2025年6月26日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，引发社会广泛关注。据《中国烟草市场年报2025》显示，18至25岁年轻烟民比例较2020年上升了3.2个百分点，达到15.7%。这一数据让监管部门和公众再次将目光聚焦于烟草行业的营销策略与青少年保护问题。
记者今日走访北京多家烟草专卖店发现，针对年轻群体的新品层出不穷。在朝阳区某品牌专卖店内，店员向记者推荐了一款名为“百草香灸烟”的新型烟草产品，该产品标榜“草本配方、低焦油”，售价每包45元。店员表示：“这款烟的包装设计更符合年轻人的审美，而且口感比较清新，很多学生顾客都来问。”
然而，这一现象引起了监管部门的警惕。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业合规指引》明确指出，任何形式的“低风险”宣传均属违规行为。该局政策研究室主任李明（化名）在接受采访时强调：“烟草企业必须严格遵守《未成年人保护法》和《广告法》，不得通过包装设计、口感改良等手段吸引未成年人。”
记者在采访中发现，一些烟草企业正试图通过“健康营销”来模糊监管边界。在某电商平台，一款“百草香灸烟香烟批发货到付款”的广告赫然在列，宣传语为“天然草本，吸烟新选择”。但该页面已被平台下架，据客服透露：“接到监管部门通知，涉及误导性宣传的内容必须删除。”
市场行情方面，年轻化趋势也影响了烟草销售结构。中国烟草总公司发布的2025年第一季度财报显示，薄荷味、水果味烟草制品销售额同比增长22.3%，而传统烟草产品增长仅5.6%。业内专家指出，这反映出烟草企业正通过口味创新来吸引年轻消费者。
在北京大学医学部公共卫生学院，教授张伟（化名）对这一现象持批评态度：“青少年大脑发育尚未完全，尼古丁成瘾性极强。烟草企业若以‘健康’为名推广产品，实质上是在对下一代健康进行商业掠夺。”他呼吁加强包装警示，并建议将购买烟草的法定年龄从18岁提高到21岁。
在街头随机采访中，22岁大学生小王（化名）表示：“身边确实有同学因为觉得某些品牌包装好看、味道特别而开始尝试吸烟。”而另一位烟龄5年的消费者则坦言：“看到‘百草香灸烟香烟批发货到付款’的广告时，我还以为是戒烟产品，后来才知道还是烟草。”
国际经验表明，烟草年轻化是全球性难题。世界卫生组织最新报告指出，电子烟和加热不燃烧烟草制品的兴起，使全球青少年吸烟率首次出现反弹。我国虽已禁止调味电子烟，但传统烟草的年轻化营销仍存在监管盲区。
记者调查发现，部分烟草专卖店存在“睁一只眼闭一只眼”的现象。海淀区某店员透露：“我们要求顾客出示身份证，但年轻顾客说忘带了，我们也不会太较真。”这一情况与北京市2024年实施的《控烟条例》修订版相悖，新规明确将“无身份证购买”列入违法行为。
在行业层面，烟草企业也开始分化。有企业负责人向记者坦言：“我们也在反思，如何在合规前提下生存。毕竟，随着《健康中国2030》推进，烟草行业的生存空间只会越来越小。”但仍有企业坚持年轻化路线，某品牌新品发布会甚至邀请网红直播，引发舆论争议。
针对“百草香灸烟香烟批发货到付款”等营销手段，北京市烟草专卖局执法支队队长王强（化名）表示：“我们将加大暗访力度，对违规行为处以最高50万元的罚款。同时，欢迎公众举报，每例有效举报奖励300元。”
在消费者评价方面，一位30岁的白领表示：“年轻化营销让我很反感，仿佛吸烟成了一种时尚。”而另一位消费者则认为：“只要不违法，企业有权创新，毕竟成年人有权选择。”这种观点差异，反映出公众对烟草年轻化问题的复杂心态。
值得关注的是，2025年6月1日起实施的《新烟草广告管理条例》已明确禁止任何形式的烟草促销活动。但记者调查发现，部分企业在法律边缘游走，通过“会员日”“新品试抽”等方式变相促销。这种“打擦边球”的行为，让监管面临新挑战。
随着全国青少年控烟宣传周的临近（6月30日启动），专家呼吁多方协作。北京市疾控中心控烟办主任刘芳（化名）表示：“学校、家庭、社会应形成合力，让青少年明白，任何包装精美的烟草产品，都可能导致健康悲剧。”
在今天的调查中，记者注意到，随着监管趋严，一些烟草专卖店已主动下架可疑产品。一家店主告诉记者：“现在经营风险太大了，不如老老实实卖传统品牌。”这一转变，或许预示着烟草年轻化热潮的降温。
