2025年6月26日，随着我国烟草行业物流追溯体系的持续深化，各大品牌纷纷加强供应链透明化建设，其中“王子烟香烟直供”模式成为行业标杆。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草物流追溯系统覆盖率达到98.7%，较去年同期提升2.3个百分点，有效打击了假冒伪劣产品流通，保障了消费者权益。
在上海市烟草专卖局举行的新闻发布会上，副局长张明透露：“王子烟香烟直供”通过区块链技术实现了从种植到零售的全链条追溯，每一包香烟的物流信息均可通过扫码查询。记者在现场看到，消费者只需扫描烟盒上的二维码，即可获取产品生产日期、批次号、物流路径及销售点信息，这一功能已覆盖全国超过30万家零售终端。
记者采访了多位业内人士。中国烟草学会物流专业委员会主任李建华表示：“‘王子烟香烟直供’的成功在于其‘一物一码’的精准管控，结合《烟草专卖法实施条例》最新修订的追溯要求，为行业树立了合规标杆。”他同时指出，当前仍有部分中小品牌存在数据造假问题，需加强监管。
在市场行情方面，尽管电子烟替代品冲击持续，传统香烟销量仍保持稳定。据行业监测机构“烟行数据”发布的报告，2025年6月全国卷烟批发均价为每条70元，其中“王子烟”系列因物流追溯优势，价格略高于市场平均水平，部分高端渠道售价达每条85元。消费者王女士告诉记者：“虽然贵一点，但能查到全程信息，买得放心。”
然而，价格敏感型消费者对追溯成本持保留态度。在北京市海淀区某便利店，一位不愿透露姓名的烟民表示：“现在‘王子烟香烟直供’的价格比普通渠道高10%左右，虽然防伪功能不错，但日常消费难以接受。”记者调查发现，部分零售商通过“王子烟香烟直供”模式获取的货源，在转售时存在加价行为，最高溢价达20%。
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司副司长刘强强调：“追溯成本不应转嫁给消费者，‘王子烟’等品牌需优化供应链效率，确保终端价格合理。”他引用《烟草专卖品物流追溯管理办法》第十七条指出，所有参与追溯体系的企业不得以追溯为由擅自提高零售价格。
在监管层面，2025年6月20日，工信部联合国家市场监督管理总局下发《关于进一步加强烟草物流追溯监管的通知》，要求各地烟草专卖局每季度公布追溯系统抽查结果。记者获悉，广东省烟草专卖局已对3家未达标企业处以暂停供货3个月的处罚。
多位法律专家对追溯系统的法律效力发表评论。北京大成律师事务所合伙人陈律师指出：“消费者因追溯信息错误购买的假冒产品，可依据《消费者权益保护法》第四十八条规定要求三倍赔偿。”他建议消费者保存购买凭证和追溯记录，作为维权证据。
与此同时，国际烟草巨头也加速布局中国追溯市场。菲利普·莫里斯国际公司亚太区供应链总监在东京接受采访时表示：“‘王子烟香烟直供’模式与我们正在测试的‘无烟产品区块链追溯’有相似之处，未来或可探索跨品类合作。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“王子烟香烟直供”的讨论呈现两极分化。某电商平台用户评论：“扫码后显示物流信息太详细了，有点侵犯隐私。”而另一用户则点赞：“最近买到假烟的案例少了，追溯系统真有用。”
针对隐私担忧，国家烟草专卖局信息中心回应称，追溯数据仅包含产品信息，不含消费者个人信息，且所有数据存储在符合《数据安全法》要求的专用服务器中。该中心还透露，2025年下半年将试点“智能预警”功能，通过大数据分析识别异常流向。
在行业竞争格局中，“王子烟香烟直供”模式已吸引部分地方品牌效仿。记者在山东省采访时发现，当地“泰山”品牌已上线类似追溯系统，但覆盖率仅达60%。当地零售商表示：“‘王子烟’的供应链整合能力更强，我们的系统主要依赖省级物流中心，成本较高。”
展望未来，尽管“王子烟香烟直供”模式面临价格与普及度的双重挑战，但其对行业合规化建设的推动作用已获广泛认可。随着《烟草专卖法》修订草案中“强制追溯”条款的推进，预计到2026年，全国烟草物流追溯系统将实现100%覆盖，而“王子烟”模式或将成为行业新标准。
