2025年6月26日，随着端午佳节临近，烟草市场再次迎来消费高峰。据记者实地走访发现，各大烟草零售终端的节日氛围日益浓厚，尤其是三五烟香烟批发代理渠道，近期订单量显著增长，成为市场关注的焦点。业内人士指出，今年端午节期间，烟草消费呈现出品牌集中化、价格透明化两大趋势，而监管政策的持续加码也让市场供需格局发生微妙变化。
在北京市朝阳区某大型烟酒超市内，记者注意到，三五（软盒）和红塔山（经典1956）等传统品牌占据了节日专柜的显著位置。据该店店长王经理透露：“最近一周，单日三五烟香烟批发代理渠道的出货量环比增长约30%，其中软红塔山批发价稳定在35元/条，而硬红塔山则维持在38元/条。”他补充道，尽管今年国家对烟草制品的税收政策未作调整，但部分品牌因原料成本上涨，终端零售价已悄然上浮。
与此同时，市场监管部门的数据也印证了这一趋势。北京市烟草专卖局发布的《2025年端午节期间市场监测报告》显示，截至6月25日，全市共查处无证经营烟草制品案件12起，没收非法渠道流入的各类香烟共计287条，其中不乏通过非正规“三五烟香烟批发代理”渠道购入的假冒伪劣产品。北京市烟草专卖局执法监督处处长李明在接受采访时强调：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法运输、储存、销售烟草专卖品，节假日期间更是严查重点。”
在消费者端，价格敏感度成为影响购买决策的关键因素。记者随机采访了5位烟民，其中来自金融行业的陈先生表示：“现在买三五（硬盒）都要18元/包，比去年涨了2块，但没办法，节日聚会场合用，必须买这个牌子的。”而另一位年轻消费者则更倾向于通过电商平台购买：“我在某宝上看到三五烟香烟批发代理的店铺，买3条包邮，比实体店便宜不少，但担心是假货。”对此，中国烟草学会市场研究部主任张教授指出：“电商平台销售烟草制品需取得《烟草专卖许可证》，消费者可通过‘国家烟草专卖局’官网查询真伪，切勿贪图便宜购买来源不明的产品。”
从行业层面看，2025年烟草市场呈现出“稳中有变”的格局。据国家烟草专卖局发布的《2025年第一季度烟草行业运行情况》显示，全国烟草总销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期回落0.5个百分点。中国香烟网发布的《2025年端午市场行情分析》报告指出，今年节前备货周期缩短，零售终端普遍采取“小批量、多批次”的进货策略，以规避库存积压风险。其中，三五烟香烟批发代理的渠道商反馈，今年部分品牌推出限量版礼盒装，如利群（西湖全景）和南京（十二喜），单条批发价较普通款高出15%-20%，但市场反响热烈。
在合规经营方面，多地烟草企业积极落实减害降焦政策。记者走访了上海某卷烟厂的生产线，负责人介绍：“今年我们新上线的三五（低焦油）系列产品，焦油含量控制在6mg以下，符合《健康中国2030》规划纲要要求。”上海市疾病预防控制中心发布的《2025年烟草流行监测报告》显示，虽然吸烟率较2020年下降1.2%，但青少年尝试吸烟的比例仍居高不下。复旦大学公共卫生学院教授刘健评论道：“烟草企业应加大对低危害产品的研发投入，同时配合政府开展控烟宣传教育，而非仅仅依靠‘三五烟香烟批发代理’等渠道扩张市场份额。”
值得关注的是，国际烟草市场的变化也间接影响国内消费。据世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》统计，电子烟在欧美市场的渗透率已突破40%，而中国电子烟出口额同比增长22%。这一趋势下，传统烟草企业开始布局多元化产品线。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的中国区代表透露：“我们正在测试加热不燃烧产品的市场接受度，预计下半年将在部分省市试点销售。”国内某烟草集团市场总监则回应：“无论技术如何迭代，烟草专卖制度不会动摇，消费者最终还是会回归到三五、红双喜等经典品牌。”
临近中午，记者再次回到朝阳区那家烟酒超市，看到三五烟香烟批发代理的配送车辆刚刚卸下一批新货。店员小张熟练地整理货架，他告诉记者：“每年端午、中秋、春节是销售旺季，现在很多老顾客提前预订，我们得保证货源充足。”在收银台旁，一位中年男子正仔细核对发票上的防伪标识，他说：“买烟还是去正规渠道放心，毕竟健康是自己的。”这番话，或许道出了当下烟草消费的真实心声。
