2025年6月27日，随着端午佳节临近，烟草市场迎来新一轮消费热潮。记者走访多地烟草专卖店发现，节日消费需求明显提升，尤其是高端礼品烟和特色纪念烟备受青睐。在湖南长沙，多家专卖店内“白沙烟香烟直供”专区排起了长队，不少消费者为抢购限量版端午礼盒而提前预约。据湖南烟草公司数据显示，今年端午期间，白沙系列香烟销量预计同比增长18%。
“今年我们推出了‘白沙·端午安康’限量礼盒，售价198元/条，比普通版本贵30元，但包装更精美，还附带传统龙舟图案贴纸。”长沙市芙蓉区一家烟草专卖店店主李女士告诉记者，尽管价格上调，仍有大量顾客咨询预订。她补充道：“很多企业客户提前下单，用于节日慰问和商务馈赠。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年节日市场专项检查通报》显示，全国已查处12起假冒伪劣烟草案件，其中涉及“白沙”品牌5起。北京烟草专卖局稽查支队长王建军接受采访时强调：“节日期间，消费者可通过‘扫码验真’系统辨别真伪，正规渠道‘白沙烟香烟直供’点均有统一标识，切勿轻信低价诱惑。”
行业市场行情分析显示，今年端午消费呈现“高端化、礼品化”趋势。中烟国际（香港）经济研究中心发布的《2025年第二季度烟草消费报告》指出，50元以上的中高端香烟市场份额首次突破60%，其中白沙、红塔山等传统品牌通过联名款和定制包装提升竞争力。上海烟草集团品牌总监张明远表示：“消费者不再单纯追求性价比，更看重品牌文化与节日仪式感。”
记者随机采访多位烟民发现，消费心态出现分化。45岁的软件工程师刘先生（化名）坦言：“我平时抽10元档的香烟，但过节会买条‘白沙硬盒’（售价48元/包）送长辈，觉得这样更显诚意。”而32岁的自由职业者陈女士则表示：“现在电子烟很流行，我身边不少朋友已经戒烟，烟草消费可能持续走低。”
在法律合规层面，多地出台新规规范节日烟草营销。广州市《关于规范节日期间烟草广告的补充通知》明确禁止“节日特供”“限量版”等宣传语，违者将处以2万元至5万元罚款。广东省烟草法学研究会副会长赵琳指出：“监管趋严背景下，品牌需通过创新而非营销噱头吸引消费者。”
与此同时，烟草行业专家对市场前景看法不一。中国控烟协会副会长许桂华认为：“随着健康意识提升和替代品增多，传统烟草增长空间有限。”但世界烟草发展研究会首席分析师史蒂芬·莫里森（Stephen Morrison）在最新报告中预测：“亚太地区高端烟草市场仍将保持5%的年增长率，中国品牌若能强化文化输出，有望抢占更多份额。”
在山东济南，记者注意到“白沙烟香烟直供”渠道开始尝试新零售模式。某连锁便利店与烟草公司合作推出“扫码购烟”服务，消费者通过小程序支付后，由附近专卖店配送到店。该店店长王伟表示：“平均每单比传统销售高出15%的利润，且能精准追踪消费数据。”
消费者评价方面，电商平台数据显示，白沙品牌端午礼盒好评率92%，但价格争议明显。一位匿名买家留言：“包装确实好看，但75元一包的‘白沙·龙腾款’太贵了，感觉被节日溢价坑了。”而另一则评论称：“支持国货，这种设计有文化底蕴，值得收藏。”
综合来看，2025年端午烟草市场在传统消费惯性、监管趋严与创新营销的多重影响下，呈现出复杂多元的图景。随着“白沙烟香烟直供”等渠道的规范化运营，以及消费者需求的升级，行业或将加速洗牌，最终谁能在这场节日大战中胜出，还需时间给出答案。
