2025年6月26日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，我国烟草市场年龄分布格局正经历深刻变化。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国吸烟人群年龄结构呈现“两头热、中间稳”的特点，18至25岁年轻群体吸烟率微升至12.3%，而45岁以上中老年群体则因健康意识提升，吸烟率连续三年下降。这一趋势引发了业内专家和消费者的广泛关注。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王建国向记者展示了当日到货的牡丹细烟香烟批发价格：“牡丹细烟（软包）批发价现在调整到每条210元，比上月涨了5元，但零售价还是55元一包。年轻顾客最近问得最多的是电子烟替代品，但真正买烟的还是老顾客。”据其观察，店内购买牡丹细烟的消费者中，30岁以上占比高达78%，而20岁左右的顾客大多选择混合型细支烟。
中国控烟协会副会长廖文科在接受采访时指出：“《健康中国2030》提出要将15岁以上人群吸烟率控制在20%以下的目标，当前年龄分布的新变化表明政策效果正在显现。但值得注意的是，年轻群体中‘社交吸烟’现象增多，需要加强针对性干预。”他引用世界卫生组织2025年发布的《全球烟草流行报告》数据称，全球范围内18-24岁人群尝试电子尼古丁产品的比例已达35%，这与我国市场监管总局近期查处的多起电子烟与卷烟捆绑销售案件相互印证。
记者走访广州、成都等地的烟草市场发现，不同年龄段消费者对烟草产品的偏好差异显著。在成都春熙路商圈，22岁大学生李明坦言：“牡丹细烟批发价格虽然涨了，但和朋友聚会时还是习惯抽这个牌子，觉得细支烟更显时尚。”相比之下，52岁的建筑工人张师傅则表示：“现在牡丹细烟香烟批发价格有点高，但我还是买，毕竟抽了几十年了，戒不掉。”
烟草行业市场行情报告显示，2025年第二季度，牡丹细烟在细支烟品类中市场份额增长3.2个百分点，达到18.7%。中国烟草总公司内部人士透露：“虽然整体销量受控烟影响下滑，但细支烟、薄荷烟等‘年轻化’产品线增速达8.3%，这与我们监测到的18-35岁消费者占比提升趋势一致。”
值得注意的是，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2025年5月实施的“电子烟实名制购买”规定，已对年龄分布产生间接影响。北京市海淀区烟草专卖局执法人员刘警官告诉记者：“近期查处的一起案件中，有商家利用未成年人身份信息代购牡丹细烟香烟批发，这说明年龄监管仍存在漏洞。”
在上海市杨浦区一家社区健康中心，40岁以上的烟民参与戒烟咨询的比例比去年增加40%。中心医生陈静展示了一份匿名调查：“45岁以上受访者中，62%表示因子女反对而减少吸烟量，这与我们观察到的‘家庭压力戒烟’现象相符。”
国际烟草巨头菲莫国际亚洲区市场总监Sarah Johnson通过邮件回应称：“中国市场的年龄结构变化是全球烟草业共同面临的挑战。我们正在调整产品策略，但所有创新都必须符合当地法律法规。”其竞争对手英美烟草则被曝在2025年削减了针对中国市场的年轻化产品研发预算。
回到国内市场，牡丹细烟香烟批发价格走势成为行业焦点。记者从上海烟草集团了解到，该品牌最新推出的“牡丹细支·经典1959”纪念版批发价定为每条230元，比普通款高出20元。集团品牌经理周女士解释：“这并非针对年轻消费群，而是为了维护品牌高端形象。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于烟草年龄分布的讨论呈现两极分化。微博用户“控烟志愿者小张”发布的数据显示，#年轻人不抽细支烟#话题阅读量突破5000万，而小红书平台上搜索“牡丹细烟”的用户中，30岁以下占比达41%，这与传统认知形成鲜明对比。
针对这一复杂局面，中国疾病预防控制中心控烟办研究员许雅提出：“年龄分布变化需要更细化的监测体系，特别是对‘隐形烟民’的识别。建议将电子烟使用纳入年龄分布统计，避免数据碎片化。”她同时呼吁：“无论年龄如何变化，‘烟草依赖是慢性病’这一基本认知不能动摇。”
随着2025年世界无烟日（5月31日）刚过一个月，各地控烟措施持续加码。天津市自6月1日起将室内公共场所禁烟范围扩大至所有工作场所，这一政策预计将对45岁以上职场吸烟人群产生更显著影响。记者在天津滨海新区观察到，多家企业工会组织了“无烟办公室”创建活动，参与职工中45岁以上占比超过60%。
综合各方信息来看，我国烟草行业年龄分布的新变化既反映了健康理念的社会性进步，也暴露出监管与市场之间的动态博弈。在牡丹细烟香烟批发价格等经济因素与年龄结构相互作用的背景下，烟草控制政策仍需根据最新数据不断调整优化，这已成为行业参与者与监管部门面临的共同课题。
