2025年6月26日,在烟草行业迎来又一个“六一八”购物节热潮之际,怀旧情怀成为行业热议话题。近日,多家烟草企业推出的经典老牌复刻版香烟,引发市场抢购热潮。其中,庐山烟香烟批发网数据显示,经典“庐山”牌香烟复刻版在上线首日销售额突破500万元,创下该平台近半年来单品销售纪录新高。
记者走访发现,消费者对怀旧香烟的追捧远超预期。在北京市朝阳区一家烟草专卖店,店主王女士告诉记者:“今天上午刚到的‘红塔山’经典1906复刻版,不到两小时就卖光了。很多老顾客特意打电话预订,说就是喜欢那个味道。”据她透露,复刻版香烟价格普遍比普通版本高出20%左右,例如“红塔山”经典1906售价从35元/包涨至42元/包,但依旧供不应求。
业内人士分析,这一现象与近年来监管趋严、新品研发受限有关。中国烟草学会副会长李明(化名)在接受采访时表示:“在‘双控双减’政策背景下,烟草企业更倾向于挖掘存量市场的情感价值。怀旧香烟不仅满足老烟民的情感需求,还能通过限量发售维持品牌热度。”他特别指出,庐山烟香烟批发网等电商平台成为怀旧香烟销售的重要渠道,其精准的消费者画像分析功不可没。
消费者对怀旧香烟的偏好,在社交媒体上引发广泛讨论。微博话题“#90年代香烟味道#”阅读量突破1.2亿。一位自称“70后”的网友留言:“抽‘白沙’老版,就像回到学生时代,那时候20块钱能买一包,现在复刻版80块,贵是贵了点,但味道没变。”然而,也有消费者持保留态度,消费者权益律师张伟指出:“部分商家借怀旧概念涨价涉嫌违规,消费者需警惕‘情怀溢价’陷阱。”
值得注意的是,烟草监管部门对怀旧香烟市场保持高度关注。国家烟草专卖局近日发布的《关于规范烟草制品市场秩序的通知》明确要求,复刻版香烟须在包装显著位置标注“复刻”字样,并禁止使用“原版复刻”等易误导消费者的表述。庐山烟香烟批发网率先响应,在其平台销售的所有怀旧香烟产品页均添加了合规声明。
在行业市场行情方面,数据显示,2025年第二季度,全国烟草消费量同比下降3.2%,但高端和怀旧品类逆势增长12.7%。烟草经济研究中心发布的《2025年烟草市场趋势报告》指出:“怀旧情怀已成为烟草行业破局的关键词之一,预计未来三年,将有更多品牌加入这一赛道。”
记者采访了多位烟民,他们的评价颇具代表性。在一家国企工作的陈先生(化名)表示:“我父亲抽了一辈子‘南京’香烟,去年去世后,我把复刻版摆在他遗像旁边,感觉他还在身边。”而年轻消费者则更看重设计感,90后设计师小林(化名)说:“‘利群’的复古插画包装很符合现在年轻人的审美,虽然我不抽烟,但会买来当摆件。”
烟草法律专家王教授强调,怀旧香烟的流行需在合规框架内进行。他引用《广告法》第20条规定:“禁止利用怀旧元素变相宣传烟草消费。”并建议:“企业应明确怀旧产品的定位,避免触碰法律红线。”庐山烟香烟批发网法务总监刘先生表示,平台已建立专项审核机制,所有上架怀旧产品均需提供完整的合规证明。
从市场角度看,怀旧香烟的火爆也反映了消费心理的变迁。中国社会科学院社会学研究所发布的《2025年中国消费趋势报告》指出:“在物质丰裕的时代,消费者更追求精神共鸣,怀旧消费成为情感寄托的重要方式。”这一观点在烟草行业得到了印证,多家烟草企业表示将加大怀旧产品研发投入。
记者在庐山烟香烟批发网观察到,除了传统老牌复刻,一些地方品牌也推出了“复古限定版”。例如“黄山”香烟的“徽州记忆”系列,采用80年代经典包装,定价58元/包,在平台预售24小时内即售出8000包。平台运营负责人透露:“我们建立了专门的怀旧产品频道,未来还将引入更多具有时代记忆的烟草制品。”
在监管与市场的双重作用下,烟草行业怀旧情怀的浪潮仍在持续。中国疾病预防控制中心控烟办副主任赵博士提醒公众:“无论包装如何变化,烟草危害的本质不会改变。消费者应理性看待怀旧香烟,切勿因情怀而增加吸烟频率。”这一警示,或许是对这场怀旧热潮最有力的注脚。

