2025年6月25日，北京——烟草行业年轻化现象持续引发社会关注，成为继电子烟监管、控烟政策收紧后的又一热点话题。记者今日走访多地烟草市场，发现尽管国家烟草专卖局多次强调“禁止向未成年人售烟”，但部分品牌通过包装升级、口味创新等手段，仍在试图吸引年轻消费群体。
在北京市朝阳区某高端商场内，记者注意到，某国际烟草品牌推出的限量版“星空系列”香烟，以蓝色荧光包装和星空图案设计吸引眼球，价格高达120元一包。店员坦言：“很多90后、00后顾客会问这款烟的口感，虽然包装酷，但价格劝退了不少人。”提及国内最贵的烟多钱一包，店员补充道：“我们这儿最贵的是‘熊猫’品牌的一款特供雪茄，单支售价近3000元，但年轻人基本不碰这个价位的。”
记者查阅市场监管总局近期发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》发现，尽管传统烟草销量有所下滑，但“年轻化”策略仍在部分企业内部推进。例如，某国产品牌推出“薄荷爆珠”新品，包装采用渐变色设计，售价45元一包，据内部人士透露，目标客群是“刚步入职场的年轻人”。然而，该品牌在包装上明确标注“吸烟有害健康”，试图平衡营销与合规要求。
多位业内人士对烟草年轻化趋势持不同看法。中国烟草经济研究所研究员李明指出：“从法律角度看，任何形式的年轻化营销都是违规的。但现实是，一些企业通过‘变相’包装，如强调‘社交属性’或‘潮流元素’，规避监管。”他进一步解释，今年3月生效的《未成年人保护法》修订案，已将电子烟、新型烟草纳入同等监管，但传统烟草的包装设计仍存在监管盲区。
记者在街头随机采访发现，年轻消费者对烟草的态度呈现两极分化。23岁的软件工程师王磊表示：“我周围有人因为包装好看尝试过新品牌，但真正长期吸烟的还是少数。国内最贵的烟多钱一包？我认识的最贵是‘中华金中支’，160元一包，但我觉得不值。”而19岁的学生陈静则直言：“看到同学抽包装炫酷的烟，确实会好奇，但健康风险更重要。”
烟草市场监管部门对此保持高压态势。北京市烟草专卖局今日通报，5月以来全市查获的非法向未成年人售烟案件同比增长23%，其中涉及“盲盒香烟”“潮牌联名款”等新型营销手段。执法人员透露：“这些产品往往通过线上引流、线下隐蔽售卖，监管难度大。”
在上海市黄浦区，记者注意到一家连锁便利店门口张贴着“禁止向未成年人售烟”的标识，但店员在推销时仍会强调某款“低焦油”香烟的“时尚感”。该店员承认：“现在年轻人更看重体验，比如抽完烟后包装盒还能当手机支架，这些细节能吸引他们。”
烟草价格方面，记者走访发现，全国多地卷烟零售价保持稳定，但高端产品价格持续攀升。在广州市天河区，某免税店出售的“黑金刚”雪茄标价288元一包，店员解释：“这是国内最贵的烟多钱一包？在我们这儿，这已经是常态了，很多商务人士会买来送礼。”相比之下，普通烤烟如“双喜”系列仍维持在30元左右一包。
行业专家呼吁加强源头治理。中国控烟协会秘书长张强表示：“烟草年轻化不仅是企业营销问题，更关乎公共卫生安全。建议监管部门将包装设计纳入合规审查，对‘潮流化’包装提高罚则。”他引用世界卫生组织数据指出，全球每年有800万例烟草相关死亡，其中年轻人占比逐年上升。
与此同时，部分烟草企业开始调整策略。记者在云南某烟草厂采访时，负责人透露：“我们正在研发‘无焦油’新品，未来可能转向健康替代品市场。毕竟，单纯靠包装吸引年轻人的路子，已经走不通了。”
在消费者端，健康意识提升正改变吸烟行为。某社交平台数据显示，2025年第一季度，“戒烟打卡”相关话题阅读量同比增长40%，而“新潮香烟”话题热度则下降15%。一位匿名烟民在论坛留言：“以前觉得包装好看就买，现在更关心价格和健康风险，毕竟国内最贵的烟多钱一包，抽不起也伤身。”
随着“双碳”目标推进，烟草行业年轻化现象或将迎来转折点。有分析师预测，未来两年，更多烟草企业可能转向电子烟、尼古丁替代品等合规领域，传统烟草的“年轻化”尝试恐难持续。
