2025年6月26日，全球烟草行业迎来了一场备受瞩目的市场规范风暴。中国烟草市场在经历了多年的政策调整后，再次成为舆论焦点。据记者今日从国家烟草专卖局获悉，新一轮烟草市场专项整治行动已在全国范围内展开，重点打击非法渠道流通、价格体系混乱等问题。与此同时，多家知名烟草品牌也积极响应政策导向，调整销售策略，其中“印象烟香烟直销”模式成为行业转型的新亮点。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，市场秩序较以往有明显改善。在某大型商场的烟草专柜，工作人员表示：“现在每一包烟都有二维码溯源，消费者扫码就能看到产地、批号等信息，假冒伪劣产品几乎绝迹。”这一变化与国家烟草专卖局近期推行的《烟草制品追溯管理办法》密不可分。该办法自2025年1月1日起实施，要求所有烟草制品必须通过电子追溯系统记录全链条信息。
价格方面，记者调查发现，全国统一价格体系正在逐步形成。以“中华”品牌为例，全国范围内价格稳定在每包80元左右，而“利群”等地方品牌也基本维持在40-50元的区间。值得注意的是，部分违规渠道曾以“印象烟香烟直销”为名，以低于市场价20%以上的价格销售香烟，已被监管部门重点查处。北京市烟草专卖局执法处处长李明在接受采访时强调：“任何形式的低价倾销都是违法行为，消费者切不可贪图便宜购买来源不明的香烟。”
行业专家对此轮市场规范持肯定态度。中国烟草科学研究院院长张伟指出：“当前烟草行业正处在从‘量’到‘质’的转型关键期，市场规范不仅关乎税收征管，更关系到消费者健康权益和产业可持续发展。”他特别提到，新规实施后，烟草企业研发投入明显增加，2025年上半年，低焦油、低危害新品类香烟研发投入同比增长35%，体现了行业向健康化方向发展的趋势。
在消费者端，市场规范带来的变化同样显著。记者随机采访的10位烟民中，超过70%表示现在购买香烟更加放心。45岁的企业高管王先生坦言：“以前担心买到假烟，现在扫码就能验证，而且价格全国统一，不用再比价了。”但也有消费者对部分品牌价格表示担忧，35岁的自由职业者刘女士提到：“‘印象烟香烟直销’虽然被查处，但确实让很多人买到了实惠烟，希望正规渠道也能适当降低价格。”
国际市场方面，中国烟草“走出去”战略也面临新机遇。根据世界卫生组织最新报告，全球已有超过80个国家提高了烟草税，这为中国中高端香烟出口创造了条件。记者从云南中烟获悉，其“云烟”品牌已成功进入东南亚市场，2025年第二季度出口量同比增长18%。然而，跨国烟草企业在中国市场的竞争依然激烈，菲利普·莫里斯国际公司亚洲区负责人约翰·史密斯表示：“中国严格的控烟政策虽然限制了市场空间，但也净化了行业环境，有利于长期发展。”
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》自2025年4月起增加了多项处罚条款。北京市律师协会知识产权专业委员会主任陈律师解释：“新规将未按规定建立追溯系统的企业最高罚款提高至100万元，这大大增强了法律的威慑力。”记者注意到，多家电商平台已下架所有烟草销售链接，转向线下合规渠道引流，这种转变被业内人士称为“烟草电商的终结与重生”。
“印象烟香烟直销”模式的兴衰也折射出行业变革的复杂性。该模式最初以“厂家直供、无中间商”为卖点，通过社交媒体裂变式传播，一度在二三线城市拥有大量用户。但随着监管部门介入调查，发现其存在无证经营、偷税漏税等严重问题。上海市市场监督管理局稽查总队队长周华透露：“我们查获的‘印象烟香烟直销’仓库中，有大量未贴税控标识的香烟，这些产品最终将被全部销毁。”
展望未来，烟草行业将进入精细化发展阶段。国家烟草专卖局发展规划司司长孙斌在内部会议上提出“三严”要求：严格市场准入、严控产品流向、严肃违法惩处。记者在多地烟草批发市场看到，电子结算系统已全面替代现金交易，所有交易记录实时上传至中央数据库。这种“数字监管”模式被认为是未来行业标配。
综合来看，2025年6月26日的烟草市场呈现出规范与变革并存的局面。一方面，政策高压下市场秩序明显好转；另一方面，行业创新和消费者需求仍在推动市场演化。在健康中国战略背景下，烟草行业如何在满足消费者合理需求的同时履行社会责任，仍是各方持续关注的焦点。而“印象烟香烟直销”的案例也提醒我们，任何试图绕开监管的商业模式最终都将被市场淘汰。
