2025年6月26日，烟草行业竞争格局再起波澜，多家品牌新品上市与价格调整引发市场热议。记者今日走访多地烟草零售终端发现，以“泰山”为代表的传统品牌与新兴电子烟替代品之间的较量愈发激烈，而消费者对价格与品质的敏感度持续提升。
上午10时，位于北京市朝阳区的某大型烟酒店内，店主李师傅正忙着整理货架上的新品。“这两天‘泰山’22元一盒的香烟批发货到付款的订单特别多，不少老顾客点名要这款。”李师傅介绍，近期“泰山”系列针对中低端市场推出新包装，虽价格不变，但包装升级后吸引力明显增强。据行业数据显示，2025年上半年，国内卷烟市场整体销量同比增长3.2%，其中20-30元档位产品增幅最为显著，而“泰山”正是该档位的代表性品牌之一。
与“泰山”形成对比的是，某国际烟草巨头新近上市的“清风”系列电子雾化产品，在一线城市商圈的专柜前排起长队。据销售人员透露，该产品单支售价88元，但“首购送配套设备”的促销活动使其实际使用成本大幅降低。“很多年轻人觉得这比传统香烟‘潮’，而且监管放开后，口味选择更多了。”一位正在选购的90后消费者王女士说。不过，中国控烟协会今日发布的《2025年第一季度市场监测报告》指出，电子烟产品中尼古丁含量超标的案例较去年同期上升12%，引发监管层关注。
在价格方面，记者注意到，多地烟草零售终端出现“一烟难求”的景象。上海某连锁便利店经理陈女士表示：“‘利群’‘红塔山’等品牌因原材料成本上涨，近期悄然上调批发价，但零售指导价仍需等待7月1日的新规落地。”据行业内部人士透露，今年4月发布的《烟草专卖品价格管理办法》修订草案明确要求，凡涉及价格调整的，须提前30日向社会公示，这导致部分品牌选择在月底前“抢跑”市场。
下午3时，记者连线了中国烟草学会市场研究中心主任张明远。他分析称：“当前行业呈现‘两极分化’：一方面是‘泰山’‘中华’等传统品牌通过技术升级守住中低端市场；另一方面是跨界玩家涌入，如某科技公司宣布投资5亿元研发‘低焦油智能卷烟’，试图在合规边缘寻找新增长点。”张明远特别提到，最新发布的《电子烟国家标准（征求意见稿）》可能对产品功率、烟油成分作出更严限制，这或使部分投机品牌提前离场。
在消费者端，一场关于“性价比”的讨论正在社交媒体发酵。某社交平台话题#22元能买到什么烟#下，一位自称“老烟枪”的网友“烟民老刘”留言：“现在‘泰山’22元一盒的香烟批发货到付款，比去年同款降了3元，但感觉抽起来更呛了，估计是配方调整。”而另一用户“戒烟第3年”则调侃：“现在年轻人宁愿花88元买电子烟，也不愿抽20块的‘软包’了，这代沟真不是一般大。”
监管层面，国家烟草专卖局今日召开例行发布会，通报了5月份市场秩序整顿情况。其中，山东某县查获的假冒“泰山”香烟案涉案金额达1200万元，主犯利用直播平台引流售假，成为今年首例利用新媒体售假的新型犯罪案例。执法人员表示，新修订的《刑法修正案》将“利用信息网络实施烟草专卖品犯罪”明确入刑，最高可处十年以上有期徒刑。
临近傍晚，记者在广州市天河区某夜市摊点发现，部分摊主仍在兜售“免税进口烟”。据摊主称，这些来自东南亚的“水货”香烟，如某品牌硬包售价仅18元，但记者暗访时发现，其包装上缺少中文标识，涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》关于“进口烟草制品须有中文标识”的规定。当地市场监管部门已介入调查。
综合全天观察，2025年6月26日的烟草市场呈现出政策收紧、竞争加剧、消费升级三大特征。从“泰山”22元一盒的香烟批发货到付款的热销，到电子烟新品的层出不穷，再到监管部门的频频亮剑，这个曾经相对封闭的行业正经历着前所未有的变革。而在这场变革中，消费者手中的选择权，似乎正变得愈发重要起来。
