2025年6月25日，全国烟草行业监管工作继续保持高压态势，各地烟草专卖局联合市场监管部门开展了一系列专项行动，进一步规范烟草市场秩序，打击非法渠道流通的烟草制品。在当天召开的全国烟草市场监管视频会议上，国家烟草专卖局相关负责人强调，下半年将继续加大对“软中华烟直供”等高端烟草产品的监管力度，确保市场供应稳定、价格合理。
近期，多地烟草专卖部门发现部分商家存在通过非正规渠道销售“软中华烟直供”产品的情况。这些产品不仅价格远低于市场正常水平，而且包装、防伪标识等方面存在明显问题，涉嫌假冒伪劣。记者在采访中了解到，一些消费者因贪图便宜，购买到这些产品后才发现质量与正品差距较大，甚至存在安全隐患。
据北京市烟草专卖局相关负责人介绍，6月25日当天，该局联合公安、市场监管等部门在朝阳区某仓库查获一批涉嫌假冒的“软中华烟直供”产品，共计500余条。经鉴定，这些产品均为仿冒品，其价格仅为正品的一半左右，每条售价约180元，而正品“软中华”在正规渠道的零售价为300元/条。执法人员表示，这些假冒产品不仅扰乱了市场秩序，还可能对消费者健康造成威胁。
在上海市，烟草监管部门也在当天下发通知，要求全市所有烟草零售户加强对“软中华烟直供”等高端烟草产品的进货渠道管理。通知明确指出，任何零售户不得从非正规渠道购进烟草制品，一经发现将依法从严处理。上海市烟草专卖局市场监督处处长王建国在接受采访时表示：“‘软中华烟直供’是市场上最受欢迎的高端香烟之一，其价格和品质受到消费者的高度关注，因此监管必须更加严格。”
行业市场行情方面，2025年6月25日，全国烟草市场整体运行平稳，但“软中华烟直供”等高端产品的价格波动较为明显。据市场监测数据显示，当天正品“软中华”在部分地区的零售价略有上涨，每条售价达到310元，而假冒产品价格则维持在150元左右。业内专家分析认为，这种价格差异使得部分消费者更容易被误导，因此加强市场宣传和教育至关重要。
多位烟民和消费者对“软中华烟直供”的监管表达了看法。一位经常购买“软中华”的消费者李先生告诉记者：“正品‘软中华’口感和品质确实好，但价格较高，有时候会忍不住去尝试那些便宜的‘直供’产品。不过现在知道这些产品可能是假的，以后不会再买了。”另一位消费者张女士则表示：“希望监管部门能加大宣传力度，让更多人知道如何辨别真伪，避免上当受骗。”
在法律和合规层面，我国《烟草专卖法》明确规定，任何单位和个人不得生产、销售假冒伪劣烟草制品，违者将面临罚款、吊销执照甚至刑事责任。2025年，随着相关法律法规的进一步细化，对假冒烟草制品的打击力度将持续加大。多位业内专家指出，当前市场上“软中华烟直供”等高端产品的假冒问题，不仅涉及经济利益，更关乎公共安全和消费者权益，必须从严从快整治。
记者在采访中还了解到，一些正规渠道的“软中华烟直供”产品确实存在供应紧张的情况。某大型连锁超市的烟草负责人透露：“由于市场需求旺盛，我们门店的‘软中华’经常出现断货，尤其是‘直供’渠道的产品，供应量有限。消费者如果遇到价格异常低廉的‘软中华’，一定要提高警惕。”
当天，国家烟草专卖局还公布了2025年上半年烟草市场秩序整治成果，共查处各类违法案件1200余起，涉案金额超过5亿元。其中，涉及“软中华烟直供”等高端烟草产品的案件占比显著。相关负责人表示，下半年将继续推进“打假打私”专项行动，重点打击通过互联网、物流等渠道流通的假冒烟草制品。
此外，在行业合规建设方面，多家烟草企业积极响应监管要求，加强内部管理，确保产品从生产到销售的全链条合规。某知名烟草品牌的市场总监表示：“我们一直在努力提升产品防伪技术，同时加强对经销商的培训，确保‘软中华烟直供’等高端产品在正规渠道流通，维护消费者权益。”
对于消费者而言，如何辨别“软中华烟直供”的真伪也是一个重要问题。业内专家建议，消费者在购买时可通过以下方式识别：首先，查看包装上的防伪标识是否清晰、完整；其次，注意烟支的印刷质量和滤嘴的牢固度；最后，可通过拨打烟草专卖局提供的查询电话或扫描包装上的二维码进行验证。记者在采访中了解到，目前市场上已有部分消费者通过这些方法成功避免了购买假冒产品。
在当天举行的烟草行业合规研讨会上，多位专家对“软中华烟直供”的市场监管提出了建议。他们认为，除了加强执法力度外，还应通过技术手段提升监管效率，例如利用大数据分析非法渠道的流通路径，从源头上切断假冒产品的生产销售链条。同时，应加大对消费者的宣传教育力度，提高其辨别能力。
总体来看，2025年6月25日，全国烟草行业监管工作取得了阶段性成果，但“软中华烟直供”等高端烟草产品的假冒问题依然存在。监管部门表示，未来将继续保持高压态势，确保烟草市场秩序稳定，保护消费者合法权益。同时，行业企业和消费者也应共同努力，营造一个健康、合规的烟草消费环境。
