2025年6月25日，全球烟草行业消费格局再掀波澜，国内市场消费迁移现象愈发明显。据行业内部数据显示，2025年上半年，我国烟草消费市场呈现出明显的“高端化”与“健康化”双重趋势，传统中低端品牌市场份额持续下滑，而高端细支烟、低焦油产品以及电子烟替代品成为新宠。记者今日走访多地烟草零售终端，发现“红兰州烟多钱一包”的询问频率明显降低，取而代之的是对“黄山红方印”“利群新版”等高端产品的咨询。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主王先生向记者透露：“今年一季度，我们店里的‘红兰州’销量同比下滑了约30%，现在一包红兰州（软包）售价12元，问的人越来越少。反而是‘娇子X’（售价45元/包）和‘南京（炫赫门）’（售价38元/包）的销量翻了一番。”这一现象与近期国家烟草专卖局发布的《2025年烟草市场趋势分析报告》高度吻合，报告指出，消费升级和健康意识提升正推动烟草消费结构向高端化迁移。
行业专家李教授在接受采访时表示：“这背后有多重因素。一方面，2024年新实施的《烟草制品广告管理办法》限制了低端品牌广告投放，导致其市场渗透率下降；另一方面，多地医保部门将‘控烟减负’纳入绩效考核，间接推高了消费者对低焦油产品的接受度。”记者注意到，在上海市徐汇区一家烟草专卖店，一款焦油含量仅5mg的“中华低焦版”售价高达68元/包，仍需排队购买。
消费者心态的变化同样值得关注。25岁的程序员张先生是“红兰州烟多钱一包”的典型过去式消费者，他坦言：“以前觉得十几块钱的烟够用，现在单位体检报告出来后，我改抽‘长白山（行者）’（售价32元/包），虽然贵点，但焦油含量低，心理负担小。”与此同时，传统品牌并非全线下滑，云南中烟通过“红塔山（金尊）”等新品成功守住中端市场，该产品售价28元/包，在西南地区保持稳健销量。
电子烟替代品市场的崛起进一步加剧了消费迁移。广东深圳的“悦刻”门店经理陈女士告诉记者：“我们的‘经典3代’电子烟套装售价598元，平均每天卖出30套，其中三成顾客来自传统烟民转换。”值得注意的是，国家市场监管总局近期发布的《电子烟产品质量抽检报告》显示，合规电子烟产品尼古丁含量较2023年下降22%，这一监管举措反而提升了部分消费者对电子烟的接受度。
在政策层面，烟草行业消费迁移正迎来新的监管考验。最高人民法院近日发布的《关于审理烟草制品相关民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》明确，因产品标识虚假宣传（如“低焦油不等于低危害”）引发的消费纠纷，生产者需承担举证责任。这一规定直接影响了“黄山（天都）”等主打“健康概念”的品牌定价策略，其旗舰产品价格从58元/包调整为52元/包，以规避法律风险。
记者在山东济南采访时发现，消费迁移现象存在明显的地域差异。老烟民刘师傅表示：“红兰州烟多钱一包？还是12块，但我现在一个月只抽两包，剩下都买‘ bidi bidi’电子烟（售价199元/台），省着用能抽三个月。”而在广州，白领小林则认为：“传统香烟在社交场合仍然必要，我同时购买‘双喜（硬经典）’（售价18元/包）和‘IQOS加热不燃烧’（单条710元），根据场合切换。”
国际品牌在华策略也因消费迁移而调整。英美烟草集团中国区总裁在发给记者的声明中称：“我们正在缩减‘万宝路’（售价65元/包）的线下铺货，转而增加‘Vuse’电子烟在高端商场的展示面积。”这一转变与《2025年外商投资烟草产业指导目录》中“鼓励发展减害技术”的政策导向高度一致。
综合各方信息可见，2025年6月25日的烟草市场已进入深度调整期。无论是“红兰州烟多钱一包”这一问题的热度下降，还是高端产品与电子烟替代品的快速崛起，都标志着中国烟草消费正在经历一场由政策、健康意识和技术创新共同驱动的结构性变革。随着《“健康中国2030”控烟行动中期评估报告》即将发布，这场消费迁移的走向值得持续关注。
