2025年6月26日，北京——在烟草行业监管日益收紧的背景下，国内卷烟市场的竞争格局正悄然发生变化。今日，多位资深烟民和行业观察人士在接受采访时表示，尽管“控烟”政策持续加码，但部分经典品牌依然保持着强劲的市场活力。其中，“红河烟香烟直供”这一渠道的崛起，成为行业内外关注的焦点之一。
据记者调查，近期在北京、上海等一线城市，部分老烟枪开始重新关注云南红河卷烟厂的产品。一位在烟草行业工作十余年的业内人士透露：“红河烟的性价比一直不错，现在通过‘红河烟香烟直供’渠道购买，价格比普通零售点还要优惠。”他补充道，这种直供模式在2024年试点后，今年上半年已逐步向更多城市推广。
在北京市朝阳区某老牌烟酒店，店主王师傅向记者展示了最新的红河烟产品。“现在红河99售价55元/包，比去年便宜了5块，但口感没变。”他指着柜台上的红河V8说，“这款去年刚上市，现在通过直供渠道买，一包42元，比市场价低了3元。”
记者注意到，今日发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》显示，尽管全国卷烟销量同比微降2.3%，但红河、白沙等传统品牌的份额反而有所提升。中国烟草经济信息中心研究员张明远指出：“这主要得益于渠道优化和产品迭代。特别是红河烟香烟直供体系的建立，让产品直接面向消费者，减少了中间环节成本。”
然而，消费者对价格的敏感度并未降低。在上海市黄浦区一家烟酒店，一位姓李的顾客抱怨：“红河99虽然降价了，但五粮液醇香版现在要60元/包，比去年涨了10元。”他一边翻看产品目录，一边说：“现在抽烟不仅要看品牌，还得算经济账。”
记者采访了三位不同年龄段的烟民，他们的评价颇具代表性。68岁的退休教师老陈坚持抽红河V8：“这烟味道醇厚，价格适中，现在直供渠道买更划算。”35岁的IT从业者小张则表示：“虽然红河便宜，但偶尔还是要尝尝新品，比如红河‘极简’系列，包装设计很时尚。”而22岁的大学生小王则直言：“现在抽得起烟的人少了，很多同学都转向电子烟。”
值得注意的是，今日国家烟草专卖局发布最新通知，要求各省级烟草公司加强市场监管，严打“红河烟香烟直供”等渠道的假冒伪劣产品。通知强调，所有正规直供渠道必须持有《烟草专卖许可证》，并接受消费者扫码验真。
在北京某写字楼工作的刘先生向记者展示了他的“验货心得”：“现在买红河烟，先看条码，再扫包装上的二维码，最后看防伪标识。红河烟香烟直供的货品，这些都能对得上。”他特别提到，近期市场上出现了一些低价“红河”产品，但扫码后显示“非官方渠道”。
行业专家对直供模式持谨慎乐观态度。北京烟草协会秘书长陈志强表示：“直供渠道是行业数字化转型的重要尝试，但必须解决两个问题：一是如何确保偏远地区供应；二是如何平衡零售户利益。”他建议，未来可将直供与特许经营相结合，形成多层次分销体系。
在产品创新方面，红河卷烟厂今年推出的“草本系列”引发关注。记者在广州市天河区某烟酒店看到，红河草本清香版售价48元/包，柜台上贴着“添加天然草本成分”的宣传语。店主表示：“这款烟卖得不错，很多老烟民觉得抽起来喉咙舒服些。”
但并非所有创新都受欢迎。一位不愿具名的行业分析师指出：“红河尝试的‘低焦油’产品线效果一般，消费者更看重口感而非健康概念。”他补充道，根据内部数据，传统焦油含量12mg以上的红河产品，市场份额仍占主导地位。
随着《电子烟产品技术标准》将于2025年7月1日实施，传统烟草企业的压力进一步增大。在上海市徐汇区，记者发现多家烟酒店开始增加电子烟专区。店主周女士坦言：“现在很多年轻人直接问‘有没有电子烟’，传统卷烟的问询量下降了约30%。”
红河卷烟厂公关部负责人今日回应媒体时表示：“我们将继续优化产品结构，‘红河烟香烟直供’渠道将重点覆盖三类人群：一是价格敏感型消费者；二是偏远地区用户；三是企业团购客户。”他透露，下半年红河将推出“经典复刻版”，重新包装早期畅销产品。
在采访的最后，记者走访了云南红河州，当地烟草种植户对市场变化感受深刻。种植大户李建国说：“今年政府推广新品种，每亩补贴300元，但收购价从去年的18元/公斤降到了17元。”他指着晾晒场上的烟叶说：“现在种烟的人少了，但像红河这样的老牌子，还得靠好原料。”
回望今日的烟草市场，传统品牌与新兴渠道的博弈仍在继续。尽管“红河烟香烟直供”等模式为行业注入新活力，但如何在监管趋严、消费升级的背景下找到平衡点，仍是所有参与者必须面对的课题。
