2025年6月26日，随着全球烟草行业监管趋严，国内烟草市场迎来新一轮调整。据最新行业数据显示，2025年上半年全国烟草销量同比增长3.2%，但利润增速放缓，反映出行业在政策压力下的结构性变化。记者今日走访北京、上海等多地烟草零售点发现，消费者对“大青山烟香烟货到付款”等线上销售模式的需求明显上升，而传统渠道则面临库存压力。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李明告诉记者：“最近一个月，‘大青山’系列香烟的线上订单量环比增长近40%，很多顾客点名要求‘货到付款’服务，主要是担心支付安全。”据悉，大青山（Blue Mountain）作为国内高端混合型香烟品牌，其零售价在一线城市普遍维持在280元/条，较去年同期上涨5元，这一价格变动与原料成本上升和消费税调整直接相关。
记者查阅国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监测报告》发现，尽管电子烟等替代品冲击加剧，传统卷烟市场仍保持韧性。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示：“监管政策并未削弱消费者需求，而是促使行业向更合规、更透明的方向发展。”例如，云南中烟已全面启用区块链溯源系统，确保每条大青山香烟的合法性，这一举措在业内引发广泛关注。
多位烟民对价格敏感度显著提升。在上海市静安区某写字楼附近，公务员王先生向记者展示手机订单：“我在某电商平台下单大青山烟香烟货到付款，比实体店便宜20元，而且能提供送货上门。”他坦言，尽管平台需缴纳10%的额外税费，但便利性仍是主要驱动力。然而，北京市烟草专卖局执法人员提醒：“非正规渠道销售烟草属违法行为，消费者应通过‘中国烟草’官方APP或持证零售点购买。”
行业专家观点呈现两极分化。中国社科院烟草研究所副研究员张立（化名）指出：“2025年将是烟草行业数字化转型的关键年，‘货到付款’模式可能成为破解渠道瓶颈的突破口。”但北京某大型烟草批发市场负责人则持谨慎态度：“线上交易虽然增长快，但物流成本和税收漏洞问题尚未解决，大青山等品牌仍需平衡合规与市场扩张。”
市场监管层面，国家烟草专卖局近期联合多部门开展“净网2025”专项行动，重点打击利用跨境电商、社交平台等渠道非法销售烟草的行为。记者注意到，淘宝、京东等平台已下架所有未获许可的烟草商品，而拼多多等平台则因监管盲区被消费者协会点名。在采访中，一位长期从事烟草物流的从业者透露：“现在走‘大青山烟香烟货到付款’的订单，必须提供完整的烟草专卖许可证和电子税票，否则银行会直接拦截支付。”
从国际视角看，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》显示，中国作为全球最大烟草消费国，控烟政策执行力显著提升。香港大学公共卫生学院教授陈明（化名）通过视频连线表示：“中国烟草市场的结构性变化，特别是高端品牌如大青山的线上化尝试，可能为全球控烟提供新样本。”
市场行情方面，二线品牌面临更大压力。在广东佛山某批发市场，经销商刘女士称：“本地品牌‘红双喜’销量下滑15%，而大青山因‘货到付款’等创新服务，在年轻消费群体中口碑上升。”不过，记者调查发现，部分消费者仍存在误解：“有顾客以为‘大青山烟香烟货到付款’是走私烟，实际上这是部分正规电商平台推出的服务。”
在消费者评价环节，知乎平台上关于大青山的讨论热度居高不下。用户“老烟枪”留言：“280元的价格不算便宜，但线上购买确实方便，关键是能当面验货。”而另一位用户则吐槽：“某次通过‘大青山烟香烟货到付款’购买，发现是假货，建议选择官方授权的‘中国烟草’小程序。”
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日生效，明确将“电子支付”纳入监管范畴。北京市律师协会消费者权益保护委员会主任赵静表示：“消费者在享受‘货到付款’便利的同时，需保留完整交易记录，以应对可能的涉税纠纷。”
展望未来，尽管行业面临多重挑战，但创新仍在继续。记者在成都某科技园区发现，大青山品牌正测试NFC防伪技术，消费者只需用手机轻触烟盒即可验证真伪。一位不愿具名的行业人士透露：“下半年，‘大青山烟香烟货到付款’可能会与更多合规平台合作，但价格可能因物流成本上涨而调整。”
