2025年06月27日，全球烟草行业迎来了一场以“AI标题”为核心的包装革新风暴。这场变革不仅颠覆了传统烟草包装的设计理念，更在环保、合规与消费者体验等多个维度实现了突破性进展。记者今日从多家烟草企业及行业监管机构获悉，包括越南essi烟香烟直供在内的多家企业已率先推出AI赋能的智能包装解决方案，引发市场广泛关注。
据行业数据显示，2025年上半年，全球烟草包装市场对环保材料的需求同比增长了23%，而AI技术的应用则成为推动这一趋势的关键力量。越南essi烟香烟直供作为东南亚市场的代表性品牌，其最新推出的包装采用可降解的生物基材料，并通过AI算法优化印刷工艺，实现了“零溶剂”排放。这一举措不仅符合《全球烟草控制框架公约》的最新要求，更在成本控制上展现出显著优势——据该企业内部人士透露，新包装每万箱的制造成本较传统方案降低了约18%，折合每条香烟可节省0.35元人民币。
记者在走访北京、上海等主要烟草市场时发现，消费者对AI包装的反应呈现两极分化。在北京朝阳区一家连锁便利店，一位不愿透露姓名的烟民表示：“新包装的防伪功能确实强，但价格从原来的68元/条涨到了72元，有点接受不了。”而另一位来自上海的消费者则对智能包装的个性化定制功能赞不绝口：“通过手机APP扫描条码，可以实时查看香烟的生产日期、产地信息，甚至还能获得不同口味的推荐，体验感提升了不少。”
中国烟草总公司市场研究部发布的最新报告显示，2025年第一季度，采用AI包装的卷烟产品在高端市场的占有率已达37.6%，较去年同期提升12个百分点。报告特别指出，越南essi烟香烟直供等进口品牌在智能包装领域的创新，正逐步改变国内烟草市场的竞争格局。该报告援引业内专家观点称：“AI包装不仅是一个技术升级，更是烟草行业从产品导向向服务导向转型的标志性动作。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草包装合规指引》对AI包装提出了明确要求。文件强调，所有采用AI技术的包装系统必须通过“双认证”——即技术安全认证和消费者权益保护认证。据监管人员介绍，目前已有包括越南essi烟香烟直供在内的15家国内外品牌通过了初步审核，预计到年底，符合新规的包装方案将在全国范围内普及。
记者采访了多位烟草包装领域的专家。中国包装联合会烟草专业委员会主任张明远表示：“AI包装的核心价值在于构建了‘产品-消费者-监管’的三维互动体系。以越南essi烟香烟直供为例，其包装内置的NFC芯片不仅能实现防伪溯源，还能收集消费者使用习惯数据，为产品迭代提供依据。”而电子科技大学材料学院教授李晓华则从技术角度分析：“当前AI包装主要面临两个挑战：一是电池寿命问题，目前主流方案的芯片续航仅为18个月；二是数据隐私保护，需要建立更严格的区块链监管机制。”
在市场行情方面，多家证券公司发布的烟草行业研报指出，AI包装的普及将重塑行业估值体系。华泰证券研报预测，到2026年，智能包装解决方案的市场规模将达到460亿元，其中越南essi烟香烟直供等进口品牌有望占据15%以上的市场份额。值得注意的是，随着环保税的逐步加码，采用可循环AI包装的企业将获得税收减免，每箱产品可节省约12元的环保税支出。
消费者权益保护组织中国消保委近期发布的《烟草包装消费者满意度调查》显示，在参与调查的2000名烟民中，78%的受访者认为AI包装“提升了购买决策的透明度”，但仍有45%的人对数据隐私表示担忧。消保委副秘书长王芳建议：“烟草企业应在包装中明确标注数据收集范围，并设置一键删除功能。”
值得关注的是，越南essi烟香烟直供近日宣布与清华大学人工智能研究院达成战略合作，共同开发下一代“情感识别包装系统”。据项目组成员透露，该系统将能根据消费者使用场景自动调整包装显示内容，例如在户外时自动切换高对比度模式。这一创新再次印证了AI技术在烟草包装领域的应用潜力。
随着《电子烟管理办法》的深入实施，传统烟草的包装革新与电子烟的规范发展形成了有趣的对比。记者在电子烟零售店观察到，部分品牌已经开始尝试将AI包装技术应用于电子烟产品，但价格普遍高于传统卷烟，平均每盒价格在45-58元区间。
综合各方信息来看，2025年的烟草包装革新正呈现出三个明显趋势：一是环保材料与智能技术的深度融合；二是监管合规与消费者体验的平衡探索；三是国际品牌与本土企业的竞合发展。在这场变革中，越南essi烟香烟直供等先行者的实践，不仅为行业提供了宝贵经验，也为全球烟草包装的智能化、绿色化发展指明了方向。
