2025年6月25日,全球烟草行业消费格局再掀波澜,国内市场消费迁移现象愈发明显。据行业内部数据显示,2025年上半年,我国烟草消费市场呈现出明显的“高端化”与“健康化”双重趋势,传统中低端品牌市场份额持续下滑,而高端细支烟、低焦油产品以及电子烟替代品成为新宠。记者今日走访多地烟草零售终端,发现“红兰州烟多钱一包”的询问频率明显降低,取而代之的是对“黄山红方印”“利群新版”等高端产品的咨询。
在北京市朝阳区一家连锁便利店,店主王先生向记者透露:“今年一季度,我们店里的‘红兰州’销量同比下滑了约30%,现在一包红兰州(软包)售价12元,问的人越来越少。反而是‘娇子X’(售价45元/包)和‘南京(炫赫门)’(售价38元/包)的销量翻了一番。”这一现象与近期国家烟草专卖局发布的《2025年烟草市场趋势分析报告》高度吻合,报告指出,消费升级和健康意识提升正推动烟草消费结构向高端化迁移。
行业专家李教授在接受采访时表示:“这背后有多重因素。一方面,2024年新实施的《烟草制品广告管理办法》限制了低端品牌广告投放,导致其市场渗透率下降;另一方面,多地医保部门将‘控烟减负’纳入绩效考核,间接推高了消费者对低焦油产品的接受度。”记者注意到,在上海市徐汇区一家烟草专卖店,一款焦油含量仅5mg的“中华低焦版”售价高达68元/包,仍需排队购买。
消费者心态的变化同样值得关注。25岁的程序员张先生是“红兰州烟多钱一包”的典型过去式消费者,他坦言:“以前觉得十几块钱的烟够用,现在单位体检报告出来后,我改抽‘长白山(行者)’(售价32元/包),虽然贵点,但焦油含量低,心理负担小。”与此同时,传统品牌并非全线下滑,云南中烟通过“红塔山(金尊)”等新品成功守住中端市场,该产品售价28元/包,在西南地区保持稳健销量。
电子烟替代品市场的崛起进一步加剧了消费迁移。广东深圳的“悦刻”门店经理陈女士告诉记者:“我们的‘经典3代’电子烟套装售价598元,平均每天卖出30套,其中三成顾客来自传统烟民转换。”值得注意的是,国家市场监管总局近期发布的《电子烟产品质量抽检报告》显示,合规电子烟产品尼古丁含量较2023年下降22%,这一监管举措反而提升了部分消费者对电子烟的接受度。
在政策层面,烟草行业消费迁移正迎来新的监管考验。最高人民法院近日发布的《关于审理烟草制品相关民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》明确,因产品标识虚假宣传(如“低焦油不等于低危害”)引发的消费纠纷,生产者需承担举证责任。这一规定直接影响了“黄山(天都)”等主打“健康概念”的品牌定价策略,其旗舰产品价格从58元/包调整为52元/包,以规避法律风险。
记者在山东济南采访时发现,消费迁移现象存在明显的地域差异。老烟民刘师傅表示:“红兰州烟多钱一包?还是12块,但我现在一个月只抽两包,剩下都买‘ bidi bidi’电子烟(售价199元/台),省着用能抽三个月。”而在广州,白领小林则认为:“传统香烟在社交场合仍然必要,我同时购买‘双喜(硬经典)’(售价18元/包)和‘IQOS加热不燃烧’(单条710元),根据场合切换。”
国际品牌在华策略也因消费迁移而调整。英美烟草集团中国区总裁在发给记者的声明中称:“我们正在缩减‘万宝路’(售价65元/包)的线下铺货,转而增加‘Vuse’电子烟在高端商场的展示面积。”这一转变与《2025年外商投资烟草产业指导目录》中“鼓励发展减害技术”的政策导向高度一致。
综合各方信息可见,2025年6月25日的烟草市场已进入深度调整期。无论是“红兰州烟多钱一包”这一问题的热度下降,还是高端产品与电子烟替代品的快速崛起,都标志着中国烟草消费正在经历一场由政策、健康意识和技术创新共同驱动的结构性变革。随着《“健康中国2030”控烟行动中期评估报告》即将发布,这场消费迁移的走向值得持续关注。

