2025年06月25日，随着我国烟草行业持续深化改革，年龄层分布成为市场关注焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国烟民年龄结构正发生显著变化，35岁以下年轻群体占比首次突破30%，这一趋势引发行业及监管部门的深度讨论。
“年轻人对烟草产品的需求正在重塑市场格局，”中国烟草总公司市场研究中心主任李明在接受采访时表示，“2024年，薄荷味、低焦油等年轻化产品线销售额同比增长22%，其中青海湖烟香烟批发货到付款订单量环比增加18%。”记者走访北京、上海等地烟酒专卖店发现，主打“健康理念”的混合型香烟成为年轻消费者新宠，某品牌“轻享系列”定价88元/条，销量较去年同期翻番。
监管层面，国家烟草专卖局于本月出台《关于进一步规范青少年控烟工作的指导意见》，明确要求烟草企业不得在社交媒体投放含有“潮流”“时尚”等暗示性词汇的广告。法律专家王律师指出：“《未成年人保护法》修订后，烟草企业需承担更严格的合规责任，否则将面临最高50万元的罚款。”
在行业市场行情方面，记者注意到，传统中老年消费群体仍占据主导地位。湖南某卷烟厂数据显示，45岁以上消费者购买量占该厂总销售额的65%，但该厂技术总监张华坦言：“这一比例正以每年3%的速度下降。”
“青海湖烟香烟批发货到付款”这一销售模式在二三线城市尤为活跃。据成都烟草市场监测报告，通过该渠道购买中档香烟（50-80元/条）的消费者中，25-34岁群体占比达42%。多位烟民向记者透露：“现在年轻人更看重便利性和性价比，线上批发免运费的政策确实吸引人。”
业内专家观点呈现两极分化。北京烟草协会副会长陈建认为：“年龄结构变化是市场自然演进的结果，不应过度干预。”而世界卫生组织驻华代表处官员则强调：“我国18-29岁人群吸烟率连续三年上升，必须加强干预。”
记者随机采访了三位不同年龄段的消费者。28岁的软件工程师小王表示：“我偶尔会买青海湖烟香烟批发货到付款，因为工作压力大，但会选择焦油量低于10mg的。”52岁的出租车司机老刘则说：“我们这代人习惯了抽传统香烟，现在有些新口味接受不了。”而65岁的退休教师张阿姨则完全反对：“年轻人学抽烟的趋势太可怕了，希望涨价能起到威慑作用。”
最新市场行情显示，全国烟草批发价格指数较去年同期上涨5.3%，其中低焦油产品涨幅达12%。中国社科院经济研究所研究员刘芳指出：“价格调控与年龄分布存在微妙关联，但单纯依赖价格杠杆效果有限。”
在法律合规层面，多地烟草局已启动“扫码验证”试点，要求零售商通过专用设备确认顾客年龄。上海黄浦区烟草专卖局执法人员透露：“近三个月因向未成年人售烟被查处的案例减少了37%，但线上渠道仍是监管难点。”
记者调查发现，青海湖烟香烟批发货到付款模式中，部分商家存在年龄审核流于形式的问题。某电商平台卖家承认：“只要买家不主动报年龄，我们一般不会深究。”对此，中国消费者协会呼吁：“应建立全国统一的电子身份核验系统，杜绝代购行为。”
在行业应对策略上，多家企业已调整产品线。云南某品牌推出“健康积分”计划，鼓励消费者通过减少吸烟量换取折扣券；而浙江烟草则与医疗机构合作，提供免费戒烟咨询。不过，业内分析师赵强指出：“这些措施更多是表面功夫，真正改变年龄结构仍需社会共同努力。”
据国家疾控中心最新监测，2025年第一季度，我国青少年尝试吸烟率首次出现下降，但专家警告：“35岁以下成年烟民占比持续攀升，控烟形势依然严峻。”
随着“青海湖烟香烟批发货到付款”等销售模式日益普及，行业专家建议监管部门建立更精细化的分级管理制度，对不同年龄段的烟草消费实施差异化管控。一位不愿具名的烟草企业高管表示：“未来市场将呈现‘两极分化’：高端市场向中老年群体倾斜，而年轻消费者则更关注‘减害’和‘体验’。”
