2025年6月26日，全球烟草行业减害趋势再迎新动态。随着各国监管政策持续收紧，烟草企业纷纷加大减害技术研发与市场推广力度，消费者对“更安全”烟草产品的需求也日益凸显。在这一背景下，中国烟草市场正经历一场深刻的变革，从产品创新到销售渠道，各方都在探索如何在合规框架内实现行业可持续发展。
近日，国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业减害技术发展报告》指出，电子烟、加热不燃烧等新型烟草制品的市场份额已突破20%，成为推动行业减害转型的重要力量。报告同时强调，所有新型产品必须通过严格的安全评估，并在包装上明确标注健康警示。记者注意到，多家知名烟草企业已响应号召，将“减害”作为产品研发的核心方向，例如某品牌最新推出的低温卷烟，其焦油含量较传统香烟降低约40%，且价格定位在每包45元至60元区间，试图在高端市场占据一席之地。
在监管层面，中国多地已开始实施更为严格的烟草销售管控措施。北京、上海等地明确要求，所有“正品烟批发零售”门店必须安装人脸识别系统，确保购买者年龄超过18岁。一位北京市烟草专卖局工作人员向记者透露：“今年上半年，我们通过智能监控系统查处了超过300起向未成年人售烟的违规行为，罚款总额达数百万元。”与此同时，电子烟的监管也在加码，深圳某连锁便利店因违规销售未获批准的电子烟口味，被处以5万元罚款。
行业市场行情方面，传统香烟销量虽有所下滑，但减害产品的增长势头强劲。据尼尔森市场数据，2025年第二季度，加热不燃烧烟草制品的销售额环比增长15%，其中“正品烟批发零售”渠道贡献了超过60%的销量。一位在河南经营烟草批发的商户表示：“现在顾客问得最多的是哪款烟的‘危害更低’，而不是价格。我们店里一款进口的加热烟，定价200元一条，居然比普通软包烟还畅销。”
消费者评价呈现出两极分化的特点。来自四川的烟民李先生认为：“传统香烟抽起来嗓子疼，现在换了这个加热的，感觉舒服多了。”而另一位消费者王女士则对价格表示担忧：“减害烟是好，但一包100多块，不是普通家庭能长期负担的。”记者在街头随机采访中发现，超过七成的受访者表示，如果减害产品能降价20%，他们会更愿意尝试。
业内专家对减害趋势持谨慎乐观态度。中国控烟协会副会长张教授指出：“减害不是无害，但相比传统香烟，这些产品确实提供了更优的选择。关键在于监管要跟上，不能让企业打着减害旗号变相营销。”国际烟草巨头菲莫国际的亚太区技术总监则在接受采访时强调：“我们的研究显示，加热不燃烧产品的致癌物含量仅为传统香烟的5%至10%，但需要更多长期数据来验证其安全性。”
值得关注的是，减害产品的供应链管理成为新挑战。记者调查发现，部分消费者通过非正规渠道购买“正品烟批发零售”渠道的减害烟，导致市场监管难度加大。广东某市烟草局负责人表示：“我们已经联合电商平台开展专项行动，要求所有在线销售烟草制品的商家必须提供《烟草专卖许可证》和《产品检测报告》。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日起施行，其中明确将“减害产品”纳入监管范围，要求生产企业必须建立完整的追溯体系。一位常年处理烟草案件的律师告诉记者：“过去很多企业钻空子，把减害烟当作普通电子烟卖。现在法律明确了，生产、销售、广告各环节都有严格规定，违规成本大幅提高。”
国际市场方面，日本、新加坡等国的减害产品普及率已超过30%，其成功经验被国内企业借鉴。记者在采访中获悉，某国内烟草品牌正计划与日本一家科技企业合作，引进“蒸汽雾化+低温烘烤”双技术，预计2026年上市。该品牌研发负责人透露：“我们测算过，如果技术成熟，新产品的生产成本能比现有加热烟降低30%，届时零售价有望控制在每包80元以内。”
与此同时，消费者教育成为减害推广的关键一环。某省级疾控中心近期开展了一项覆盖5000人的调查，结果显示，仅有28%的烟民清楚了解不同烟草产品的危害差异。为此，多家企业联合推出了“减害知识手册”，在“正品烟批发零售”门店免费发放。手册中特别注明：“选择减害产品不能替代戒烟，但能显著降低健康风险。”
在记者走访的几家大型商超中，减害产品专区已从最初的不足1平方米扩大到如今平均5平方米，且陈列位置明显优于传统香烟。一位超市采购经理坦言：“虽然减害烟的利润率只有普通烟的70%，但消费者反馈很好，复购率特别高。”
展望下半年，随着更多减害技术专利的到期，预计将有更多企业进入这一领域，市场竞争将进一步加剧。不过，行业人士普遍认为，在严格监管下，减害产品有望成为烟草行业“十四五”规划后的新增长点。至于最终能否实现“既减害又盈利”的平衡，仍有待时间检验。
