务在西南地区表现尤为突出，批发量较去年同期提升5.7%。一位不愿具名的行业分析师向记者表示：“云烟作为云南中烟的旗舰品牌，其‘云烟批发零售’模式在终端的渗透率持续提升，特别是在‘云烟（软珍品）’和‘云烟（细支印象）’等高端系列上，单店日均销量达到2.8条，远高于行业平均水平。”
记者在北京西城区一家连锁便利店采访时发现，尽管“云烟批发零售”专区客流稳定，但消费者对价格的敏感度明显提高。该店店主李先生告诉记者：“今天卖了8条‘云烟（软珍品）’，单价88元/条，比去年同期销量略有下降，但利润率保持在38%左右。现在很多顾客会问能不能便宜点，或者推荐其他品牌。”这与上海烟草集团最新发布的《2025年消费者行为研究报告》结论一致，报告指出，消费者对卷烟价格的理性认知正在增强。
在监管层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于6月1日起实施，对终端动销数据监测提出更高要求。上海市烟草专卖局一位执法人员向记者透露：“我们每天通过‘一店一码’系统监测‘云烟批发零售’等品牌的销售数据，发现部分商家存在超范围经营问题。比如昨天就查处了一家便利店，违规销售未在当地烟草部门备案的‘云烟（硬红）’（单价65元/条）。”
行业专家对当前市场形势看法不一。中国烟草学会理事张教授在接受采访时表示：“‘云烟批发零售’的稳定表现说明品牌力依然强劲，但‘控烟条例’的持续收紧可能改变长期趋势。”而云南中烟市场部总监则强调：“我们正在优化产品结构，‘云烟（细支冰醇）’系列通过添加薄荷醇成分，在年轻消费群体中反响良好，单条批发价85元，终端动销增长12%。”
在消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的程序员王先生表示：“‘云烟批发零售’点的‘云烟（软珍品）’88元一包，对我来说有点贵，但口感确实没得说。”而68岁的退休教师刘女士则认为：“现在买烟要出示身份证，扫码记录信息，感觉比以前麻烦多了，但这是应该的。”22岁的大学生陈同学则坦言：“同学聚会时，有人开始尝试‘云烟（细支印象）’（单价92元/条），觉得比较时尚，但价格确实劝退了不少人。”
区域市场差异同样值得关注。记者在广东省烟草专卖局获取的数据显示，珠三角地区“云烟批发零售”业务面临更大竞争压力，本地品牌“双喜”的市场份额持续扩大。广东省烟草专卖局市场处处长指出：“‘双喜（硬经典）’（单价58元/条）在便利店渠道的动销增速达到8.3%，挤压了‘云烟’的部分中低端市场空间。”
国际市场动态也对国内终端动销产生影响。据世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》显示，电子烟替代效应在年轻群体中愈发明显。国家烟草专卖局政策研究室主任在内部会议上提到：“‘云烟批发零售’需要思考如何应对多元化消费趋势，单纯依赖传统渠道可能面临挑战。”
在合规经营方面，记者注意到多家“云烟批发零售”终端正在加强员工培训。北京一家烟酒店的负责人展示了一份内部培训材料：“现在顾客问得最多的就是‘这个烟能不能过地铁安检？’‘扫码后信息谁在用？’我们必须明确回答，这是新规要求的。”
综合来看，2025年6月25日的终端动销数据显示，烟草市场正处在政策调整与消费升级的双重变革期。“云烟批发零售”等主流品牌虽保持基本盘稳定，但如何在合规经营与市场竞争中寻求新增长点，仍是行业亟待解决的课题。记者将持续关注后续市场动态。
