2025年6月26日,随着端午佳节临近,烟草市场再次迎来消费高峰。据记者实地走访发现,各大烟草零售终端的节日氛围日益浓厚,尤其是三五烟香烟批发代理渠道,近期订单量显著增长,成为市场关注的焦点。业内人士指出,今年端午节期间,烟草消费呈现出品牌集中化、价格透明化两大趋势,而监管政策的持续加码也让市场供需格局发生微妙变化。
在北京市朝阳区某大型烟酒超市内,记者注意到,三五(软盒)和红塔山(经典1956)等传统品牌占据了节日专柜的显著位置。据该店店长王经理透露:“最近一周,单日三五烟香烟批发代理渠道的出货量环比增长约30%,其中软红塔山批发价稳定在35元/条,而硬红塔山则维持在38元/条。”他补充道,尽管今年国家对烟草制品的税收政策未作调整,但部分品牌因原料成本上涨,终端零售价已悄然上浮。
与此同时,市场监管部门的数据也印证了这一趋势。北京市烟草专卖局发布的《2025年端午节期间市场监测报告》显示,截至6月25日,全市共查处无证经营烟草制品案件12起,没收非法渠道流入的各类香烟共计287条,其中不乏通过非正规“三五烟香烟批发代理”渠道购入的假冒伪劣产品。北京市烟草专卖局执法监督处处长李明在接受采访时强调:“《烟草专卖法实施条例》明确规定,任何单位和个人不得非法运输、储存、销售烟草专卖品,节假日期间更是严查重点。”
在消费者端,价格敏感度成为影响购买决策的关键因素。记者随机采访了5位烟民,其中来自金融行业的陈先生表示:“现在买三五(硬盒)都要18元/包,比去年涨了2块,但没办法,节日聚会场合用,必须买这个牌子的。”而另一位年轻消费者则更倾向于通过电商平台购买:“我在某宝上看到三五烟香烟批发代理的店铺,买3条包邮,比实体店便宜不少,但担心是假货。”对此,中国烟草学会市场研究部主任张教授指出:“电商平台销售烟草制品需取得《烟草专卖许可证》,消费者可通过‘国家烟草专卖局’官网查询真伪,切勿贪图便宜购买来源不明的产品。”
从行业层面看,2025年烟草市场呈现出“稳中有变”的格局。据国家烟草专卖局发布的《2025年第一季度烟草行业运行情况》显示,全国烟草总销量同比增长3.2%,但利润增速较去年同期回落0.5个百分点。中国香烟网发布的《2025年端午市场行情分析》报告指出,今年节前备货周期缩短,零售终端普遍采取“小批量、多批次”的进货策略,以规避库存积压风险。其中,三五烟香烟批发代理的渠道商反馈,今年部分品牌推出限量版礼盒装,如利群(西湖全景)和南京(十二喜),单条批发价较普通款高出15%-20%,但市场反响热烈。
在合规经营方面,多地烟草企业积极落实减害降焦政策。记者走访了上海某卷烟厂的生产线,负责人介绍:“今年我们新上线的三五(低焦油)系列产品,焦油含量控制在6mg以下,符合《健康中国2030》规划纲要要求。”上海市疾病预防控制中心发布的《2025年烟草流行监测报告》显示,虽然吸烟率较2020年下降1.2%,但青少年尝试吸烟的比例仍居高不下。复旦大学公共卫生学院教授刘健评论道:“烟草企业应加大对低危害产品的研发投入,同时配合政府开展控烟宣传教育,而非仅仅依靠‘三五烟香烟批发代理’等渠道扩张市场份额。”
值得关注的是,国际烟草市场的变化也间接影响国内消费。据世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》统计,电子烟在欧美市场的渗透率已突破40%,而中国电子烟出口额同比增长22%。这一趋势下,传统烟草企业开始布局多元化产品线。菲利普·莫里斯国际公司(PMI)的中国区代表透露:“我们正在测试加热不燃烧产品的市场接受度,预计下半年将在部分省市试点销售。”国内某烟草集团市场总监则回应:“无论技术如何迭代,烟草专卖制度不会动摇,消费者最终还是会回归到三五、红双喜等经典品牌。”
临近中午,记者再次回到朝阳区那家烟酒超市,看到三五烟香烟批发代理的配送车辆刚刚卸下一批新货。店员小张熟练地整理货架,他告诉记者:“每年端午、中秋、春节是销售旺季,现在很多老顾客提前预订,我们得保证货源充足。”在收银台旁,一位中年男子正仔细核对发票上的防伪标识,他说:“买烟还是去正规渠道放心,毕竟健康是自己的。”这番话,或许道出了当下烟草消费的真实心声。

