2025年6月25日,全国烟草市场迎来新一轮终端动销数据更新,各地卷烟销售情况成为行业关注的焦点。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端,结合国家烟草专卖局最新发布的行业数据,发现“云烟批发零售”等主流品牌在终端市场的表现依然稳健,但受季节性消费和监管政策双重影响,部分区域市场呈现出差异化走势。
据国家烟草专卖局公布的2025年第二季度行业运行报告显示,全国卷烟市场整体动销同比增长3.2%,其中“云烟批发零售”业务在西南地区表现尤为突出,批发量较去年同期提升5.7%。一位不愿具名的行业分析师向记者表示:“云烟作为云南中烟的旗舰品牌,其‘云烟批发零售’模式在终端的渗透率持续提升,特别是在‘云烟(软珍品)’和‘云烟(细支印象)’等高端系列上,单店日均销量达到2.8条,远高于行业平均水平。”
记者在北京西城区一家连锁便利店采访时发现,尽管“云烟批发零售”专区客流稳定,但消费者对价格的敏感度明显提高。该店店主李先生告诉记者:“今天卖了8条‘云烟(软珍品)’,单价88元/条,比去年同期销量略有下降,但利润率保持在38%左右。现在很多顾客会问能不能便宜点,或者推荐其他品牌。”这与上海烟草集团最新发布的《2025年消费者行为研究报告》结论一致,报告指出,消费者对卷烟价格的理性认知正在增强。
在监管层面,新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于6月1日起实施,对终端动销数据监测提出更高要求。上海市烟草专卖局一位执法人员向记者透露:“我们每天通过‘一店一码’系统监测‘云烟批发零售’等品牌的销售数据,发现部分商家存在超范围经营问题。比如昨天就查处了一家便利店,违规销售未在当地烟草部门备案的‘云烟(硬红)’(单价65元/条)。”
行业专家对当前市场形势看法不一。中国烟草学会理事张教授在接受采访时表示:“‘云烟批发零售’的稳定表现说明品牌力依然强劲,但‘控烟条例’的持续收紧可能改变长期趋势。”而云南中烟市场部总监则强调:“我们正在优化产品结构,‘云烟(细支冰醇)’系列通过添加薄荷醇成分,在年轻消费群体中反响良好,单条批发价85元,终端动销增长12%。”
在消费者评价方面,记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的程序员王先生表示:“‘云烟批发零售’点的‘云烟(软珍品)’88元一包,对我来说有点贵,但口感确实没得说。”而68岁的退休教师刘女士则认为:“现在买烟要出示身份证,扫码记录信息,感觉比以前麻烦多了,但这是应该的。”22岁的大学生陈同学则坦言:“同学聚会时,有人开始尝试‘云烟(细支印象)’(单价92元/条),觉得比较时尚,但价格确实劝退了不少人。”
区域市场差异同样值得关注。记者在广东省烟草专卖局获取的数据显示,珠三角地区“云烟批发零售”业务面临更大竞争压力,本地品牌“双喜”的市场份额持续扩大。广东省烟草专卖局市场处处长指出:“‘双喜(硬经典)’(单价58元/条)在便利店渠道的动销增速达到8.3%,挤压了‘云烟’的部分中低端市场空间。”
国际市场动态也对国内终端动销产生影响。据世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》显示,电子烟替代效应在年轻群体中愈发明显。国家烟草专卖局政策研究室主任在内部会议上提到:“‘云烟批发零售’需要思考如何应对多元化消费趋势,单纯依赖传统渠道可能面临挑战。”
在合规经营方面,记者注意到多家“云烟批发零售”终端正在加强员工培训。北京一家烟酒店的负责人展示了一份内部培训材料:“现在顾客问得最多的就是‘这个烟能不能过地铁安检?’‘扫码后信息谁在用?’我们必须明确回答,这是新规要求的。”
综合来看,2025年6月25日的终端动销数据显示,烟草市场正处在政策调整与消费升级的双重变革期。“云烟批发零售”等主流品牌虽保持基本盘稳定,但如何在合规经营与市场竞争中寻求新增长点,仍是行业亟待解决的课题。记者将持续关注后续市场动态。

