2025年6月26日，在烟草行业迎来又一个“六一八”购物节热潮之际，怀旧情怀成为行业热议话题。近日，多家烟草企业推出的经典老牌复刻版香烟，引发市场抢购热潮。其中，庐山烟香烟批发网数据显示，经典“庐山”牌香烟复刻版在上线首日销售额突破500万元，创下该平台近半年来单品销售纪录新高。
记者走访发现，消费者对怀旧香烟的追捧远超预期。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主王女士告诉记者：“今天上午刚到的‘红塔山’经典1906复刻版，不到两小时就卖光了。很多老顾客特意打电话预订，说就是喜欢那个味道。”据她透露，复刻版香烟价格普遍比普通版本高出20%左右，例如“红塔山”经典1906售价从35元/包涨至42元/包，但依旧供不应求。
业内人士分析，这一现象与近年来监管趋严、新品研发受限有关。中国烟草学会副会长李明（化名）在接受采访时表示：“在‘双控双减’政策背景下，烟草企业更倾向于挖掘存量市场的情感价值。怀旧香烟不仅满足老烟民的情感需求，还能通过限量发售维持品牌热度。”他特别指出，庐山烟香烟批发网等电商平台成为怀旧香烟销售的重要渠道，其精准的消费者画像分析功不可没。
消费者对怀旧香烟的偏好，在社交媒体上引发广泛讨论。微博话题“#90年代香烟味道#”阅读量突破1.2亿。一位自称“70后”的网友留言：“抽‘白沙’老版，就像回到学生时代，那时候20块钱能买一包，现在复刻版80块，贵是贵了点，但味道没变。”然而，也有消费者持保留态度，消费者权益律师张伟指出：“部分商家借怀旧概念涨价涉嫌违规，消费者需警惕‘情怀溢价’陷阱。”
值得注意的是，烟草监管部门对怀旧香烟市场保持高度关注。国家烟草专卖局近日发布的《关于规范烟草制品市场秩序的通知》明确要求，复刻版香烟须在包装显著位置标注“复刻”字样，并禁止使用“原版复刻”等易误导消费者的表述。庐山烟香烟批发网率先响应，在其平台销售的所有怀旧香烟产品页均添加了合规声明。
在行业市场行情方面，数据显示，2025年第二季度，全国烟草消费量同比下降3.2%，但高端和怀旧品类逆势增长12.7%。烟草经济研究中心发布的《2025年烟草市场趋势报告》指出：“怀旧情怀已成为烟草行业破局的关键词之一，预计未来三年，将有更多品牌加入这一赛道。”
记者采访了多位烟民，他们的评价颇具代表性。在一家国企工作的陈先生（化名）表示：“我父亲抽了一辈子‘南京’香烟，去年去世后，我把复刻版摆在他遗像旁边，感觉他还在身边。”而年轻消费者则更看重设计感，90后设计师小林（化名）说：“‘利群’的复古插画包装很符合现在年轻人的审美，虽然我不抽烟，但会买来当摆件。”
烟草法律专家王教授强调，怀旧香烟的流行需在合规框架内进行。他引用《广告法》第20条规定：“禁止利用怀旧元素变相宣传烟草消费。”并建议：“企业应明确怀旧产品的定位，避免触碰法律红线。”庐山烟香烟批发网法务总监刘先生表示，平台已建立专项审核机制，所有上架怀旧产品均需提供完整的合规证明。
从市场角度看，怀旧香烟的火爆也反映了消费心理的变迁。中国社会科学院社会学研究所发布的《2025年中国消费趋势报告》指出：“在物质丰裕的时代，消费者更追求精神共鸣，怀旧消费成为情感寄托的重要方式。”这一观点在烟草行业得到了印证，多家烟草企业表示将加大怀旧产品研发投入。
记者在庐山烟香烟批发网观察到，除了传统老牌复刻，一些地方品牌也推出了“复古限定版”。例如“黄山”香烟的“徽州记忆”系列，采用80年代经典包装，定价58元/包，在平台预售24小时内即售出8000包。平台运营负责人透露：“我们建立了专门的怀旧产品频道，未来还将引入更多具有时代记忆的烟草制品。”
在监管与市场的双重作用下，烟草行业怀旧情怀的浪潮仍在持续。中国疾病预防控制中心控烟办副主任赵博士提醒公众：“无论包装如何变化，烟草危害的本质不会改变。消费者应理性看待怀旧香烟，切勿因情怀而增加吸烟频率。”这一警示，或许是对这场怀旧热潮最有力的注脚。
