2025年6月27日，随着我国烟草行业持续深化改革，年龄分布结构成为市场关注的焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及调研机构发现，烟草消费群体年龄层正呈现“两头延伸、中间收缩”的新趋势，这一现象引发了行业、监管及消费者的广泛讨论。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但30-45岁核心消费群体占比首次跌破50%，降至48.7%。与之形成对比的是，18-25岁年轻消费者占比提升至22.3%，65岁以上老年群体则增长至9.6%。中国控烟协会专家李明指出：“这反映了社会老龄化加剧和年轻群体社交需求变化的双重影响。”
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主王伟向记者展示了销售数据：“最近几个月，我们这里‘兰州翻盖烟’的年轻顾客明显增多，特别是20多元价位的产品。而像‘中华’、‘利群’这些传统中老年品牌，销量略有下滑。”记者注意到，店内新上架的“薄荷爆珠”和“水果风味”系列卷烟，标签上明确标注“适合年轻消费者”字样。
烟草行业市场行情报告显示，2025年一季度，全国平均卷烟零售价维持在26.8元/包，但产品结构发生明显变化。兰州翻盖烟香烟厂家等企业推出的“小盒化”产品（10-15元价位）市场份额增长11.3%，而高价卷烟（50元以上）销量仅增长1.2%。行业分析师张涛表示：“这表明消费分级趋势正在加剧，不同年龄层对价格敏感度差异显著。”
记者随机采访了三位消费者。28岁的程序员小陈坦言：“虽然知道有害健康，但有时候加班熬夜，还是会买包兰州翻盖烟提神。”65岁的退休教师刘阿姨则表示：“现在儿女都不让抽了，但我还是习惯饭后抽一支，厂家应该多出点低焦油产品。”而19岁的大学生小林则吐槽：“价格太贵了，20多块的烟对我们来说还是负担。”
值得注意的是，烟草相关法律法规对年龄分布变化也作出相应调整。新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，2025年起所有卷烟产品包装必须增加“年龄适宜性提示”，兰州翻盖烟香烟厂家等头部企业已率先在产品包装上标注“不推荐18岁以下青少年使用”。北京市烟草专卖局执法处处长赵刚强调：“我们将加大对向未成年人售烟行为的处罚力度，最高可处20万元罚款。”
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草总公司政策研究室主任陈华认为：“年龄结构变化是市场自然选择的结果，行业应顺应消费升级趋势。”而世界卫生组织驻华代表处专家马修则警告：“年轻群体占比上升将导致未来吸烟率恶性循环，需要更严格的干预措施。”
在兰州翻盖烟香烟厂家位于河南的生产基地，记者了解到，企业已投入3.2亿元建设“智能适老化车间”，专门生产低焦油、易点燃的产品。其市场总监刘建国透露：“我们正在研发针对50岁以上消费者的‘慢燃系列’，预计2025年8月上市。”
针对年轻消费群体，行业营销策略也悄然改变。记者发现，社交媒体上关于“电子烟替代传统烟”的讨论热度持续攀升，而传统烟草企业正通过“传统工艺”和“匠人精神”等叙事抢占心智份额。上海交通大学营销学教授林晓建议：“烟草企业应更加注重合规营销，避免诱导性宣传。”
综合各方信息可见，2025年烟草行业年龄分布的新格局，既反映了社会结构变迁，也预示着行业将面临更复杂的合规挑战。随着《健康中国2030》控烟目标的推进，年龄分布变化或将倒逼整个产业链的深刻变革。兰州翻盖烟香烟厂家等代表性企业能否在合规与创新间找到平衡点，值得持续关注。
与此同时，多地烟草零售终端正在试点“年龄识别系统”。武汉市烟草专卖局透露，已在全市300家试点店安装人脸识别设备，凡疑似未成年人购买者，系统将自动报警。这一措施引发部分消费者质疑：“是不是过度监管了？”而多数店主则表示支持：“保护青少年是底线。”
在价格方面，记者走访发现，不同年龄段消费者对价格敏感度差异明显。35元/包的“南京”品牌在30-40岁群体中仍保持热销，而兰州翻盖烟香烟厂家推出的18元/包“畅爽系列”则成为18-25岁群体首选。中国社科院经济研究所研究员孙伟指出：“价格成为代际分化的关键变量，低价产品可能加剧年轻群体接触烟草的风险。”
针对老年消费群体，行业也在探索差异化服务。记者在广州市一家“老年友好型”烟草专卖店看到，店员会主动询问老年顾客是否需要“助燃器”等辅助工具，并提醒“适量吸烟”。店主陈女士说：“很多老人把吸烟当习惯，我们只能尽量提供安全便利的服务。”
国际对比方面，世界银行最新报告显示，全球范围内18-24岁吸烟率最高的国家中，中国位列前五。世界卫生组织驻华代表处专家艾瑞娜指出：“中国需要借鉴新加坡等国家的‘代际禁令’经验，禁止当前未成年人未来合法购买烟草。”这一建议在国内引发激烈讨论。
在兰州翻盖烟香烟厂家举办的行业研讨会上，企业技术总监周工展示了针对不同年龄段的研发成果：“我们为老年群体开发了‘低焦油+易点燃’技术，为年轻群体开发了‘无刺激型’滤嘴。”但多位参会专家提出质疑：“技术创新不应成为规避控烟监管的借口。”
随着傍晚临近，北京市东城区一家24小时便利店外，几位年轻人围在一起拆开新买的香烟。其中一位21岁大学生说：“虽然知道有害，但有时候社交场合不得不抽。”这种复杂心态，或许正是当前烟草消费年龄分布变化的真实写照。
