2025年6月26日，烟草行业消费升级趋势在多地显现，尤其是高端烟草产品市场迎来新一轮增长。据行业数据显示，2025年上半年，我国烟草消费市场整体呈现“量减价升”的特点，其中免税香烟店铺成为推动消费升级的重要渠道之一。在海南博鳌免税城，一家免税香烟店铺内，记者看到顾客络绎不绝，不少消费者专门前来选购进口高端香烟，如“万宝路金边”售价150元/包，“登喜路”售价280元/包，价格虽高于国内市场，但仍吸引大量追求品质的烟民。
记者采访了海南免税香烟店铺的店长李先生，他透露：“近一个月来，高端香烟销量环比增长约30%，尤其是外国游客和国内高收入群体对免税渠道的依赖度明显提升。”李店长还指出，免税香烟店铺的货源严格遵循国家烟草专卖局规定，所有产品均来自正规渠道，消费者可放心购买。他还补充道：“虽然免税政策并未直接降低香烟价格，但通过减少中间环节，实际到手价仍比市场价低10%左右。”
与免税渠道的热度形成对比的是，传统烟草市场面临更严格的监管。2025年5月新修订的《烟草专卖法实施条例》正式实施，明确禁止向未成年人销售电子烟，并加大对无证经营和走私香烟的打击力度。记者在广州市天河区走访时发现，多家烟酒店因未能及时调整经营模式，面临客流量下降的困境。一位不愿透露姓名的店主表示：“现在开烟酒店成本越来越高，不仅要缴纳高额税费，还要定期接受市场监管部门的检查，利润空间被压缩得厉害。”
消费升级的背景下，烟草企业也积极调整产品策略。菲利普·莫里斯国际公司推出的“iQOS”加热不燃烧烟草制品在一线城市销量增长显著，其中国区负责人在接受采访时表示：“消费者越来越注重健康和体验，我们最新研发的低温加热技术能减少70%有害物质释放，符合当前市场对‘减害’产品的需求。”但该产品价格较高，如iQOS烟弹售价约50元/包，仍让部分消费者望而却步。
消费者对烟草消费升级的看法呈现两极分化。在北京某科技公司工作的王先生（化名）表示：“我宁愿多花点钱买免税店的‘骆驼’香烟，至少包装和口感都更高级。”而来自山东的烟民张女士则认为：“现在香烟价格涨得太快，普通品牌‘红塔山’从25元涨到32元，负担不起只能少抽甚至不抽。”
烟草行业专家刘教授分析：“消费升级是市场自然选择的结果，但政府需平衡税收收入与公共健康的关系。未来几年，高端烟草市场份额可能继续扩大，但电子烟和新型烟草制品的崛起会进一步改变行业格局。”他特别提到，近期欧洲议会通过《烟草及新型产品法规》，限制调味电子烟销售，这一趋势或将在国内市场产生连锁反应。
在杭州萧山国际机场的免税香烟店铺，记者观察到，外国旅客对国产高端品牌“利群”和“中华”表现出浓厚兴趣。店铺导购介绍：“很多国际旅客将中国香烟作为伴手礼，免税政策让他们能以更优惠的价格购买。”不过，该店铺负责人也坦言：“尽管销量不错，但海关对免税渠道的监管越来越严，任何违规操作都可能面临处罚。”
市场行情方面，2025年6月，全国卷烟批发价格指数为105.3点，较去年同期上涨5.2%，其中二类烟（售价30-50元/包）和三类烟（售价50-80元/包）增长最为明显。行业分析师指出，这一现象与烟草公司推新品、提档升级策略直接相关。但与此同时，部分经济欠发达地区出现“低价烟”库存积压问题，如“白沙”品牌销量同比下降12%。
值得关注的是，年轻消费者对烟草消费的态度正在发生变化。在上海某高校附近，记者遇到几位大学生正在讨论电子烟替代品，其中一位学生说：“传统香烟太土了，我们更愿意尝试有科技感的产品。”这一趋势引发业内思考：未来烟草消费升级是否会从“高价化”转向“健康化”？
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布《2025年烟草行业重点监管事项》，强调“严控跨界经营、严打网络售烟、严防未成年人购烟”。一位参与政策制定的官员向记者透露：“消费升级不能以牺牲合规为代价，任何试图通过灰色渠道牟利的做法都将被严厉打击。”
免税香烟店铺的持续火热与普通渠道的谨慎经营形成鲜明对比，折射出中国烟草市场在消费升级浪潮中的复杂生态。随着监管政策日趋完善，消费者选择更加多元，烟草行业将如何在这场变革中找到新的平衡点，值得持续关注。
