2025年6月26日，随着烟草行业消费画像的持续演变，国内烟草市场再次成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草零售点及线上平台，发现“七彩烟香烟货到付款”这一新兴消费模式正悄然改变着传统购烟习惯。据市场监管部门最新数据显示，今年上半年，全国烟草消费量同比增长3.2%，其中年轻消费群体占比首次突破30%，成为推动市场增长的核心力量。
在北京市海淀区一家连锁便利店，记者看到货架上摆放着多款新型烟草制品，其中一款标注“七彩烟”的品牌格外引人注目。店员李女士介绍：“这款香烟采用特殊滤嘴技术，价格在每包45元至60元不等，很多年轻顾客会选择‘货到付款’的方式购买，既方便又能享受即时配送服务。”她补充道，该品牌自今年3月上市以来，单店月销量已突破500包，远超同期其他新品。
中国烟草总公司内部人士向记者透露，2025年将是行业监管政策调整的关键节点。《烟草控制框架公约》新修订条款将于9月正式实施，其中明确要求所有烟草制品必须标注“吸烟有害健康”的动态图文警示。与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》指出，将加大对“七彩烟香烟货到付款”等线上销售模式的监管力度，要求所有第三方平台必须接入全国烟草电子追溯系统。
上海财经大学烟草经济研究中心主任张明远教授在接受采访时表示：“‘七彩烟’等新型产品之所以受到欢迎，一方面在于其包装设计更符合年轻审美，另一方面是营销策略精准对接了Z世代消费者的即时消费需求。但值得注意的是，这些产品中部分添加了薄荷醇等添加剂，长期使用可能对呼吸系统造成额外负担。”
记者在社交媒体平台发现，关于“七彩烟香烟货到付款”的讨论热度持续攀升。一位网名为“城市漫步者”的网友留言称：“我尝试过两次，价格比实体店贵5元左右，但送货上门确实方便。不过60元一包的价格，对普通上班族来说还是有点压力。”另一位消费者则质疑：“这种包装炫酷的香烟，会不会被未成年人盯上？希望监管部门能加强验证机制。”
在云南昆明，记者采访到一位有20年烟龄的消费者王先生。他坦言：“传统香烟味道太冲，现在很多年轻人喜欢‘七彩烟’这种偏甜的口感。上周我通过‘七彩烟香烟货到付款’买了两条，每条价格在280元左右，虽然贵了点，但包装可以当摆件。”不过他也提到，随着年龄增长，他正尝试逐步减少吸烟量。
市场监管总局近期发布的《2025年第二季度烟草市场抽查报告》显示，全国共查处各类烟草违法案件1.2万起，其中涉及新型烟草制品的占比达37%。报告特别指出，部分线上平台存在“七彩烟香烟货到付款”无证经营、价格欺诈等问题，已责令整改。北京市烟草专卖局执法支队队长刘伟表示：“我们正在建立更严格的溯源体系，消费者可以通过扫描烟盒上的专属二维码，实时查询从生产到销售的全流程信息。”
在广东佛山，一家专注于烟草包装设计的公司总经理陈小姐告诉记者，当前行业正经历“颜值经济”转型。她展示了一款即将上市的“七彩烟”样品，解释道：“我们使用了可降解材料，结合AR技术，消费者用手机扫描包装还能看到动态效果。不过所有设计都必须符合《烟草制品包装标识管理办法》的规定，不能有误导性宣传。”
行业分析师林晓晨指出，2025年烟草市场呈现“两极分化”趋势：一方面，传统香烟品牌通过价格战维持市场份额；另一方面，如“七彩烟”等创新产品借助差异化策略快速渗透。她援引尼尔森IQO数据称，第一季度“七彩烟”在一线城市销售额环比增长22%，但消费者复购率仅为35%，显示市场教育仍需加强。
记者在采访中发现，消费者对“七彩烟香烟货到付款”的评价呈现明显两极。一位在科技公司工作的李先生认为：“价格透明度不够，同一品牌在不同平台‘货到付款’价格差异可达10元。”而另一名自由职业者则表示：“我喜欢这种即时满足感，虽然一包要60元，但省去了出门排队的时间。”
中国控烟协会副会长许桂华强调：“无论包装如何变化，烟草的危害本质不会改变。我们建议消费者理性看待这些新型产品，监管部门也应平衡创新与控烟的关系，避免过度包装导致的社会资源浪费。”她同时透露，协会正在起草《新型烟草制品健康警示标准》，预计年内提交审议。
在南京新街口商圈，记者注意到“七彩烟”的线下展示柜已开始配备智能识别系统，顾客需要通过人脸识别验证年龄。某品牌区域经理透露：“虽然‘七彩烟香烟货到付款’很受欢迎，但线下体验仍是关键。我们正尝试将实体店打造成‘烟+文化’空间，比如设立小型展览区。”
随着傍晚临近，记者在杭州一家24小时便利店观察到，最后一小时内有3名年轻消费者选择了“七彩烟香烟货到付款”服务。店员表示：“这种模式特别适合加班族，我们平均每天能接到8单相关订单，比去年同期增长了一倍。”
