2025年6月26日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，我国烟草市场再次迎来重要调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业实现税收收入同比增长8.3%，但与此同时，市场监管力度明显加大，尤其针对高端烟草品牌及跨界营销行为。其中，"冬虫夏草烟香烟直供"模式在部分地区引发争议，成为监管部门关注的焦点。
记者今日从北京市烟草专卖局获悉，该局近日对辖区内多家涉嫌"冬虫夏草烟香烟直供"的零售终端进行了突击检查。据执法人员透露，这种通过特殊渠道直接向消费者供应高端香烟的模式，绕过了传统的批发环节，存在逃避税收和监管的风险。一位不愿透露姓名的执法人员表示："我们查获的案例中，有商家通过私人配送方式，将每条售价高达980元的'冬虫夏草'香烟直接送到消费者手中，完全脱离了正常的销售体系。"
中国烟草总公司相关负责人在接受采访时强调，这种"直供"模式不仅扰乱了市场秩序，还可能引发假冒伪劣产品流入市场。该负责人指出："根据《烟草专卖法实施条例》第二十七条明确规定，烟草制品零售点必须依法取得烟草专卖零售许可证，任何形式的私下交易都属于违法行为。我们正在会同市场监管部门，对全国范围内的类似行为进行专项整治。"
市场方面，记者走访了上海、广州等主要城市的烟草零售店发现，尽管监管趋严，但高端香烟市场依然活跃。在上海市南京东路某品牌专卖店，记者看到"冬虫夏草"香烟的标价为每条980元，店员表示："虽然最近有传闻说价格要上调，但暂时还没有接到通知，目前价格保持稳定。不过我们确实接到通知，以后可能不允许再提供那种'直送'服务了。"
烟草行业专家王教授在接受采访时分析："近年来，随着消费者对高端烟草产品需求的增加，一些商家试图通过'直供'模式获取更高利润。但从长远看，这种模式不可持续。一方面，它增加了监管难度；另一方面，消费者难以获得正规渠道的售后服务和产品质量保障。特别是像'冬虫夏草'这样的特殊配方香烟，其生产过程受到严格限制，非正规渠道的产品质量难以保证。"
在消费者方面，记者采访了多位烟民对"冬虫夏草烟香烟直供"的看法。45岁的张先生表示："我之前通过朋友介绍体验过这种直供服务，感觉确实方便，但最近听说有些是通过非正规渠道来的，心里有点担心。现在还是去专卖店买放心些，虽然贵一点，但至少是正品。"
而30岁的李女士则表示："我偶尔会买'冬虫夏草'香烟作为礼品赠送，直供确实便宜一些。但最近看到报道说这种模式可能违法，还是决定以后去正规渠道购买。毕竟健康最重要，不能因为图便宜买假货。"
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。据世界卫生组织最新报告，全球烟草税负平均水平已达到零售价的67%，这一趋势正在影响中国烟草行业的定价策略。我国烟草行业专家指出，随着国内税收政策的调整，未来高端烟草产品的价格可能面临更大波动。
在法律合规方面，北京市律师协会烟草法律专业委员会主任刘律师表示："根据《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例，任何单位和个人不得非法经营烟草专卖品。'冬虫夏草烟香烟直供'如果未取得相应许可，就属于违法行为。消费者如果发现此类情况，应当及时向当地烟草专卖局举报。"
值得注意的是，"冬虫夏草"香烟作为特殊配方产品，其生产资质受到严格限制。记者从国家烟草专卖局了解到，目前全国仅有三家烟草企业获得生产许可，分别是云南中烟、湖南中烟和上海烟草集团。其中，云南中烟生产的"冬虫夏草"香烟最为知名，市场占有率达到78%。
行业市场行情方面，尽管监管趋严，但高端烟草市场依然保持增长态势。据尼尔森市场研究公司数据显示，2025年第一季度，中国高端烟草市场销售额同比增长12.5%，其中"冬虫夏草"系列香烟销售额占比达到23%。一位业内人士透露："虽然'直供'模式被叫停，但高端消费者的需求依然旺盛，关键是如何在合规前提下满足这部分需求。"
在消费者保护方面，中国消费者协会提醒广大烟民："购买烟草制品时，应当选择持有烟草专卖零售许可证的正规渠道。对于价格明显低于市场价的'冬虫夏草'香烟，应当提高警惕，避免购买假冒伪劣产品。如发现违法经营行为，可拨打12313烟草专卖举报热线。"
随着"冬虫夏草烟香烟直供"模式受到严格监管，烟草行业正进入新一轮调整期。多位业内人士表示，未来行业将更加注重合规经营和品牌建设，而非单纯追求销量增长。对于消费者而言，如何在满足需求的同时保障自身权益，也将成为关注焦点。
