2025年6月26日，烟草行业消费升级趋势在多地市场持续显现，高端及特色产品成为品牌竞争焦点。记者今日走访北京、上海、广州等核心市场发现，随着消费者对品质与个性化需求的提升，传统烟草企业正加速布局新品类，而“工字烟香烟代理”渠道的活跃度也随之攀升，成为市场新动向。
在北京市朝阳区某高端商超，记者注意到，中华、利群等一线品牌的高端系列销量环比上月增长约15%，其中中华（硬金中支）以单价85元/包的价位保持热销。一位正在选购的消费者李先生表示：“现在吸烟能量消耗大，更倾向于选择低焦油、包装设计独特的品牌，价格不是唯一考量。”这与行业报告显示的消费趋势一致——2025年第一季度，全国烟草市场人均单次消费金额较去年同期提升约8%，消费升级特征显著。
烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度市场监管报告》指出，合规经营仍是行业底线。记者在采访中了解到，部分“工字烟香烟代理”因违规跨区域销售被查处，某代理商因未取得跨省经营许可，被处以罚款并吊销许可证。北京市烟草专卖局工作人员透露：“今年已累计开展56次专项检查，重点打击线上线下渠道的非法流通行为。”
与此同时，行业创新成为焦点。记者在广东揭阳某卷烟厂参观时获悉，该厂新推出的“工字”品牌电子烟替代品已通过国家烟草专卖局审批，预计7月上市。该厂技术负责人张工程师介绍：“我们采用‘烟草提取物+生物酶降解技术’，既满足口感需求，又降低传统危害性物质。”这一消息引发市场关注，某券商研报称，此类产品可能带动烟草消费结构向“减害化”方向升级。
上海烟草集团今日发布的数据显示，旗下“牡丹”品牌通过调整产品线，高端产品占比已达35%，其中牡丹（金细支）定价60元/包，成为年轻消费群体的新选择。集团品牌总监在采访中强调：“消费升级不是简单提价，而是通过技术创新和品牌故事满足用户情感需求。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。30岁的软件工程师王先生认为：“现在抽的‘工字烟香烟代理’渠道的‘红双喜’礼盒装，包装设计有文化内涵，虽然贵了10元，但感觉物有所值。”而另一位消费者则表示：“价格涨得太快，比如‘白沙’从25元涨到32元，负担加重。”
业内专家观点呈现分化。中国烟草经济研究所研究员陈教授指出：“消费升级是必然趋势，但需警惕过度包装导致的价格虚高。”而国际烟草巨头菲利普·莫里斯亚洲区代表则认为：“中国市场的消费升级速度超预期，未来三年高端市场份额有望突破40%。”
在政策层面，《烟草控制框架公约》2025年修订版即将实施，对焦油、尼古丁含量提出更严要求。记者获悉，国家烟草专卖局正在研究“双轨制”政策，即对传统卷烟和新型烟草产品实施差异化监管。某省级烟草公司负责人透露：“我们正在筹备新型烟草产品备案系统，预计年内上线。”
市场行情方面，今日全国烟草批发价格指数报收于185点，较上周微涨1.2%。其中，二线品牌“黄山”品牌通过渠道促销，黄山（红方印）从38元降至33元，单日销量增长22%。而“工字烟香烟代理”渠道的利润空间受到挤压，某代理商告诉记者：“现在拿货价比去年同期高15%，但终端提价困难。”
在消费者权益保护方面，北京市消协发布案例显示，因“工字烟香烟代理”渠道出现假冒产品，已受理投诉37起。律师王律师提醒：“消费者可通过包装上的‘一品一码’系统验证真伪，发现假烟可拨打12313举报。”
随着“618”电商大促临近，多家品牌启动线上营销。记者发现，天猫超市的“利群”品牌旗舰店推出“买三送一”活动，利群（软红)单价从45元降至33元。但烟草专卖局已明确要求，线上渠道不得开展价格促销，相关活动或面临整改。
综合来看，2025年6月26日，烟草行业消费升级呈现多元态势，从产品创新到渠道合规，各方正在寻找新的平衡点。而“工字烟香烟代理”的运营模式，也在监管与市场的双重压力下寻求突破。消费者需求的持续演变，或将进一步重塑行业格局。
