2025年6月26日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场呈现出供需两端的微妙变化。据行业监测数据显示，今年上半年，全国烟草销量同比增长3.2%，但结构性调整明显，高端细支烟产品占比提升至28%，其中“雪煌细支烟香烟直供”渠道的销售额环比增长15%，成为市场新亮点。
记者今日走访北京市朝阳区多家烟草专卖店发现，尽管国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草专卖品购销存管理办法》进一步规范了渠道管理，但“雪煌细支烟香烟直供”模式依然受到部分烟民的青睐。在东四环一家连锁烟店，店员王女士表示：“这种烟通过省级直供渠道进货，价格比普通渠道低3元/包，而且货源稳定，很多老顾客点名要。”目前该品牌45元/包的零售价在合规范围内，但部分黄牛通过“代购”方式抬高至50元，被市场监管部门重点关注。
中国烟草总公司发布的半年度报告显示，2025年1-6月全国烟草税收完成3280亿元，同比增长4.7%。然而，报告特别指出，非正规渠道购烟现象抬头，特别是在三四线城市，通过微信群、直播带货等新型方式销售非法烟草制品的案件较去年同期上升22%。上海市烟草专卖局执法处处长张明在接受采访时强调：“‘雪煌细支烟香烟直供’虽属合规渠道，但消费者需通过正规烟草零售终端购买，切勿轻信网络低价信息。”
在行业专家层面，中国社科院烟草研究所研究员李建军分析：“当前市场呈现‘两极分化’态势——符合国标的高品质细支烟通过直供渠道获得溢价能力，而低端产品因原料成本上升面临挤压。”他引用最新调研数据说明，如“雪煌细支烟香烟直供”这类产品，其原料采购成本较2024年同期上涨8%，但通过优化供应链，终端利润率仍保持在25%左右。
消费者反馈方面，北京某互联网公司职员刘先生向记者展示了手机截图，内容显示他通过“雪煌细支烟香烟直供”小程序下单的订单记录。“比实体店便宜5块，而且能送到家，但必须实名认证。”另一位烟民陈女士则持保留态度：“虽然方便，但总担心会不会是假货，毕竟最近报道说有些平台用‘直供’当幌子卖走私烟。”
值得关注的是，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）在天津的电子烟工厂今日宣布停产传统卷烟线，转产加热不燃烧产品。这一动向引发国内行业震荡，有分析人士认为，随着《烟草控制框架公约》对电子烟监管趋严，传统烟草企业加速布局新形态产品是必然选择。但中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任赵某表示：“无论形态如何变化，尼古丁成瘾性不会改变，监管需同步跟进。”
在地方层面，广东省烟草专卖局今日通报，该省近期查获一起利用“雪煌细支烟香烟直供”名义进行跨省倒卖的案件，涉案金额达120万元。执法人员发现，犯罪团伙通过伪造省级烟草公司发货单，将正规渠道采购的香烟分销至未授权区域，这种“曲线供货”手法已形成黑色产业链。广东省局稽查支队支队长林某透露：“下一步将重点打击此类以‘直供’为名的违规行为，保护合法经营者的权益。”
市场行情监测显示，本周全国主要品牌香烟价格波动明显。除“雪煌细支烟香烟直供”外，黄鹤楼（1916）价格稳定在80元/包，而利群（新版）因原料短缺出现5元/包的涨幅。业内资深采购经理孙某指出：“下半年随着新税制落地，预计价格调整将更频繁，直供渠道的议价空间可能进一步收窄。”
记者在采访中发现，消费者对烟草行业的关注点已从单纯的“价格”转向“合规性”。一位经常出差的企业高管表示：“现在买烟第一看‘中国烟草’标识，第二查零售许可证，‘雪煌细支烟香烟直供’这种能提供溯源码的渠道相对让人放心。”
在政策解读环节，北京师范大学法学院教授吴某对《2025年烟草专卖品购销存管理办法》中“禁止通过互联网交易烟草专卖品”的条款作出解释：“这并非完全禁止线上展示，而是强调交易闭环必须在实体渠道完成。‘直供’模式本质仍是线下配送，线上仅作为信息发布平台。”他同时提醒，消费者若发现“雪煌细支烟香烟直供”等渠道存在异常，可通过12313热线举报。
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局正筹备召开“2025年渠道规范化建设研讨会”，预计将针对“直供模式”的边界问题出台更明确的指导意见。在多重因素影响下，烟草市场的渠道竞争格局仍在持续演变中。
