2025年6月26日，随着端午佳节临近，烟草行业节日消费市场迎来新一轮高峰。据记者走访多地市场及综合行业数据发现，今年端午期间，烟草销售呈现“量价齐升”态势，特别是高端礼品烟和区域特色烟种备受青睐。在山东济南，一位红盒泰山烟香烟批发商李经理向记者透露：“最近一周，我们仓库的泰山系列香烟出货量比平时增长了30%，尤其是‘红盒泰山’和‘泰山(儒风)’两款产品，不少顾客是批量采购送礼。”
记者在采访中注意到，今年端午烟草消费呈现出明显的“礼品化”特征。北京市朝阳区一家连锁烟酒店的老板表示：“很多顾客会一次性购买两条甚至更多高端香烟，搭配茶叶、粽子等礼品包装，形成组合礼包。”据市场监管部门统计，今年1-5月，全国烟草零售终端礼品烟销售额同比增长15.3%，其中“红盒泰山烟香烟批发商”集中的山东、河南等省份增幅尤为显著。
行业专家指出，这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范节日期间烟草制品经营秩序的通知》密切相关。该通知要求各地加强节日市场监管，严防过度营销和价格炒作，但并未限制正当的节日消费需求。中国烟草经济研究所的张教授接受采访时分析：“政策导向下，烟草企业正通过提升产品附加值而非单纯涨价来满足节日消费需求，这从今年新上市的‘泰山(和悦)’等中端产品畅销可见一斑。”
在价格方面，记者调查发现，各品牌香烟价格保持稳定，但高端产品仍存在“隐形溢价”。例如，南京“雨花石”香烟平日批发价约180元/条，节前部分渠道已出现190元左右的报价；而备受关注的“红盒泰山烟香烟批发商”中，有商家表示“泰山(佛光)”因限量生产，近期加价10%-15%仍供不应求。对此，国家烟草专卖局市场监测中心负责人强调：“任何形式的明码标价外加价行为均属违规，各地已启动专项检查。”
消费者态度呈现两极分化。在北京某科技公司工作的王先生认为：“节日送烟仍是一种社交礼仪，但价格确实不低，一条‘红盒泰山’要350元左右，得掂量再三。”而退休教师陈阿姨则表示：“我孙子结婚，亲戚送的‘泰山(国风)’香烟包装精美，比送现金更显诚意。”中国消费者协会发布的最新调查显示，64.7%的受访者认为节日送烟属于“传统习惯”，但近七成希望价格更加透明。
从产业链角度看，烟草企业积极应对节日需求。记者在湖南中烟厂区看到，多条生产线正24小时运转，为端午市场备货。该厂品牌经理介绍：“我们增加了‘白沙(硬)”等经典款产能，同时推出端午限定包装，不提价但增加文化附加值。”与此同时，多地“红盒泰山烟香烟批发商”已与电商平台合作，开通“节日特供通道”，确保偏远地区订单48小时内送达。
市场监管方面，各地烟草专卖部门加大节日巡查力度。上海市烟草专卖局发布通知，要求零售户不得向未成年人销售香烟，不得在店外设置节日促销广告。广东省则启动“端午市场清源行动”，重点检查是否存在非法渠道卷烟流入市场。一位参与检查的稽查队员告诉记者：“近期查获的一批假冒‘泰山’香烟，外包装几乎乱真，消费者辨别难度大，必须通过正规渠道购买。”
国际视角下，全球烟草市场呈现分化态势。世界卫生组织最新报告显示，尽管全球控烟力度加大，但节日消费仍是烟草销量增长的重要节点。菲莫国际亚太区负责人接受采访时表示：“亚洲市场端午、中秋等传统节日的烟草消费占比达全年20%以上，这一趋势在短期内难以改变。”反观欧洲，多个国家已禁止节日礼品烟包装，凸显东西方烟草消费文化的差异。
在合规经营层面，记者注意到，今年端午期间，烟草企业更加注重社会责任履行。贵州中烟在“贵烟(国酒香)”包装内附赠控烟宣传页；云南红塔集团则联合当地医院开展“健康端午”义诊活动。中国控烟协会副秘书长王主任评价：“烟草企业在满足合法消费需求的同时，逐步将社会责任融入节日营销，是行业发展的积极信号。”
综合各方信息可见，2025年端午期间烟草消费市场在多重因素影响下呈现新特点：消费场景礼品化、产品结构高端化、价格体系规范化、营销方式合规化。随着“红盒泰山烟香烟批发商”等市场主体更加注重品牌价值而非短期利益，烟草行业的节日经济正在向更健康、更可持续的方向发展。不过，消费者权益保护、未成年人保护等议题仍需持续关注，这既是监管部门的职责，也是行业健康发展的必然要求。
